为什么虎扑会有nba(体育App已经烂了大街,NBA中国为什么还要搞一个?)
更新时间:2022-08-14 07:02:01在科比谢幕战的第二天,NBA宣布推出首个NBA中国官方应用,该App当天就冲到了苹果商店体育类免费应用的榜首。
我的第一反应是:为什么不提前一天首发?跟NBA中国App一起,全景见证科比退役!(瞧,我甚至连广告语都给他们想好了)那样的话,别说体育类第一,总榜可能也得留名。
一打听才知道,这个时间点是本赛季开始前就早定好的,那时科比还没有决定退役,所以才选了个常规赛结束、季后赛开打前的时间,NBA原来想的是:跟NBA中国App一起,开启季后赛征程。
NBA中国App界面。
NBA不是第一个在中国做官方App的职业体育联盟,早在2015年2月,美国职业橄榄球联盟NFL就推出了针对中国市场的官方应用,他们当时找了虎扑体育合作开发,实际上,NFL就是授权,而虎扑不仅负责设计和制作,还承担了最后的运营。在App的开发页面上,持有者是虎扑,不是NFL。该App目前仍保持更新,但活跃度和影响力有限。
NBA这个App也有合作伙伴,就是去年夏天以5年5亿美元拿下新媒体独家版权的腾讯体育,跟NFL同虎扑的合作不同,NBA不仅授权,还是App的持有者和主导方。这个App也是当初版权协议的一部分,腾讯体育要为NBA制作一款中国专属的App,在本赛季季后赛开始前推出。
这跟NBA之前开发App的思路一脉相承。早在2009年,NBA在美国就开发了一款官方App—NBA Game Time,而它的制作方就是NBA在美国的电视版权拥有者之一特纳体育(TNT的背后公司)。这么做的好处是,可以利用对方的技术优势,打通资源的同时减少开发成本。
换句话说,NBA在中国的官方应用,其实就是NBA Game Time在中国的落地版,除了整体风格的相似,中国版大概有这么三处本地化改进。一个是资讯流,跟美版一屏一条新闻相比,中国版单屏内的新闻条数更多,更符合中国球迷的阅读习惯;视频流同样如此,另外每条都配上了简要说明和字幕,让用户一目了然;第三个是最重要的,加入了社交媒体流,其中的内容目前由NBA官微和30支球队的官微组成。
从整体的体验上来看,中国版应用目前在工具性内容上比较出色,赛程赛果和数据都能做到及时查阅,资讯和视频内容有待加强,比如资讯跟其他平台的差异化、视频的清晰度流畅度等,另外体育App常用的定制化和个性化在当前版本也没看到。这可能有点吹毛求疵,毕竟才是1.0版本,相关功能有望在后续更新版本中推出。
NBA总裁萧华和腾讯总裁刘炽平在全明星赛场庆祝签约。
功能和服务是细水长流的活儿,一个很关键的问题是,NBA为什么要在这个时候推出一款App?说得更直白一点,App将来是否有创收机会?这其中可能涉及到NBA一个尚未在中国启用的服务League Pass(联盟通行证)。
通行证服务始于1995-96赛季,简而言之,它是一个可以满足不同球迷不同比赛收看需求的收费服务,每个赛季购买服务包,可以观看一支球队的全部比赛,有需要还可以购买含有全部比赛的服务包。在美国,这种全比赛的服务包售价199美元(约合人民币1290元),在英国则是170英镑(约合人民币1560元)。腾讯目前对部分NBA比赛采取会员制,包月30元,全年298元,会员可以观看付费比赛的转播,而且拥有超清画质这一选择。
按照腾讯和NBA的版权协议,腾讯每个赛季可以转播600余场比赛(约200场收费400场免费),而NBA全年常规赛场次是1230场,也就是说,还有一半比赛的转播实际上是有待开发的。而据我了解,包含了全部比赛直播的联盟通行证,未来四年在中国的权益掌握在腾讯手中,下个赛季肯定会大陆落地,而最终产品可能就在NBA中国官方应用中推出。
由此可见,NBA这个官方应用还是值得期待的,让人高兴的是,球迷似乎也很买账,短短几天的下载量就达到了几十万。
作者简介:黎双富,前知名NBA驻美记者,现懒熊体育联合创始人,圈内人称“富哥”,是首个跟队进白宫采访的中国NBA记者,著有《斯特恩传》、《NBA与商业》。
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