cba为什么不让染头(CBA联赛新logo成色几何？变革是前进的方向)

作为企业的重要组成部分之一，注重品牌包装的“企业形象识别系统”是扩大品牌影响力的重要一环，其广告与品牌效应是巨大的无形财富。

中国职业篮球顶级联赛已经走过了24载春秋，在度过了早期荒蛮发展阶段后，早期的联合设计以及新加入球队自行设计的logo被球迷吐槽已久，不能顺应世界潮流，不能满足传播、推广与审美的需求，因此在“管办分离”的改革历史节点，logo的升级与改造势在必行。

2019年5月17日上午，CBA官方发布了第一期共9支球队的新版logo，坊间对此一时褒贬不一。主要的质疑有两点：1、新版logo涉嫌“山寨”，即存在“抄袭”现象；2、新队标汉字不够显眼，甚至有的不含汉字，中国元素也不够多，因此不能体现文化自信。本文将逐个针对9支CBA联赛球队的新版logo展开论述个人观点：

北京紫禁勇士

NBA湖人

NBA国王

北京紫禁勇士：★★★★☆

个人观点：1、队名采用“御林军”更佳：（1）在汉文化圈内，企业名越简洁越有效，二字是最容易被接受与传播的，国外的体育队或人名翻译时多采用此方式，如巴萨、热火、篮网、麦迪、科比等，三字一般也比较朗朗上口，是较为能接受的，字数过多不易推广；（2）“紫禁勇士”容易让球迷联想到NBA“金州勇士”，可避免代入感。2、配色如能采用黄栌染更佳：（1）本就是皇家用色，古时黄袍即是此色；（2）避免紫金配色重合NBA“湖人”。

深圳领航者

深圳领航者：★★☆☆☆

个人观点：1、豹子寓意动作敏捷，有领先一步的意味，可参考上海申花。拓荒牛更具深圳精神，不过金牛已成“浙江金牛”囊中之物，故原队名“猎豹”不宜舍弃；2、改成飞机logo也能接受，对深圳城市来说更具表现意义，只是飞机图案稍显瑕疵，有抄袭嫌疑。3、“领航者”过于翻译风，“领航员”、“拓荒人”更佳，且应继承原有鲜亮配色，体现深圳青春活力的风格。

南京大圣

南京大圣：★★★★★

个人观点：不考虑与NBA球队logo及配色相似的因素，新版logo由旧图中浓浓的网游风直接拉到了设计峰值，好评涌至。如能考虑南京当地配色“梧桐素彩”，即可避免过多吐槽。

龙狮

龙狮：★☆☆☆☆

个人观点：龙狮的新版logo是在原设计上进行微调，然而却远不如原设计更具设计感，毕竟原设计本就很潮流有国际化。若需改动，在原图背景内圈红色改成新版样式红底篮球纹即可。

上海大鲨鱼

上海大鲨鱼：★★★☆☆

个人观点：新版logo在原设计基础上进行微调，更显凶狠与霸气，设计改动中规中矩，只是配色改成了NBA“尼克”画风，令人遗憾。

山东王者

山东王者：★★★☆☆

个人观点：加了泰山元素，是为了凸显封禅泰山的王者气质？设计上来说，不如把竖向“王者”二字横写，不然以为是一个字；英文可稍大一个字号，更有识别度；英文意为“山东英雄”，“王者”听则霸气实则太俗，“英雄”更体现山东人精神。

山西猛龙

山西猛龙：★★★☆☆

个人观点：与原设计上几乎没有改变，只是线条做了变动。设计上来说，之前的“酒”字logo设计风格更佳，且有山西特色，只是可能涉嫌商业宣传，仅做副标使用。

天津先行者

天津先行者：★★★★★

个人观点：1、新版logo转变风格，更具时尚感，只是若能把“TIANJIN”换成“天津”可能更好。2、“先行者”虽意为篮球从此传入中国，但翻译风较重，“先驱”、“先锋”更佳。

浙江金牛

浙江金牛：★★★★★

个人观点：与“大圣”相同，logo都做了较大改良，其实金牛形容深圳更佳，参考深圳佳兆业的深圳足球俱乐部logo，只是先入为主，且浙江人本也有敢为人先、开拓进取的精神。配色、风格都有时代感。

总结：logo设计本就是品牌效应的重要组成部分，改革就是摸着石头过河，但不能一刀切的为了改而改，有损球队文化建设和球迷的凝聚效应，比如NBA“公牛”，从未更改过logo。人们自古以来常赋予动物、植物、自然现象等物体一定的寓意，以此表达自身美好的信仰与精神图腾。所以由动物表达精神无可厚非，主要是顺应时代潮流与避免重合度，利于传播推广。

NBA公牛

从俱乐部角度出发，球队文化一定要扎根城市文化，有地方特色，让当地人有参与感才有支持度。但在此次设计过程中，没有前期的草案征集阶段，至少在媒体上没有看到相关宣传，球迷们看到的成品就是定稿，完全没有互动和参与，只是被动的接受，虽说在设计上，球迷并不专业，但来自于他们的声音和诉求应该是球队形象设计者们考虑的重要因素。

个人观点认为：1、logo设计与配色能否更体现当地特色元素，与城市融为一体；2、队名翻译风值得商榷，更简洁为甚，可参考日本足球J联赛，队名唯美，其实较多队名采用拉丁词汇；3、配色应更加多元化，纵观CBA联赛20支球队logo，无一采用绿色这一经典配色也不得不让人惊讶；4、Logo设计不可能永远避免雷同的话题，只是看能不能代表球队精神与寓意，如中甲的“安娜普尔那”与NBA“掘金”。

安娜普尔那

NBA掘金

对待一个新生事物，尤其是具有积极意义的新生事物，我们一定要分清主要矛盾和次要矛盾，分清主流与支流，如果积极的一面更大，就要鼓励为主，建设性批评为辅。太过上帝视角，太过苛求，容易让进取的人寒了心。

宏观一点来讲，文化自信是一份从容，一份气度，而不是不允许外来元素的存在。如果非要上纲上线，那么为球队设计Logo这件事本就是“不自信”的，毕竟连现代体育都是舶来品，何况Logo呢？