咪咕和人寿为什么签约cba(中国移动天价砸向CBA，体育重启进行时)

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原本预计在本月重启的CBA联赛虽然被迫再次推迟，但随着复工复产不断深入，终于迎来了一针强心剂。4月8日，CBA联盟与中国移动咪咕公司举行了主题为「AI拼」的5G战略合作「云」签约仪式。

中国移动作为国内最大的运营商，在5G时代即将拉开的大幕之时入局CBA联赛，这一消息犹如一把火炬，给了深陷疫情寒冬中的体育行业一丝光芒和温暖。

文 / 刘金涛

编辑 / 殷豪男

• 「巨额」合同里的细节解读

在疫情寒冬中，CBA签下了一份堪称史上最大的赞助 转播合同：中国移动成为未来5个赛季CBA官方合作伙伴，而旗下咪咕公司成为未来5个赛季CBA数字媒体战略合作伙伴、5G 全场景独家合作伙伴，获得未来5个赛季全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

与此同时，双方未来将在5G智慧场馆、信号制作以及会员服务等方面合作，而咪咕咖啡也将成为CBA联赛官方指定连锁咖啡店——签约照上，人手一杯的「小黄杯」咪咕咖啡，非常亮眼。

据ECO氪体记者了解，双方这一转播赞助的签约长达5年，将以20亿元 潜在分成的形式，总价值或将突破40亿元。

而这一合作期限和金额，也突破了自2017年CBA管办分离以来商务开发的新记录。

此前，包括官方主赞助商中国人寿、新媒体转播平台腾讯体育等签约，合作时长都是三年，今年也即将迎来新周期的谈判。按照以往的经验和赞助转播金额判断，中国移动与咪咕公司的此番入局，实际上采用的是新赞助与版权价格。

制表时间：2019年11月

在2017年CBA联赛公布的5年改革中，CBA常规赛将在2020-21、2021-22赛季延长至56轮，整个赛季将超过600场比赛，赛程也将更为频繁，再加上开启2.0时代并施行诸多新政后，CBA联赛在新周期中的赞助与版权价格，无疑在提高。

中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明表示：

「未来5个赛季里，CBA将携手咪咕，借助中国移动的领先科技优势，共同制定5G智慧场馆标准，提升高清信号制作水平，为全国球迷提供移动专属CBA会员服务，全面提升CBA球迷观赛体验。」

此前在2018年10月，中国移动咪咕就与CBA联盟就数字媒体版权展开过合作；中国联通也与中超有过联手。纵观世界体坛，体育与新技术的拥抱已成佳话，如今伴随着5G时代的到来，新技术对体育联赛的变革，也愈发成为世界体育与科技关注的核心话题。

• CBA能为中国移动与咪咕带来什么？

实际上，中国移动与CBA这份合作的价格超出了上一周期很多。除去联赛赞助转播价值升高之外，双方的此次合作更有诸多的权益。据了解，未来中国移动咪咕将携手CBA联盟成立5G联合实验室，开展基于5G的创新探索与合作，联手打造5G 全场景技术应用，提供移动专属CBA会员服务，并提升球迷的观赛体验，譬如中国移动咪咕虚拟偶像麟犀，将担任CBA官方虚拟主播。

CBAx中国移动：双方签约合作现场

与此同时，双方还将联合制定基于5G的CBA赛事制作技术标准，创新线上线下产品形态。而在咪咕咖啡成为官方指定连锁咖啡店后，线下场景将得以继续搭建，未来包括授权商品、衍生品等产品在内，均将成为CBA的潜在机遇。

咪咕咖啡线下店概念图

体育，是未来5G的应用中较为特殊的一个场景。无论是转播、制作还是传输，5G都将在其中扮演新的技术角色，并在提升赛事制作水准与观赛体验的同时，借助「国民联赛」的舞台触达更多人群，加速在全民范围的感知，为5G的推广铺下坚实基础。

而中国移动在体育布局，已经拥有了较为丰富的经验。

在2018年6月，中国移动就获得了5G商用牌照。随后中国移动就宣布投入30亿元，实施5G 超高清创新发展计划。在2018年俄罗斯世界杯中，咪咕就已经采用4K超高清直播技术。

而当年10月，咪咕又与CBA完成签约，紧接着在两个月后又与NBA宣布达成长期合作伙伴关系。此外在今年3月份，咪咕还牵手国家体育总局冬季运动管理中心，致力于探索5G技术在冰雪运动内容传播领域的应用，积极推进冰雪产业进入5G新时代。

无论是海外赛事、CBA还是冰雪运动，咪咕在体育领域的内容布局与探索从未停止。虽然身处疫情之中的CBA尚未重启，但咪咕的此番入局也从侧面证明，国内顶级体育赛事IP的价值，在市场寒冬之中仍然受到品牌的认可与器重。

据索福德数据统计，CBA观众收视时间正在缓步上升

• 合同之下，是中国体育的复生之路

在大赛消失的2020年，中国体育步履维艰。不过，CBA曾一度成为国内乃至全球体育联赛中积极寻求重启的排头兵。

在上个月，无论是媒体人、CBA内部还是外援经纪人等等，均流露出了联赛将在本月初或中旬重启的消息。作为全球第一个因为疫情停赛的体育联赛，CBA这次渴望以「全球第一个疫情后重启的大球体育联赛」，再次回到球迷以及世界舞台的中央。

作为国内的TOP赛事之一，CBA本身就是中国体育的风向标。赛事重启对于中国体育以及世界体育而言，无疑有着重要意义。但在当下复工复产中的节奏中，各行各业的难度和阻力都不容忽视。在完成了重启后的赛制、外援等设计后，CBA重启未能得到国家体育总局的批复，重启计划也暂时搁浅。

疫情，依旧是目前各个体育赛事在重启时所面临的最大阻碍。3月底，中甲梅州客家足球俱乐部巴西籍前锋多利在广州已确诊感染新冠肺炎，成为中国足坛确诊首例；中超球队山东鲁能的外援费莱尼，也在进入中国之后确诊。而篮坛方面虽无确诊案例，但青岛男篮也遭遇了同机乘客被确诊的疫情风波。

3月31日，国家体育总局官网发文给包含中国篮协在内的各个单位声明「今后一段时间内，马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复。」因此，当疫情仍在国际环境持续上升之时，CBA的「重启头彩」能否拿到已经不再重要，体育联赛仍要为防疫工作让路。但一份天价的合同背后，体育行业仍流露出了些许复苏的暖意。

如今，无论是新媒体版权还是其他赞助，包括把logo印在了中圈的主赞助商中国人寿与联赛的合同也都即将到期，CBA在新周期前通过与中国移动的签约，打响体育行业的头炮，成为了5G在体育领域探索中的先行者。

寒冬之中，行业人坚韧的体育精神不会消失，顶尖联赛每年数亿元的收入增长背后，行业的触底反弹或许即将到来。

我们一起盼望着。

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