奥运会必需品有哪些(为什么牛奶会成为奥运的“必需品”？)

2018年2月25日，平昌冬奥会闭幕式上，“北京8分钟”呈现在了世界观众眼前，向全球发出了“2022，北京见”的热情邀请。当晚，身为北京2022年冬奥会官方合作伙伴的伊利发布《北京第九分钟》，这一短片迅速点燃国人“冰雪梦”，也携手冬奥会一起进入“北京时间”。

如今，随着东京奥运会的落幕，伊利作为2022北京冬奥会的“东道主品牌”，再次发布了一支主题为“探秘奥运品质牛奶，开启北京冬奥蓄力”的视频，宣告北京冬奥会正式进入倒计时。

从平昌到东京，两届奥运会的结束，伊利宣传北京冬奥会的节奏都紧凑、及时，从这些方面不难看出，伊利对于奥运营销的“嗅觉”十分敏锐。这背后，与伊利和奥运长达17年的紧密合作不无关系。还有一点值得注意，伊利能够成为奥运的“必需品”，与其17年如一日打造出的“奥运品质”密不可分。

伊利是如何让“奥运品质”深入人心的？

从伊利这支以“探秘奥运品质牛奶，开启北京冬奥蓄力”为主题视频中，我们就不难发现，伊利所打造的“奥运品质”为何能够逐渐被消费者所接受与认可。

短短一分多钟的视频，对伊利从奶源、运输、生产、成品的完整链条进行了呈现。在源头上，伊利打造5G智慧牧场，强化数字化、智能化在奶业领域的应用。敕勒川精品奶源基地为首，伊利在全国拥有自建、在建及合作牧场 2400 多座，规模化集约化的养殖在奶源 供应比例中达到 100%，实现了高品质奶源的稳定供应。同时，伊利以牧场实际经营管理需求为出发点，开发了功能先进、分析智能、应用高效、覆盖养殖领域全面的“伊利智慧牧场大数据分析应用平台”。

将牧场实现数字化、智能化管理只是其一。“以牛为本”也是伊利能够产出奥运品质牛奶的关键。据悉，在伊利智慧牧场中的奶牛不仅能够享受音乐、按摩甚至是假期，同时奶牛饲草也由伊利奶牛科学研究院营养中心研发培育而出，这些投入均是为了保证“快乐奶牛”的产奶质量。

在运输方面，从牧场到生产场所，伊利也全程使用GPS进行监控。而到了生产环节，这些本就“优质”的牛奶首先需要经过极为严苛的原奶检测，涵盖原料奶、原辅材料及各类产品检验多达一千多项，优中选优之后才能正式进入分离、均质、超高温灭菌、灌装等一系列生产环节。乳制品的环节虽然看似繁复，但是对于消费者来说，这些生产环节的透明却造就了伊利“健康”的产品特性。

为了进一步让“奥运品质牛奶”的诞生过程更加公开透明，“参观伊利”项目也已经进行多年。过去，伊利借助“爸爸去哪儿”、中科院博士、国家地理，中国国家博物馆等多领域资源，持续推进 “参观伊利”平台的升级，让更多的消费者零距离见证了产品生产过程，也使“健康”的品牌形象被广大消费者所认可。

更重要的是，今年“参观伊利”也迎来了IP化的升级，为了方便广大消费者更好地了解奥运品质牛奶，“参观伊利”互动小程序也正式上线。消费者可以从中答题闯关、集图兑奖等一系列互动活动中了解奥运品质牛奶，获得来自伊利的惊喜奖励。

“参观伊利”的IP打造与升级不仅能对伊利牛奶的工艺检验结果及检验标准进行全方位落地展现，同时也通过线上线下联动的方式让这一IP覆盖更广泛的消费者。疫情期间，“参观伊利”项目对线上场景的开拓，也体现了伊利对于防疫的积极响应和支持。

从这些内容不难发现，伊利在产品“健康”上的打磨，也与奥运背后的体育精神内核相吻合。这成为了它牵手奥运会、牵手国内奥运健儿的最大底气与支撑。

当然，“奥运品质牛奶”能够被行业与消费者共同认可，原因并不只有“健康”。早在2005年，国内大部分乳业品牌布局国内市场的时候，伊利便提出了冲击全球乳业20强的目标。在此之后，伊利便参与到了2010年上海世博会与2015年米兰世博会当中。上海世博会，伊利母婴服务中心以及伊利的“世界标准”给全球消费者留下了深刻的印象。再加上品牌与奥运会这个全球关注度最高的综合性体育盛会携手17年，一系列案例使伊利这一中国乳业品牌的“国际化”属性与日俱增，其产品自然也和“奥运品质”更加契合。

此外，伊利的消费人群本身也具有全龄化这一特性，这无疑又为国内大力提倡的全民健身战略献上了助攻。这样看来，伊利的“奥运品质”，是其健康、国际化、全龄化等品牌形象的立体展现，这些形象，不仅与奥运更加契合，与奥运背后真正的体育精神内核也相得益彰。在伊利与奥运、伊利与体育相结合所呈现的出色化学反应下，“奥运品质”深入人心自然是水到渠成。

伊利与奥运是如何走向共生的？

奥运一直以来都是商业品牌眼中的“香饽饽”，而来自品牌的商业赞助也是奥运前进的核心驱动力。作为亚洲乳业龙头的伊利，始终与奥运赛事绑定。这对于双方来说必然有着显而易见的商业价值。而且，伊利与奥运长达17年的“共生”，背后的原因远不只有单一的商业价值。

一方面，在与奥运17年如一日的合作中，伊利始终在依靠自身品牌与产品的普及度对奥运赛事、奥运团队、奥运健儿的形象进行传播与推广。通过将乳制品与奥运赛事、健儿的形象进行整合营销，不仅使自身产品能够享受到奥运品牌的背书，而且伊利的品牌与产品也成为了奥运品牌的传播渠道。依靠自身产品对各领域、各年龄段人群的覆盖，伊利其实也在持续帮助奥运品牌拓展用户边界。

另一方面，伊利也始终在促进“全民奥运”。例如2007年，“伊利奥运健康中国行”活动，成为了2008年北京奥运会的完美助演；2012年伦敦奥运会中“民间奥林匹克牛人”活动与《平凡人的奥林匹克》微电影，面向大众赋予了奥运在观赏价值以外的更多参与价值；2014索契冬奥会，伊利打造奥运选手的追梦故事，助力奥运健儿故事的大众化传播；2016年里约奥运会，“活力进化史”活动，再次向大众普及宣传了丰富的奥运文化。

刚刚结束不久的2020东京奥运会，伊利发布的两大话题#腾格尔李雪琴喊你看奥运#、#蓄过的力 是此刻的光#分别在微博中收获2.8亿阅读与15亿阅读，进一步为国人关注奥运、了解奥运提供助力。而对于即将到来的北京冬奥会，伊利又继续沿用热词“蓄力”，推出伊利冬奥学院等参与性活动，充分助推国家实现“带动3亿人参与冰雪项目”目标。

显然，伊利在奥运中的营销组合拳，正在帮助奥运更“接地气”，在这样的效果下，伊利与奥运也将更长远地“共生”。与此同时，双方所展现出的出色“化学反应”，不仅给国内乳业的发展打造了跨界合作范式，也为各类商业品牌如何与奥运更好地结合带来了启发。更重要的是，在伊利对奥运的深耕之下，奥运赛事、奥运健儿更多的商业价值正在被挖掘而出，奥运真正走入千家万户也迎来了一条更生活化的道路。