2018-19赛季开始进入到季后赛的厮杀阶段，整个联盟也进入到另一个看球热潮当中，而在洛杉矶的斯台普斯中心球馆，也会在未来几天迎来属于这座城市的季后赛表演。然而，开启这段2019年季后赛征程的球队叫做洛杉矶快船，而不是大家所熟悉的那支洛杉矶湖人。

哪怕是如今的湖人已经陷入到极为尴尬的境地当中，但有一点是不可否认的，那就是他们依然是全联盟最传奇的球队之一。哪怕是如今湖人的管理层和教练组备受诟病，但他们依然是联盟当中让人最爱，也是让人最恨的球队之一。所有的这些， 都源于一个叫做杰里-巴斯的人，他被认为是NBA历史上最大的老板——没有之一。

一、真正扭转体育经营思路的先驱者

1979年，杰里-巴斯用6700万美元的价格买下了Fabulous Forum中心球馆（湖人前主场）、NHL的洛杉矶国王队，以及一个大型牧场。在这一大笔钱当中，大概有1800万美元是买下湖人的钱，老巴斯就是在那个时候开始，掀起了属于他的体育经营哲学。

如今的球迷们所能记得的都是这支球队的辉煌，比如在老巴斯当老板期间，球队获得了10个NBA总冠军，并且13次打进总决赛。他们缔造了NBA历史上的各种伟大的超级巨星，不管是“魔术师”约翰逊、科比-布莱恩特，又或者是沙奎尔-奥尼尔，这些球星的冉冉升起，外加球队的成功，也让湖人队成为洛杉矶体育领域的代表，同时，这支球队甚至也成为全世界体育领域最知名的品牌之一。

在很多人看来，湖人的成功看起来都是在体育方面的经营成果，特别是在对比了小巴斯兄弟，或者是珍妮-巴斯的经营成果之后，更能凸显出老巴斯的重要性。但这个极有可能是个误区——因为老巴斯对于体育的真正贡献并不是在体育的内部管理方面，他真正的创新在于场外。

早在1979年，大多数的NBA球员都把篮球当成很纯粹的篮球而已，他们的工作就是打比赛——其他的就没什么了。而老巴斯接手湖人之后所做的最大的改变，就是彻底扭转了这种更纯粹的体育行为，在他的意识认知当中，自己所购买的是一个营销篮球的娱乐型公司。

于是，老巴斯第一个引进的就是拉拉队，这是NBA历史上的第一支拉拉队。再接下来，是舞者巴里（Dancing Barry）——一个总是会在暂停时间里，戴着大礼帽，戴着尾巴，为观众拼命表演的男人。或许，当时的这些表演在现在看起来非常古怪，但在那个年代里却是令人耳目一新的革命性的娱乐活动。从来没有人这样做过，但巴斯，的确是第一个敢在篮球赛期间设置这些娱乐活动的人。

在增加了这类娱乐活动之后，老巴斯还拼命的提升球队的品牌格调，他会邀请洛杉矶本地的明星来到现场观看比赛，让湖人的前排座椅总是成为话题的焦点。所有的这些，都让湖人这支球队成为联盟当中最商业化，同时也是最有娱乐效应的球队——至今为止，这支球队都在消化着老巴斯所留下来的成就。

那个大家在照片上总是看到的，手里叼着雪茄，胳膊上被各种不同的年轻漂亮姑娘挽着的“土豪”老板，其实是真正扭转了体育史上经营哲学的先驱者。

二、湖人真的无药可救了吗？

自从老巴斯身体越来越差，慢慢退出湖人队的管理事务之后，他本身的计划是将球队交由他的6个孩子进行管理。而在这些人当中能力最强的是小儿子吉姆-巴斯和女儿珍妮-巴斯，在老巴斯的设想当中，是让珍妮-巴斯负责商务方面的事务，让吉姆-巴斯来管理篮球。只可惜，在老巴斯退位之后两人的矛盾越来越严重，已经到了不可调和的地步。

事实上，吉姆-巴斯和珍妮-巴斯都各自接手过球队的管理，但是不管他们如何折腾，始终没能倒腾出名堂来。

吉姆-巴斯管理湖人期间最大的功绩，恐怕是给了科比一份两年将尽5000万美元的退休合同，给出这样的一份高薪让这支球队赢得了众多球员的好感，这也是为何湖人依然是很多球星所向往的篮球圣地的原因所在。但除此之外，小巴斯签署下来的各种垃圾合同至今球队都未能消化完毕，湖人过去几年的衰败期在很大程度上就是因为小巴斯在篮球方面的运作所造成的。

至于珍妮-巴斯，从目前湖人的情况来看她也的确过得并不好，过于相信“魔术师”约翰逊在管理层面上的能力，外加对沃顿的迷之信任，所有的这些都导致了湖人在过去两个赛季里的惨淡状况。

不过如果就在这个时候给珍妮-巴斯定性显然为时过早，她目前在位的时间并不是太长，在还没有完全消化掉吉姆-巴斯的遗留问题之前，球队还完全没有能够全力放开去干的准备。此外，“魔术师”篮球运作方面的糟糕操作，以及沃顿在教练方面的被高估开始得到证明的时候，珍妮也的确开始及时止损。

从这一点上来说，珍妮在作出决策的时候的确非常果断，还是有一定的魄力的。因此，在珍妮掌舵期间湖人并没有真的无药可救，2019年夏天管理层上的变动，以及球员上的运作，才是真正考验珍妮-巴斯能力的最好机会。

三、湖人的衰败真的因为没有球星吗？

不可否认老巴斯的去世对于湖人的影响极大，彻底改变了这支球队的精气神，而湖人的衰败期也的确是从那个时候开始的。就这方面而言，他的子女远远无法达到这种高度——甚至是连啃老的守成都有点艰难，这也是为何过去的几年时间里球队管理层动荡不安，同时屡屡传出湖人可能会被兜售的传闻所在。

不可否认的是，湖人在自从科比之后一直都没有超级巨星，直到2018年勒布朗-詹姆斯的到来才扭转了局面。

球队的战绩糟糕也的确是个不争的事实，哪怕是詹姆斯来了也扭转不了这个局面，可是，真的是因为球队战绩的糟糕，以及没有其他球星才会导致湖人的衰败吗？其实并不是如此，湖人的球队建设期间类似这样局面的并非没有。

21世纪初“OK组合”的矛盾越来越大，几乎达到不共戴天的地步时，球队必须面临取舍时，最终走的是“大鲨鱼”奥尼尔。而奥胖离开之后科比也的确是场内外双输，受到强奸案的困扰，又没能打进季后赛，湖人因此陷入到低谷期当中。然而，湖人在经营方面真正伟大的地方出现了，那就是“禅师”的归来，以及对科比的“造神计划”。

2006年和2007年，湖人连续两次打进季后赛，但是都被太阳斩于马下，从球队的实力上来说他们依然不是什么顶级强队，但是那两年这支球队的人气却并不逊色于21世纪初的三连冠时代——原因很简单，大家重新看到了一个能跟乔丹相提并论的身影的出现。科比在那两个赛季里令人望而生畏的得分能力，以及接连而来的各种纪录，都在刷新着人们的感官。

从品牌效应上来说，湖人在无法取得好成绩的时候，就用了一个超级巨星的牌面，来巩固这个球队的形象。

其实，这正是湖人当前的问题所在。由于球队处于重建期当中，不可能在战绩方面取得进展，然而球队又在这种时候缺乏爆点人物，直接导致了湖人似乎全队都没有看点。这个，恐怕才是吉姆-巴斯和珍妮-巴斯所犯的问题所在——要知道，老巴斯之所以能够成功，是因为他把篮球运动当成娱乐型公司来操作的，所以各种爆点的品牌效应才带来了这支球队的精彩纷呈。

而吉姆和珍妮两人，都偏离了这个路线。

或者说，他们曾经也成功过。比如科比即将退役时，最后一个赛季的告别巡回赛，就是湖人最大的营销爆点，但是谁都知道，这个爆点是无法延续下去的，这并不是长久之计。

2018-19赛季的湖人本该也可以打造出一个爆点，那就是勒布朗-詹姆斯，如果是从营销的角度上来说，这个赛季让“詹皇”各种刷高分，刷到场均30 的数据，让一个34岁的老将在湖人重新爆发出生涯最高的纪录，那么极有可能就是一个延续性比较高的爆点——这会让其他的球员看到，一名超级巨星加盟湖人之后，能够爆发出多大的能量来。

当然，如果疯狂让詹姆斯刷分可能会伤害到年轻球员的成长，但事实上，湖人当前的年轻天才过多，至今为止他们都不知道该重点培养谁，这种犹豫不决的矛盾才是最致命的地方。特别是当湖人在赛季中期的时候“明牌”梭哈浓眉哥的时候，自己都想用一大票年轻球员去进行交易时，就可以知道球队对于这些年轻球员的期望值恐怕并没有想象中的那么高。

因此，湖人如今的衰败与其要怪罪于球队没有球星，或者是球队的培养机制，不如说是管理层在球队的经营方面没有足够的吸引力，导致这支球队不再如以前那样闪闪发亮了。