前不久，NBA官方发出新春贺岁宣传片，并发布声明，宣布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。蔡徐坤受邀与字母哥、利拉德和克莱3位NBA巨星联袂拍摄三支贺岁宣传片。

知闲君对蔡徐坤知之甚少，仅通过新闻得知通过选秀节目出道的背景，在热衷娱乐界的年轻群体中有比较高的热度。因为认识不深，所以，也就没有对此发表什么意见。

不过，最近两天，篮球届对于“蔡大使”的讨论非常热烈，不少观点还非常尖锐。今天，著名评论员杨毅也发文讨论了这个事。

知闲君认为，杨毅在《大使蔡徐坤，又不是给你们请的》一文中，通篇表达了一个观点：

即，NBA看中的是蔡徐坤的“带货”能力，请其作为形象大使，希望女粉不但关注NBA，把女性消费也带进NBA。谁让女性的消费能力那么诱人，而直男硬核们的钱那么难赚呢。

杨毅的观点，有一定的合理性，但是，知闲君却认为，仍然过于偏激和片面了。

很简单的道理：

一、从关注到变现之间，还有比较漫长的过程，10个关注能够带来1个变现就已经是非常高的转化率了。你想想，这么短的时间，蔡徐坤所带来的变现能力，和NBA本身庞大的体量放一块，是不是有点微不足道？就像首富王健林当年说的，如果万达需要靠王思聪在网上倒腾来提高品牌影响力，万达早就玩完了。NBA需要指望蔡徐坤带货，NBA的好日子怕是要到头了。

二、从吸引关注到持续关注，中间也有很大量的流失率。不用分析也知道，流量小生带来的跨界粉丝，跟着小生退去的步伐，走得更快。除非NBA和蔡徐坤，是国内某品牌和韦德那样多年深度的合作关系，才有可能深耕死忠粉。一个对比，去年夏天以前和如今国内骑士球迷的数量，不用调查也知道，有些粉是完全跟人走的。

所以，个人认为，不需要过度解读蔡徐坤的NBA大使身份，这就是人家玩推广搞的一个小花样、新玩法，甚至可以说是一种尝试，成功了，大面积复制，以后，每年新春都跟你搞这么一出，说不定流量小生越清越多，男男女女都有。效果不佳，保不准明年就没有了，之后几年也不这么“玩”了。

更何况，蔡徐坤是首位NBA新春贺岁形象大使，点名了，重点是新春贺岁，乘着新春佳节的机会取悦中国观众。

君不见，官方宣言是这么说的：今年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，而这也是首次有中国明星参与其中。期待与全世界球迷共庆中国春节！”

好了，蔡徐坤的话题，说到这里，说完了。

说知闲君发散的一些想法吧。

NBA为什么请蔡徐坤？为什么不请一些本土球星呢？也有中国元素啊，更加量身定做啊。

不是不想请，是盘了一圈，本土球星，没有谁能够达到流量小生的话题度。

你想想，前几天，一部叫做《啥是佩奇》的短片火爆网络。事实上，这类温情的短片（广告），也有不少引发广泛关注和讨论的，但是为什么《啥是佩奇》那么火呢？因为知道佩奇喜欢佩奇的人多，陪孩子看过小猪佩奇的家长更多啊，数以亿计，基数摆在那里，此前又有很好的讨论度（社会人），裂变效应能不强吗？你把佩奇换成喜洋洋、熊出没试试？

PS：据说，短片火了，但是貌似没能带动大电影的消费。有没有对蔡徐坤带货的说法也心生疑问呢？

回到刚才的话题，本土球星的问题，可选的，真的不多，稍微有点话题度的，无非：郭艾伦、易建联、周琦、丁彦雨航。这几位，掰着脚趾头也知道，拍出来，就是给硬核们自娱自乐，添点喜庆。

知闲君再说一个事，你要把这事，搁在10到15年前，那不用说了，蔡徐坤靠边站。为啥，有姚明啊，还找什么娱乐明星、流量小生，他们那会的知名度和影响力，哪里比得上成为状元站稳脚跟的姚明啊。请姚明，还大大满足了国人的自豪感呢。

姚明是实力派，不是偶像派。

事实上，一个火爆的项目和联盟（注意，是火爆而不单是成功），既需要实力派，也需要偶像派，也就是我们说的“花瓶”和流量小生。

同样是10-15年前的事了，很多人都知道贝克汉姆，如今名声没有那么大了，但是，在那个年代，比国际一线影星、歌星等人气高多了。贝帅按说是实力和颜值兼具的那种，冠军也拿了不少，贝氏弧线更是赫赫有名的绝技，但是，无奈受名声所累，始终被划入偶像派的行列。多少女球迷死心塌地地追随，在英超带火了英超在女性球迷中的关注度，去西甲又把一种女粉带到了西甲。那会贝帅广告每少拍，也没见谁说贝帅带货的。

再说一个，世界杯。都知道曾经意大利男模队（后来德国也有这么一说，但是影响力不如意大利），多少女粉就是为了他们的颜去的。如今你再看看世界杯，是不是觉得，帅哥少了，身边看球的女性都少了。哪天世界杯也是一群大老粗们在踢的时候，别惊讶世界杯也会找几个流量小生撑场面。

说了两个男性颜值担当的例子，我们举个女的吧。网球。

库尔尼科娃的名字，可能很多不熟悉网球的球迷听都没听说过，也是离开赛场10多20年的老风云人物了。这位俄罗斯娇娃可了不得，赛场成绩不怎么样，但是场场比赛观众爆满，就靠一张盛世美颜，多少赛事冠军面对她的时候，赢了球忍不住吐槽观众们太不公平了。而且，库娃还是《人物》杂志评选出的“全世界最美丽的50人”，乖乖，那可是世界级的权威杂志啊。

当年库娃的影响力，那可是一点不亚于贝帅，网球找代言人，也犯不着“肥水留给外人田”。后来网球界大力推俄罗斯另外一位美女，莎拉波娃。莎娃虽然实力更强，但是，颜值和影响力方面，还是逊库娃不止一筹。

事实上，在知闲君看来，搁10到15年前，NBA也不会大费周章找跨界形象大使，自身大把的实力形象名气俱佳的优质偶像。

姚明刚登陆NBA那会，乔丹老爷子影响力还在，乔丹本身外在形象也不来。后来，只是后来随着年纪越来越大，实在撑不起来了。毕竟不是娱乐圈的，天天在保养嘛。

这之后，西科东艾北卡南麦四大分卫，随便拉出一个，都有极强的号召力。

科比、麦迪属于形象较好的。此前大火的《战狼2》影片中出现科比球衣，被誉为点睛之笔，就是吴京老婆的主意，可见当年科比在女性球迷中的影响力。

麦迪那一双惺忪睡眼，在不少女性球迷眼中，魅力简直难以抗拒。知闲君身边就有不少女性因为麦迪的眼睛而追的NBA，如今都是往事了。

艾弗森主要靠人设，特立独行，在青春期的叛逆女孩中很受欢迎。话说，如今，你还能找到艾弗森这种引领潮流的巨星不？

卡特稍微差一点。卡特各方面比较中庸，不过年轻时的卡特，整体外形还是比较温和的，是那种乖巧优秀的邻家男孩，看着就很舒服，很适合出镜。

说到卡特，就不得不说当年卡特中国行遇冷找姚明救场的往事。那是遥远的2002年了，那时候，NBA的国际化进程在中国大陆才刚刚起步，纵然顶着“扣篮王”光环，卡特的中国行仍然没有引发足够的讨论。后来，耐克搬出姚明，媒体蜂拥而至，围观的球迷也如潮水般涌入。

说到中国行，就不得不提最近几年花样百出的NBA中国行了。特别是克莱-汤普森这两年的中国行。又是扣篮被篮筐封盖，又是和广场舞大妈跳舞，无非一个目的，引发关注和讨论，实现传播的裂变效应。再对比下，08奥运的时候，科比来中国，那是一个怎样万人空巷的场景。

最后，我们再来说一下与蔡徐坤合作的三位NBA巨星吧。

字母哥、利拉德、克莱-汤普森，不得不说，整体颜值，确实比较难引发硬核之外的普通观众的兴趣，更别说吸引挑剔的女性观众了。

事实上，门面担当颜值下降的问题，在浓眉哥进入联盟被钦定为未来接班人的2012年就被媒体广泛讨论过了。

乔丹、科比、詹姆斯、戴维斯，被逐一拎出大头照进行对比。心痛也没办法。

如今，字母哥横空出世，霸气够霸气了，问题是，没多少女孩子喜欢这个类型吧。

所以，知闲君在前面早早就说了，在一个火爆的项目或者联盟里，“花瓶”是必不可少的。就像一个公司，美女前台的坐镇，总能让外人感到更加亲近和舒服。

相比NBA，好莱坞在这方面其实走得更远。多少年前，人家就从港台开始到大陆，起用知名男星女星，玩的不还是这个套路。

所以咯，何必大惊小怪。