为什么停止nba合作(揭秘央视本赛季未转播NBA原因，两重量级人士关注央视续约进程)

对于中国的NBA球迷而言，本赛季一直有一个疑惑：那就是，央视为什么没有转播NBA？

要知道，央视曾在上赛季总决赛期间宣布复播NBA并直播了总决赛第五场和第六场，这被视为NBA在华逐步破冰的信号。但本赛季揭幕至今，央视却一直没有播出NBA常规赛，这再次让广大球迷和中国赞助商们心生疑惑：莫非NBA在华刚刚重启的一丝门缝又要重新关闭？

众所周知，2019年10月因时任火箭队总经理的莫雷发表不当涉港言论而引发了“莫雷事件”。由于姚明曾在火箭队效力多年，火箭队被视为是中国球迷的主队，火箭队在中国拥有大量球迷和赞助商，莫雷事件严重伤害了中国人民的感情，球迷们随即掀起了抵制火箭队和莫雷的声浪。NBA总裁亚当-萧华迫于其国内压力针对莫雷个人言论发表了令人遗憾的声明，而中国方面首先发表回应声明的则是中国篮球协会，随之与NBA中国业务相关的各类机构也陆续发表声明或终止与NBA的合作，其中包括后来被美国政府强行“闭馆”的中国驻休斯顿总领馆；而央视则第一时间暂停NBA转播，NBA在中国的赞助商、市场伙伴、相关业务合作机构均宣布暂停与NBA合作。

这是NBA在中国市场数十年来的冰点时刻，亚当-萧华曾表示，这让NBA在中国损失了数亿美元。值得一提的是，当时正在中国准备开赛的2019年NBA中国赛也因此陷入尴尬局面，据美国媒体报道，在赛前会议时包括詹姆斯和欧文在内的球星甚至建议弃赛，而两国球迷更是剑拔弩张，甚至对上海和深圳到场观赛的球迷展开了地域攻击，而美国个别媒体也借此略带嘲讽地评论“中国离不开NBA”。

为了缓解紧张的公共关系，在武汉发生疫情后，NBA积极向武汉捐赠医疗物资，通过传奇球星和其他各种渠道向中国人民传递善意，这些诚意也赢得了中国人民的好评。此外，火箭队在上赛季结束后也极为低调地与莫雷达成解约协议。而一些中美民间人士也积极斡旋，希望NBA这一中美之间的友好交流桥梁早日恢复正常。上述种种均为央视复播NBA创造了条件。最终，央视从2020年10月10日起复播了上赛季最后两场总决赛。

据体育大生意记者了解，央视没有转播本赛季NBA比赛的直接原因之一是，央视和NBA原有的转播合同在上赛季结束后已经到期，由于一些客观因素和技术环节的变化，双方需要重新续约，谈判目前仍在进行中。NBA方面自然很希望尽快达成协议，自1986年央视开始播出NBA以来，央视一直是NBA在华最重要的媒体合作方，今年本是双方合作的35周年。NBA将在3月8日在亚特兰大举办全明星赛，NBA方面希望在全明星赛期间能够官宣与央视续约的好消息，但就目前情况而言，双方何时能够达成协议尚未可知。

除了续约谈判的技术因素外，两国关系尚在微妙阶段，恐怕还要提防那些“树欲静而风不止”的情况。由于莫雷事件在中国引起了广泛社会舆论，这让很多美国人意识到NBA在中国拥有着巨大影响力。所以，在莫雷事件发生后的这一年以来，一些美国政客不时就借助莫雷事件和NBA“碰瓷”中国。例如，2020年10月8日，美国德克萨斯州参议院特德-克鲁兹（Ted Cruz）发文嘲笑本赛季NBA总决赛收视率创历史新低，而达拉斯小牛队老板马克-库班（Mark Cuban）发文猛烈回击，称克鲁兹“满嘴喷粪”，克鲁兹则再度拿中国说事，反驳库班“对球迷的热爱和对人民币的热爱一样多”，这随即成为各大美国媒体的头条新闻。

在此之前的2020年7月11日，美国密苏里州参议员贾什·霍利（Josh Hawley)致信NBA联盟主席萧华，质疑NBA联盟不允许球员在比赛球衣上展示涉港标语，并抄送美国最大的体育传媒集团ESPN首席篮球记者阿德里安·沃依纳罗夫斯基（Adrian Wojnarowski，因其经常准确爆料内幕消息，被中国球迷称为“沃神”）。虽然萧华未予回应，但是在中国同样拥有极多关注者的“沃神”立刻发飙，直接用两字脏话回击，为此，“沃神”被勒令暂时停职。

除上述二人之外，还有其他一些美国政客曾借助NBA中国公司在合作的篮球学校频频碰瓷，其手段和用心也极其龌龊，细节恕不逐一列举。无论如何，这些碰瓷者为了自己的政治目的给NBA和中国的关系造成了持续性的伤害。在此期间，竟然还有一些欧洲知名运动员也如法炮制来挑衅中国。

需要指出的是，早在莫雷事件发生当日，知名篮球评论员李克就曾发微博提示此事事关重大，中国球迷要保持克制，切勿授人话柄，从而落入碰瓷圈套、被人借题发挥。如今来看，李克的这一提醒可谓是及时敏锐，但当时其好心提醒反而被狂热球迷大加指责，微博随即沦陷。而此后一年间发生的诸多“碰瓷”事件也证明，李克当时的判断可谓是非常精准，那些嗅觉灵敏的美国政客果然闻风而动，在这一年间不断拿NBA与中国的关系借题发挥，使局势变得更加复杂，给NBA在华破冰频频添乱，造成严重干扰。另外，数月前在火箭队与莫雷解约后，NBA东部劲旅76人队随后又与之签约，这再度引起了一些中国球迷的不满并呼吁抵制76人，这种穷追猛打的施压方式同样也给NBA方面造成了些许困扰。

过去一年中，为了修补与中国市场之间的关系，NBA也进行了重要的人事调整。2020年5月，NBA联盟总部宣布聘用马晓飞出任NBA中国公司CEO。而马晓飞之父马国力曾任央视体育部主任，所以美国方面有猜测，这是NBA在借助马氏父子在央视的影响力和人脉为NBA“解围”。似乎为了回应这一猜测，央视在马晓飞上任官宣次日就进行了明确表态。不仅否定了帮助NBA斡旋恢复转播的可能性，还直言：“香港问题涉及中国主权，绝不妥协，从未与NBA就此进行接触，也绝不会与NBA就此谈判！”这一措辞非常强硬，一度让业内人士普遍认为央视复播NBA的大门已被关闭。

在此期间，中国篮球界和球迷们也开始反省对NBA的魅力是否过于迷信。2019年5月，姚明力荐前NBA中国高级副总裁王大为出任CBA联盟首任CEO，希望王大为能将NBA的先进管理运作经验在CBA进行复制。但令人遗憾的是，王大为仅担任CBA联盟CEO一年有余就因为桃色绯闻而被迫辞职，其主政期间的诸多举措也被CBA各俱乐部批评不接地气。王大为事件发生给人留下的一个结论就是，NBA的一些模式可能无法直接照搬到中国篮球中来。

回顾这一年间的种种情形，美国个别政客频频拿NBA来“碰瓷”无疑令人不齿，篮球圈内的各种“人情世故”也着实让人唏嘘。

在美国大选之后，中美大环境是否将发生积极蜕变尚需时日来验证，但从长远角度而言，中美加强交流是大势所趋，而NBA则必将是中美民间友好交流的桥梁之一。1891年，篮球运动在美国发明，1896年就已传入中国天津。2021年是篮球发明130周年，也是篮球运动传入中国的125周年，一百多年历史，跨越三个世纪，篮球早已成为中美两国民间交流的重要选项。尤其是在在过去四十年中，NBA的篮球文化传播对两国年轻人都产生了较大影响，对两国的民间交流也起到过积极的作用。但自2019年10月开始，NBA与中国市场之间的关系出现了诸多波折，至今尚未完全得以解决，这也形成了一个让NBA难解的“中国结”，这样的纠结不仅让广大球迷感到困扰，更引起了两位“超重量级”人士的关注。

50年前，毛主席和尼克松总统智慧地通过民间交流为中美关系成功破冰。50年后，这两位领袖的后人也对NBA与中国修复关系寄予希望。据体育大生意记者了解，毛主席的外孙，现任（深圳）民族精神与中国发展研究中心及（深圳）东西方交流研究会主任孔继宁先生，以及美国前总统理查德-尼克松的外孙，克里斯托弗-尼克松-考克斯（Christopher Nixon Cox）先生也在关注此事的进一步发展，希望双方能最终达成一致，让两国民间交流桥梁得以修复。

考克斯先生在约翰斯-霍普金斯大学分校的一次演讲中说到：“我的祖父四十多年前为中美破冰访华时，在杭州种下了两株幼小的红杉树苗，几年前我去杭州看到的已经是两株巨大的红杉树；和中美关系一样，有一天你对年轮进行研究，可以看到某些年份可能缺少水份，但是，树苗一旦长成参天大树，就不可能轻易被折断，所以我相信现在面临的问题都是可以得到解决的！”

孔继宁先生则表示：“半个世纪前，中美两国领袖高瞻远瞩，使民间交流成为两国沟通的重要桥梁，让小球推动了大球，历史性地实现了大国关系破冰。而50年后的今天，年轻人对世界的了解和认知方式远比祖辈们更为广泛，他们拥有更多的交流热情和更丰富的交流语言，他们对当今世界上所发生的事有着敏锐的判断力，也将在未来对人类命运共同体有更真切的感受，这对于世界的和平和人民之间的友好相处是不可忽视的力量！在当前复杂困惑的国际形势下，就像篮球场上持续的相互竞争和赛后惺惺相惜的握手致意一样，赢得比分和名次只是比赛的一部分，赢得对手的尊重和友谊才是流传后世的经典。此时我们更应该支持中美两国年轻人继续保持积极健康的交流，不仅要回顾过去，珍视祖辈们为两国和平相处付出的巨大勇气和努力，更要用年轻一代的激情和智慧，把人民之间的友谊传承给未来！”

无论天下大事还是茶余饭后，难免都会遇到头疼脑热的时候，痛则不通，通则不痛，有了健康通畅的交流桥梁才能舒筋活络；凡人如此，大事亦如此。虽然近两年因为大环境变化和莫雷事件这样的插曲使得两国产生了不少隔阂，但交流互信终究还会成为主流，NBA早日在央视复播意义重大，可以看作是两国民间交流的风向标之一，尽管双方何时达成续约协议仍未可知，但相信广大球迷仍有希望看到NBA能逐步摆脱外界纷扰，及时解开纠缠多时的“中国结”！