为什么百事通看不了西甲(你真的了解体育版权吗？来听听法律人士的6个问题)

生态圈专栏作者：李原

互联网和体育行业法律人

经常有人在网络上问这样的问题——“为什么某某网站看不了NBA？”“为什么我在澳洲看不了某某比赛的直播？”“为什么我去年看的比赛今年怎么都找不到了？”

其实，林林总总的这些问题，其实是源于媒体平台播放的比赛背后一整套版权的规则。版权之水深千尺，今日暂取一瓢饮，咱们简单聊聊赛事版权那些事儿。

“这个平台为什么没有某某比赛？”

一个平台，如果没有某项比赛的内容，答案其实很简单：没有买。（当然也有一些平台进行盗播侵权，但这种违法行为是我们要坚决打击和抵制的）

赛事本身是具有商业价值的，或高或低。一项赛事在经过拍摄或录制后，便形成了赛事节目，赛事的所有者拥有这些赛事节目的版权。他们会以一定的价格对外进行售卖，有时直接卖给转播商，或是卖给版权中间商。

举例而言，中超公司是中超联赛的赛事拥有者，也对中超赛事的版权拥有所有权，而著名的“80亿”就是体奥动力从中超公司获取“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”权益的价格。

而后，体奥动力将中超新媒体版权售卖给乐视体育，那么乐视体育就有对于中超比赛的播放权利，同样的，其他平台例如新浪、腾讯等等因为没有购买中超赛事版权，也就无权对比赛进行播放。

另外，当一项赛事是由若干场比赛组成的时候，赛事版权往往可以是全场次版权，也可以是部分场次版权。所以当一个播放平台宣传其获得一项赛事的版权时，其有可能能够播放全部的比赛，也可能只拥有部分场次的版权。

例如，新英体育拥有英超每赛季所有380场比赛的版权（其中部分需要用户付费收看），而PPTV只拥有每赛季250场免费场次的版权；乐视体育拥有的是中超所有场次的新媒体版权，而央视则拥有在每周六晚固定时段直播一场中超赛事的权利和额外直播挑选20场比赛的权利。

▼在新英公布本赛季英超版权的发布会后，生态圈制作的一图看懂

“什么是新媒体？”

相信大家近两年都对“新媒体”这个词有着频繁的接触。当我们在讨论赛事版权的时候，“媒体”是更狭义的概念，指的是传输媒介，是播放赛事节目的方式和渠道。

所谓“新媒体版权”其实指的就是：通过网络或者移动技术进行传输从而播放比赛的权利，比如说乐视播放MLB、英超的权利，腾讯播放NBA的权利等。

▼在体育观赛移动化的今天，新媒体版权变得越发重要

新媒体版权的另一边就是传统电视版权，是通过有线电视或卫星电视等传输手段播放比赛的权利，比如说中央五套、广东体育台等在电视上播放比赛的权利。

同时，我们也应该注意，电视台也会有其自己的新媒体平台，例如央视的CNTV，如果央视对一个比赛只拥有传统电视版权，那么同样也不能在CNTV上进行播出。

由于新媒体所伴随的新技术，与传统电视被动收看直播或转播不同的是，我们除了能通过新媒体收看赛事节目的直播、轮播、转播之外，还能对赛事节目的录像或集锦片段进行点播，所以相应的新媒体权利中，通常也会对直播、轮播、点播以及播放集锦片段的权利分别进行明确，只有获得了相应的权利，我们才能够在这个平台上收看到直播或进行点播。

▼即便是集锦，也有相应的权益

“通过什么来看比赛？”

除了上面对于媒体的一个大概划分之外，赛事版权有时还面临着对于不同“终端”、“平台”的区分。传统电视版权的终端非常简单——电视机。但新媒体版权则有着五花八门的终端和平台，有时版权的获取也会面临着相应的细分和限制。

从终端上看，有电视、互联网电视、机顶盒、IPTV、手机、电脑、平板、AR/VR设备等等；从平台上看，有网站、APP、OTT服务等等。观看比赛的渠道在增多，进行版权售卖时也需要加以区分。

▼观看比赛的渠道变得越来越多

这里咱们着重解释一下OTT。OTT即”over-the-top”，指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务，微鲸电视和乐视超级电视的服务是典型例子。

如果版权方通过终端或平台进行限制，那么就有可能同样一个比赛，只能在电脑上或手机上看，但不能在互联网电视上看，或者只能通过网站观看，而不能使用APP观看。这往往是版权方严格控制版权使用范围，并最大化版权商业价值的考虑的结果。

“为什么去年的比赛没有了？”

很多体育迷喜欢回味他们喜欢的比赛，但有时会发现，一年或半年前看过的比赛怎么都找不到了。这时不要过多怀疑自己眼神不好或是网站和APP出现了问题，因为很有可能是因为已经超过了赛事版权的授权期限。

随着对版权的日益重视，现在版权方在售卖版权时，往往会约定一个严格的授权期限，从开赛之时或赛季结束后算起，期限可短至一周或十余天，也有长达一年或若干年的。授权期限届满后，播放平台必须将相应的赛事节目撤下删除。所以，看比赛要趁热打铁，有时候错过就再难相见。

“为什么我在国外看不了？”

看比赛不是那么容易能够“全球通”，因为和授权期限一样，版权方通常还会在授权地域上进行限制。赛事版权的授权地域通常都是按照国家来区分，例如美国、日本、印度、俄罗斯、中国等等。而即便是在中国，赛事版权的授权地域通常会分为中国大陆、香港地区、地区和台湾地区。

相应的，版权方会要求播放平台采取地域限制技术（geo-blocking），防止赛事节目被授权地域以外的人收看。

▼版权销售时的地域限制

赛事版权在购买的时候，根据不同授权地域的范围大小，在版权价格上也会相应有所高低。很多赛事播放平台只购买了在中国大陆的版权，所以我们在香港、台湾或是海外国家的时候，是无法进行收看的。

“只能上这一家看？”

有时我们会发现，有一些比赛在几个播放平台都能收看，而有一些比赛只能在某一个播放平台上看到。这个问题其实就涉及到赛事版权的独家性。

独家资源往往意味着更强的用户获取能力、更好的市场代表性和更多的市场话语权。因此，体育赛事的独家版权所伴随的，经常是激烈的市场争夺和随之水涨船高的购买价格。腾讯的NBA、PPTV的西甲、乐视体育的中超，就是体育赛事版权稀缺性价值的典型代表。

同时，独家性通常是一个相对的权利，往往需要结合上文提到过的媒体、终端或平台来界定独家性的范围。所以根据不同的考虑，赛事版权可以有新媒体独家权利、传统电视独家权利等等的区分，也可以有非常厉害的全媒体独家权利（覆盖了新媒体以及传统电视等所有传输介质和渠道）。

举个例子，腾讯有NBA的新媒体独家权利，那么我们使用网络或移动技术时就只能通过腾讯的平台观看NBA比赛，而不是其他如新浪、乐视PPTV等平台，但与此同时，传统电视台并不受腾讯新媒体独家权利的限制，因此我们也可以通过传统电视台如央视、北京体育等电视台收看NBA比赛。

又比如现在举国关注的12强赛，乐视体育则拥有全媒体独家权利，这意味着乐视体育独家拥有在所有传输介质和渠道的赛事版权，央视五套需要通过向乐视体育购买电视版权后才可在电视台播出（CNTV、央视影音等都无权播出因为新媒体版权仍是乐视体育独家所有）。

而且，独家性可以严格至所有播放形式包括集锦均为独家权利，这也是为什么在欧洲杯期间，在诸多新媒体平台上只能看到“幻灯片”式的比赛集锦。

当然也并不是所有的赛事都会出现独家版权的情况。对于一些中小型赛事来说，与个别播放平台绑定独家合作并不利于扩大这些赛事的影响力和受众群，大家应该对NBA刚进中国时免费送版权给央视的行为记忆犹新，这就是很好的赛事推广行为。

同时，也有一些大型赛事因为其策略不同，也一直坚持与几家播出平台同时合作，进行非独家授权，比如英超通过新英体育，与乐视、PPTV、百事通等多平台进行合作，同步播放英超比赛。

在一些情况下，无论独家权利还是非独家权利，版权方（尤其是国外版权方）习惯对权利做一些保留，也就是说虽明确授予播放平台以赛事版权，但同时明确说明有一部分权利是排除在外，仍由版权方自己所有。

最常见的权利保留和豁免包括在领域的权利、航空器上播放的权利、公共放映的权利、赛事官方平台播放的权利等等，不一而足。

▼复杂而多样的体育版权世界，有这样一条产业链

Via 易观智库

所以，对于“怎么看比赛”这个简单问题的背后，有着复杂但是相对规范的赛事版权体系与边界，它们决定了大家的观赛选择和方式，构成了我们所看见的体育赛事版权全景。

希望以上粗浅的介绍，能让大家面对眼花缭乱的赛事版权时能拥有正确的姿势，笔者也争取在未来跟大家进行更多的赛事版权与体育法律方面的分享。