奥运会的宣传和推广有哪些(冬奥会带来哪些利好)

当冬奥梦交汇中国梦，“三亿人参与冰雪运动”从愿景变成现实。北京2022年冬奥会对我国冰雪产业有怎样的推动作用？激发出怎样的消费新动能？又如何助力京津冀协同发展？围绕这些热点问题，记者采访了中国旅游研究院院长戴斌、中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东和普华永道中国市场主管合伙人梁伟坚。

抓住产业发展新契机

记者：从产业发展角度，如何看待北京冬奥会对我国冰雪产业的推动作用？

刘向东：举办冬奥会对促进当地乃至一国冰雪运动产业的发展具有重要作用。借助北京冬奥会举办契机引领“三亿人参与冰雪运动”，不仅能促进冰雪旅游、文化体育、商贸餐饮、住宿地产等相关产业发展，还能深度挖掘冰雪、长城、民俗、地方特色产业等商业机会，增强冰雪等冬奥赛事装备产业技术的转化能力和研发能力，有效满足“三亿人参与冰雪运动”背后的巨大装备市场需求。北京冬奥会为我国冰雪运动和世界冰雪产业留下宝贵遗产，将带动我国冰雪产业快速发展。近两年，新冠肺炎疫情冲击下的冰雪产业重返增长势头，预计未来5年产业规模将突破万亿元，呈现出巨大的发展潜力。

梁伟坚：北京冬奥会的筹办和举办带动了中国冰雪运动的普及与发展，实现“三亿人参与冰雪运动”，提升群众健康水平，推进健康中国建设。同时，北京冬奥会的举办也将带动中国体育产业步入黄金发展时期。由于对冰雪运动各项设施的需求增大，冰雪装备的科技创新能力也会随之不断提高，同时催生出一大批冰雪装备产业园区。在这样的条件下，冰雪产业也开始与其他产业深度融合，带动冰雪运动健身、冰雪运动培训教育、冰雪运动旅游等健身休闲业态的发展。冰雪产业发展前景广阔，冰雪装备、服装等富含高科技的品类将成为冰雪消费升级的热点，做好产业链和供应链的协同配套至关重要。

记者：未来如何推动我国冰雪产业高质量可持续发展？

戴斌：发展冰雪休闲和冰雪旅游是实现奥运遗产创造性转化、创新性发展的有效路径。北京冬奥会和冬残奥会留下的不仅是体育文化遗产，还可以成为冰雪经济资产。很多冬奥会、冬残奥会主办城市，往往赛前就是滑雪度假胜地，随着奥运效应的释放，赛后更会吸引各国游客纷至沓来，进而带动当地经济社会发展。

北京和张家口作为2022年冬奥会和冬残奥会举办城市，建设完善了一批高水平的场馆和交通基础设施。除了赛时服务，也留下了极为难得的奥运遗产。这些比赛场馆、服务设施和交通基础设施，为发展冰雪运动、冰雪休闲和冰雪旅游提供了宝贵资产。我国冰雪经济尚处于起步期，奥运遗产要转化成奥运资产，离不开科学合理的规划设计和市场培育。

刘向东：与冰雪强国相比，我国在冰雪基础设施、人才培训等方面仍有较多短板，今后要加强冰雪运动场馆设施建设，增加民众对冰雪运动的认知度、参与度和普及率，同时在冰雪人才培养上形成机制，不断拓展冰雪运动的群众基础，推进冰雪运动区域均衡协调发展，注重冰雪装备自身技术积累和技术创新，着力推进新一代信息技术和智能终端产品的应用。

激发冰雪消费新动能

记者：从消费角度看，北京冬奥会对冰雪运动消费有怎样的促进作用？

刘向东：北京冬奥会提升了居民对冰雪运动和智能设备消费的积极性。一是促进新技术、新产品的消费。借助科技奥运理念，北京冬奥会充分展现了我国新技术、新产品等创新成果，如基于5G的虚拟现实(VR)、同步视角、全景视角等新型超清观赛体验和基于5G网络的智能驾驶、无人机快递和智能安防等方面的新应用，向世界展示最新的科技及应用成果，促进在智能设备、数字产品等方面的消费。二是促进绿色环保产品的消费。借助绿色奥运理念，本届冬奥会更多采用新能源产品，如尝试使用氢燃料电池公交客车，打造“奥运低碳专区”等，有效促进绿色环保产品消费。三是促进文化创意产品消费。借助共享奥运理念，北京冬奥会把现代建筑与自然山水、历史文化相融合，建成可供传承、造福人民的优质资产，有效促进文化产品消费。四是有望促进国际体育旅游消费发展。冬奥会为京张两地的旅游发展开拓了国际视野，同时也是两地向世界展示自身文化旅游特色的绝佳机会。疫情消退后，预计将吸引更多国际游客前往奥运赛事举办地参观访问、休闲旅游、商务洽谈、投资设厂、休养定居等。举办城市也将向世界展示自己的魅力、实力和活力，释放国际文旅消费潜力。

记者：如何持续激发冰雪运动消费新动能？

戴斌：我们正处于市场下沉、消费升级的大众旅游全面发展新阶段，北京冬奥会带来的冰雪休闲、冰雪旅游的巨大市场，对旅游经济的扩容和发展将起到极大的利好作用。因此，我们要抓住这个契机，建设能适应人民群众旅游休闲需要的冰雪场馆和设施，培育更多新项目、新产品、新业态。只有从供需两方面着手，才能使政策更好落地。要优化空间布局，强化项目支撑，研发优质冰雪旅游产品，完善京张体育文化旅游带的创新供给体系。跨不同层级行政区划的旅游品牌共建共享是世界性难题，既需要科学的顶层设计，也需要地方的实践创新，还要引进品牌冰雪赛事，加强海外入境旅游的宣传推广，拓展京张体育文化旅游带的国际发展空间。从旅游目的地建设和品牌培育的视角，加强文化引领和科技创新，发展智慧旅游，不断提升旅游治理水平和游客满意度。

助力京津冀协同发展

记者：从区域经济发展角度看，北京冬奥会对于京冀两地区域经济协同发展有怎样的推动作用？

刘向东：随着京津冀协同发展不断推进，崇礼、延庆、怀来等地的配套设施加速完善。为举办冬奥会建设的一批重点工程，推动了京张两地基础设施互联互通。京张高速铁路的建成，大大缩短了北京市区到延庆、河北张家口等地的时间，带动区域内大中小城镇协同发展，推进京津冀世界级城市群建设，加快形成京津冀区域同城化发展新格局。特别是通过统筹当地经济和产业发展，共建京张冬奥文化体育旅游产业带，推动了地方经济发展和产业结构调整，让城乡居民从中受益。

梁伟坚：北京成为全球第一座“双奥之城”，未来的冬奥遗产将令人赞叹。北京冬奥会从筹办伊始就高度重视遗产工作，充分考虑奥运遗产的传承利用，制定实施了北京冬奥会遗产战略计划，注重从体育、经济、社会、文化、环境、城市发展和区域发展7个方面35个领域来规划和运用冬奥遗产，为主办城市及区域长远发展留下宝贵财富，惠及广大人民群众，实现奥林匹克运动与城市、区域发展的共赢。冬奥会后，张家口赛区和延庆赛区将建设成为北京西北部滑雪旅游产业带，并以此为核心带动整个华北地区滑雪旅游产业的发展。(中国经济网记者 马常艳)

（经济日报）