老板为什么要搞中超(顶级富豪为何热衷投资足球俱乐部？)

近日，2018年俄罗斯世界杯在莫斯科拉开大幕，赛场上的每一次进攻和射门，都牵动着亿万球迷的心。而足球皇帝贝肯鲍尔却说过这样一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

足球场上的资本角逐

足球是跟着资本而行，这话一点也不假。纵观世界足坛，能长久霸占联赛前几名位置的球队都不外乎有大量资金的维持，每一只豪门球队背后无一不背靠着一位大金主。

曼城老板曼苏尔，堪称这个世界上最有权势的人物之一。他不仅是阿联酋总统的儿子之一，同样还是阿联酋现任总统的弟弟、其妻子为迪拜酋长的女儿，目前自己的职位为阿联酋总统事务部长。

曼苏尔到底有多有钱？

据《福布斯》09年公布的数据，曼苏尔的个人财产就达170亿英镑，在同年福布斯2009年40岁以下富豪排行榜中，39岁的曼苏尔排名世界第三，而曼苏尔所属的阿勒纳哈扬（Al Nahyan）家族财富则拥有1万亿美元（5550亿英镑）。

这位石油大亨于2009年以2亿英镑收购了曼城，并为曼城还清了此前所有的债务。

除了阿联酋石油大王曼苏尔以外，在市场化最发达的欧洲足坛上，还存在着不少来自中东和俄罗斯的财团金主。比如，阿森纳老板、俄罗斯大亨乌斯曼诺夫。

俄罗斯大亨乌斯曼诺夫拥有阿森纳总价值为2.35亿英镑的29.28％的股份，他在形容他同阿森纳的关系时曾经说：“我对阿森纳的爱就像一个男人爱着他的女人。这份爱是无价的。”

还有切尔西背后老板、俄罗斯寡头、普京的好基友阿布拉莫维奇。

2002年，在一次观看曼联对皇马的比赛之后，阿布被球场的热情以及胜利后的狂喜深深感染，事后他说道：“整个气氛感染了我，在回莫斯科的路上，我无法停止思考。于是我对我的手下说：‘为我物色一家俱乐部’。”

阿布考虑了多家英超球会，最后他以1.4亿英镑选择了切尔西。在成为球队老板后，阿布开始用他自己的方式打造球队，切尔西开始成为联赛中的胜利之师，他见证了球队第一次赢得英超冠军、欧联杯冠军以及欧冠冠军。

中国资本的加入

纵观过往的欧洲足坛市场，存在着两股势力，一种传统势力，以皇马、巴萨、曼联等球队为首的传统豪门。另一种就是新兴巨富们，这些球队的背后要么是中东的王室贵族，要么是俄罗斯的经济寡头，他们用着几倍于欧洲传统豪门的转会费和薪水吸引优秀的球员，力图打造一支又一支金元球队，来和传统豪门进行抗衡。

而现在，一股新兴势力也正在加入其中，这就是中国。

在过去三年里，中国财团开始在世界足坛攻城略地，以收购或投资的方式将大量足球俱乐部纳入版图。

其中包括：

西班牙的马德里竞技、西班牙人、格拉纳达、胡米利亚、皇家奥维耶多、洛尔卡；

隶属英格兰联赛或是有英超元素的西布罗姆维奇、城市足球集团、伯明翰城、阿斯顿维拉；

荷甲的海牙俱乐部；

法国的里昂、尼斯、索肖、欧塞尔；

丹麦甲级联赛的瓦埃勒；

意大利的国际米兰、AC米兰与帕尔马；

。。。。。。

苏宁收购国际米兰

苏宁董事长张近东对足球的热情众所周知，2016年6月，苏宁以大约2.7亿欧元（折合人民币20.1亿元）的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得意大利国际米兰足球俱乐部约70％的股份，成为第一个掌控意甲豪门的中国企业。

对于收购国际米兰俱乐部，张近东表示，“不是为了赚足球的钱，而是要通过足球撬动地球”。

富豪为啥热衷投资足球俱乐部？

在2015年年初万达集团斥资4500万欧元购买马德里竞技20％股份的时候，王健林曾对媒体说：“投资足球是不可能赚钱的，如果有人现在说投资足球可以挣钱，那这人很有可能就是个骗子”。

似乎“投资足球不赚钱”已经成为业界的共识，那么为什么中外富豪仍然热衷于这项烧钱的投资呢？

在后续王健林接受路透社专访时，他表达了自己的观点：

“投资足球可以给你带来影响力，但是不会让你赚钱，每年烧钱甚至可能把老本都赔进去，（投资足球）关注度极高，一应俱全。”

足球，即广告宣传。

公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40％，堪称“世界第17大经济体”。全球球迷超过16亿人，中国球迷就超过3亿。投资足球，即投资企业的知名度。

足球，即经济杠杆。

以恒大地产为例，2010年之前恒大地产在国内的名号并不像今天这般响亮，自从恒大地产投资广州足球后，从中甲联赛一路打到中超，实现中超7连冠。特别是广州恒大的横空出世，让国内无数球迷重新关注了中国足球，每场比赛后广州恒大被球迷津津乐道，自带话题属性，恒大地产也借机营销，大力宣传，堪称企业宣传的经典案例。

同时，足球，是投资者最亮眼的名片。

坊间流传过一个故事：早年，尚且不为人知的王健林想拜访某位华裔富商，被对方拒绝。但当对方得知其为“中国甲A联赛冠军队的老板”后，马上以高规格接待了他。尽管资本给人的印象多是冷血狡诈，但当它和足球挂钩后，掏钱者便多多少少有了“民族英雄”的味道。

正如足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

本文源自嘉丰瑞德

更多精彩资讯，请来金融界网站(jrj)