意甲为什么会火(解析意甲缘何获得重生：C罗是因还是果？)

昔日有着“小世界杯”美誉的意甲，一度陷入深不可测的低谷。曾经除了尤文图斯之外，其他队伍似乎难有竞争力。不过近年来，意甲的崛起势头清晰可见，上赛季罗马战胜巴萨打进4强，就是一个让人震惊的例子。在周中结束的本轮欧冠联赛中，意甲时隔13年后再度4队全胜，就是又一个意甲复兴的铁证。那么到底是什么原因，让意甲重新赢回竞争力呢？从球市的复苏，到投资者的信心爆棚，或许就是意甲超越德甲，重回欧战积分榜前三的原因。

【意甲黑暗时代的痛苦：门票收入一度只有英超的4分之一】

在今年1月的时候，根据欧足联报告显示，2016-17赛季意甲门票收入低得惊人。最高的尤文图斯，也不过才排在欧洲的第11名，米兰双雄甚至都没有进入前30名。从上座人数来看，意甲排在欧洲联赛中的第四位。

从这份数据统计上可以看到，对于意甲平台来说，门票收入所占的比例偏低，仅有21%。这一点也是跟不少球队，没有自己的球场有关。在另外一方面，意甲各个俱乐部的年均门票收入只有990万欧元。相比之下，在2016-17赛季，西甲俱乐部的同期数据是2270万，德甲更是达到了2710万。最为吸金的英超联赛，他们的门票收入平均为3900万欧元，几乎是意甲的4倍。

更为糟糕的是，在过去长达10多年的时间里，意甲甚至没有一名球员能够进入金球奖前三。遥想当年，金球奖的评选，很大程度上就是意甲内部的争夺。在昔日里，被誉为“小世界杯”的意甲足坛，就是英雄集结的舞台。不过从2007年，卡卡最后一次入选金球奖前三之后，意甲球员就鲜有竞争力。2017年的金球奖中，年近不惑的布冯来到金球奖的第四位，让人不知道应该欣喜还是悲哀。

【C罗的到来是意甲复兴的结果？还是意甲复兴的原因？】

不过需要注意到的是，过去的几年，越来越多的投资人开始将目光放到了意甲的舞台。如今意甲舞台上，外国老板已经不再是新闻。当一些老牌人物退出之后（贝卢斯科尼和莫拉蒂），新的投资人站上风口浪尖，这里面也包括了来自于中国的张近东、蒋立章两大投资人。从意甲Big6的老板来看，米兰双雄和罗马，眼下就是以外资为主要控制人。

由于投资人的“更新换代”，使得意甲的购买力和投资欲望得到了回暖。尤文图斯在今年夏天引进C罗，是意甲复兴的开始？还是意甲复兴带来的结果？这一点，或许并不那么重要，但是很显然，C罗的到来让意甲得到了一个新的飞跃。

著名公司毕马威（KPMG）在之前的一份报告中，给出一个惊人的信息：因为C罗加盟球队，尤文图斯俱乐部的收入将会大大增加。直接经济收益，大约是每年8500万欧元的收入增加。换句话说，C罗的四年合同期内，尤文图斯将会获得新增的3.4亿欧元收入。第一个增加领域就是比赛日收入，预计尤文本赛季门票收入会增长30%上下。仅仅比赛日收入这一项，尤文就可以达到5500万欧元-7000万欧元，相比于上赛季增加了超过2000万欧元。第二个增长领域，来自于电视转播收入，将会从上赛季的2.33亿欧元，增加到2.55亿欧元。第三个方面，也是最重要的商业营收的收入，由于C罗本身就有着巨大的品牌价值，他会让尤文图斯整体提升一个大台阶。

2017-18赛季的时候，尤文的商业收入仅仅只有1.2亿欧元。这个数字，远低于拜仁慕尼黑的3.44亿欧元、曼联的3.2亿欧元、巴萨的2.88亿欧元，以及皇马的2.8亿欧元。眼下按照毕马威的预计数，在未来三年的时间内，尤文的商业收入有望增加7500万欧元-1亿欧元。在另外一个方面，尤文图斯的品牌价值，也将会因为巨星的加盟，得到极大的无形利益。

更为重要的是，C罗来到尤文图斯，影响的不只是一支球队，甚至让整个意甲来到了一个新的繁荣期。在之前对战意甲升班马帕尔马的比赛中，坐镇主场的帕尔马因为C罗，赚得盆满钵满。他们的主场门票最多上涨了7倍之巨，一张原价25欧元的门票，来到178欧元。这个数字意味着什么？要知道帕尔马的季票价格不过才190欧元，一场比赛的门票近乎等于一个赛季的季票，这就是巨星的魅力。受益的自然不仅仅是帕尔马一家，其他球队的情况也是类似。

看到这样的情况，国际米兰的反应是想要买个梅西？！尽管说这是不可能的，但是他们对于莫德里奇的追逐却是实实在在。无论莫德里奇是否真的还是那个可以带队赢得冠军的中场，但是意大利足坛，的确需要更多的大腕儿。

这一点其实也离不开意大利税制改革的帮助，也使得大批世界级巨星产生了转会意甲的念头。C罗的加盟，就是最好的例子，莫德里奇的到来应该也不会遥远。

【意甲欧冠四队全胜的背后：更好的球市 更多的新星】

本周中的欧冠联赛小组赛第二轮比赛中，意甲四队集体奏凯，取得四场全胜。继上赛季罗马打入欧冠四强之后，那不勒斯主场斩杀利物浦，继续意甲球队的强势表现。眼下除了罗马首轮输给皇马之外，其他三强全部保持不败。即便是罗马，因为本组抽签形势不错，在5球大胜第二个对手之后，依旧有望晋级淘汰赛。

我们可以看到的是，意甲的崛起势头，并不仅仅只是赢下几场比赛那么简单。应该说，这样的复兴是全方位的，更是水到渠成的结果。就从本文开头的上座率说起，从国际米兰身上，我们可以看到最鲜明的变化。与3年之前，场均3.7万人的上座率，来到眼下的场均5.5万人，这是蓝黑军团重生的结果。

更为重要的是，意甲足坛眼下新人辈出，购买力的回暖，带来的就是球星质量的飞升。本赛季的意甲新人中，锋线位置的皮亚特克、劳塔罗就是最吸引眼球的存在。眼下皮亚特克6场8球（7场12球，包括意大利杯的话），在欧洲金靴奖的争夺中，领跑一众巨星。

AC米兰新老板---埃利奥特对冲基金，有着“秃鹫基金”的恶名。向来都是擅长“抄底”，随后完成重组后从中牟利。他们直接“杀死”李哥，走向前台，其实也是看中了意甲眼下的勃勃生机。从任何一个角度来说，意甲的复兴，已经是大势所趋。

【篇尾语】：

我们会见到意甲4强同时杀入欧冠淘汰赛的盛况吗？哪怕不是在今年，相信也不会相隔太远。意甲的竞争力，已经回暖。他们期待的，就是一个水到渠成的爆发。C罗就像是添上了一把火，让意甲的明天变得更加光明。

（木木旦）