历届奥运会会徽

第一届现代奥运会在 1896 年的雅典召开，直到 2016 年的巴西奥运会，历经了一百二十年。

在这漫长的一个世纪多时间，以欧洲为主流的世界艺术，历经了工艺美术-新艺术运动，一战至二战的现代主义，战后至 70 年代的转型，以及 70 年代以来的后现代主义等风格转变。

奥运会的标识设计，是许多艺术设计中的一个稳定项目，当然体现其所在时代的特定艺术风格，但是也略有滞后，通常是某种风格流行了相当一段事件后，奥运会的标识设计才随着这一潮流发生风格演变。

1896-1928 年的九届奥运会，奥运会的标示是海报招贴的形式，偏工艺风格，显然是 19 世纪末“工艺美术-新艺术运动”的影响；1932-1960 年的八届奥运会，则是非常典型的现代主义风格，将图像抽象化展现；1960-1988 年，几何样式风格兴起，可以认为是现代主义的另一种延续；1992 年的巴塞罗那奥运会会徽，完全体现的是趣味性，后现代主义特征极为明显，这一风格持续至今，强调展现举办地的地方文化特色。

“工艺风格”显然是 19 世纪末到一战前夕的“工艺美术运动”、“新艺术运动”影响，注重写实，细节刻画细腻，其作用是起一个宣传、提醒的作用，海报形式也比较符合当时的审美习惯，不同于后来的图形化、符号化、抽象化风格，严格意义上很难称作是“标识”或者“会徽”。

1896 年，雅典奥运会

1900 年，巴黎奥运会

1904 年，圣路易斯奥运会

1908 年，伦敦奥运会

1912 年，斯德哥尔摩奥运会

1916 年的柏林奥运会未实际举办，因为“一战”从 1914-1918 没有停歇，无法进行比赛。但还是视为一届。

1920 年，安特卫普奥运会

1924 年，巴黎奥运会。这一届奥运会的招贴其实比较特殊，已经和一直以来的写实风格相比有非常明显的变化，这种线条画的图形，正好对应法国历史上的“装饰艺术运动”，是崇尚机械、线条等未来感符号样式的时期，因此可以算是一个特例。

1928 年，阿姆斯特丹会徽。和上一届的巴黎奥运会相比，显然是回归到了写实风格，但这也是最后一次发布写实风格的奥运招贴。

一战后建立在魏玛的包豪斯学校，在 1923 年 László Moholy-Nagy 担任基础课教员后，引入构成主义的教育方法和审美方式，开启了“现代主义”的篇章。现代主义后来派生出“国际主义”、“斯堪的纳维亚风格”、“简约风格”等许多不同的小分支，总体而言特征却都是一致的，可以从莫霍利·纳吉处找到原型——强调几何形体，注重色彩、图形的简洁，以信息传递为目的。也就是所谓的“less is more”（少就是多）。纳粹执政后驱散包豪斯学校，使得许多现代主义艺术家们流散到美国，使现代主义的影响力得到更有力的扩散渠道，奥运会标识自然也是受其影响，画风突变。

1932年，洛杉矶奥运会

1936年，柏林奥运会

1940 年，东京奥运会因“二战”未举办

1944 年的伦敦奥运会因“二战”未举办

1948 年，伦敦奥运会

1952 年，赫尔辛基奥运会

1956 年，墨尔本奥运会

1960 年，罗马奥运会

现代主义风格是一种图形化，把原有的实景物体的轮廓强调出来。而几何风格则是符号化，以更抽象的符号代表这一物体。如果说前者是线条画，那后者就是真正的 logo。

1964，东京奥运会

1968，墨西哥奥运会

1972，慕尼黑奥运会

1976，蒙特利尔奥运会

1980，莫斯科奥运会

1984，洛杉矶奥运会

1988，首尔奥运会

后现代主义的知名格言，和现代主义的“less is more”（少就是多）相对立，即“less is bore”（少则无聊），趣味性是其首要原则。增加趣味性的方法有很多，包括形体上更活跃、色彩对比更鲜明、有独特的情感表达等。1992 年的巴塞罗那奥运会开始，接下来所有的奥运会，包括现在正在举办的里约奥运会都是秉持这一创作理念的。除此之外还值得注意的是，“几何风格”多数是以国旗、建筑等“冰冷”的物体作为创作元素的，而后现代主义风格的奥运标识都强调当地的人文特征。

1992 年，巴塞罗那奥运会

1996 年，亚特兰大奥运会

2000 年，悉尼奥运会

2004 年，雅典奥运会

2008 年，北京奥运会

2012 年，伦敦奥运会

2016 年，里约奥运会

在 20 世纪，社会发生了根本的商业化转变，这使得物品必须迎合大众的消费习惯，例如图像应该更简洁地表达自己的目的、与受众产生某种关联等。

视觉图像的功能性，使它追求一种直观的传达方式，因此平面化是一个不可阻挡的趋势，但在平面基础上的一些“特效”，例如图形的“动态化”（从慕尼黑奥运会起一直如此）和色彩的夸张（从巴塞罗那奥运会起一直如此）、表现“空间感”（最近的伦敦和里约奥运会标识表现了这点）等，就是各有所好的一些偏向了。

与受众产生关联方面，产生的趋势就是“地方化”，以前的地方化曾表现为对当地国旗、建筑的表达，但现在显然把重心放在了抽象的“人”身上，展现所谓的“民族特色”。

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