作为中国的第一职业联赛，到底什么是中超联赛的品牌？品牌价值又有多大？它的品牌形象还有哪些提升空间？

南方都市报特意邀请50位中国足球有透彻了解的圈内资深人士，做一份跟中超品牌识别度有关的调查。我们相信它在某种程度上是客观的，具有一定参考性。调查结果所展示出来的中超品牌的问题，必不是虚构的问题，值得即将成立的中超联盟和俱乐部注意。

特别鸣谢以下参与调查的受访者：

南都体育调查结果

目前外界最在意比赛转播品质

中超的品牌形象需要在多个维度进行提升，但南都体育的调查答案显示，大家目前最在乎的依然是最基础的东西——转播质量。关于展示中超品牌形象效果，38%的受访者最看重比赛转播品质呈现，32%受访者最在乎深入青少年群体的推广，18%的人最看重围绕比赛场内场外的各类宣传（包括社交平台互动），12%受访者最看重赞助商权益的回馈呈现。

关于对于中超品牌工作的当务之急，32%受访者认为要提升比赛转播节目的品质，28%的人认为应该增加走进社区、学校的社会公益活动，22%受访者认为要是要提升社交媒体时代的舆情应对水平，还有18%受访者选择了加强对中超20多年来历史细节的包装。

显然，赛事转播作为中超联赛最核心的资源，最能直接呈现中超的品牌形象水准。据南都记者掌握的一份最新统计数据显示：2019赛季前25轮赛事直播，PP体育总观看人数为4.37亿，同比2018赛季前25轮增长16.8%，总观看人次为12.52亿，同比增长34.8%；央视收视率也稳重又涨，从0.26%涨到了0.30%。观众的认可度在提升。

山东鲁能队守门员王大雷在比赛中。新华社发

按照版权方体奥动力的要求，地方电视台在制作转播信号的时候，常规中超赛事有10个机位，焦点赛事包括飞猫在内有16个机位。

一位电视转播从业人士告诉南都记者：“跟几年前相比，现在的中超转播质量有了明显进步，机位更多，也有更好看的高清慢镜了，这是毫无疑问的。我们在硬件上没有什么问题，已经不错了。”

不过他话锋一转：“但在软件上和人为操作的技术手段上我们还有很大提升空间。”

“摄像的能力要加强。赛区转播质量参差不齐，最好的赛区应该是天津、北京、上海，然后是广州。体奥也会更重视这几个地方。画面比较差的就是河南、重庆等一些二三线城市的球队。体奥动力是有基本操作守则的，但他们外包大部分转播，所以各地在执行的时候就有差异，地方台的设备和人的素质都不一样，很难统一执行某种风格。”

南都体育调查结果

中超转播水平还有很大提升空间

英超联赛拥有世界公认的顶级直播体验，他们的镜头风格跟联赛风格相辅相成，甚至能给比赛的精彩程度加分。如今中超还没有形成统一的转播风格，似乎处于草莽阶段。然而世界是平的，喜欢看足球比赛直播的观众会在各种联赛直播风格里感受到视觉上的差异和差距。

“英超都是做了几十年的老摄像，而且不断有培训，中超真的水平很一般，参差不齐。中超整体摄像能力跟不上，虽然这么说有点直接。我们能不能从找国际上专业人士来给我们自己的摄像做系统培训？”这位中超转播从业者说。

转播技术当然不仅是直播拍摄风格，还有很多文章。“中超比起日本联赛有些差距，就算看他们高中联赛转播都比中超好一点。因为他们转播不只是单纯的去转播一下比赛进展，他们导演和摄像之前要开会研究比赛，研究每一个球员的行为和战术套路，预设一些镜头话题。摄像的机位上，有每个球员的照片和资料，让摄像可以随时跟踪这个人。我们中超的摄像工作做不了这么仔细。”

在日本电视台的J联赛直播画面上，有非常及时的花絮呈现。球员在一次射门或者一次关键对抗过后，画面上会显示这名球员的资料和他在比赛里的即时数据。这不是前方直播的工作，跟现场转播设备和转播技术无关，跟直播节目的后方制作有关，电视台会跟数据公司实时沟通，获取相关资料。“如果你在转播的时候在看比赛的时候，你能把新闻和数据都给观众看到，你的收视肯定会好。J联赛现场看比赛没有中超多，但看电视的超级多。”

中国观众少有看J联赛转播的机会，但可以常年通过多种渠道看欧洲联赛和NBA直播，他们知道更好的转播画面是什么样子。话说回来，还是跟硬件有很大关系。英超的比赛直播都是英超公司自己做，他们的机位数量可能是中超的两三倍。不是所有机位都用来直播，有些是做录像资料收集，但这么多机位可以把几乎所有有趣的猎奇的细节都捕捉到供观众欣赏，增加比赛现场的魅力。英超的门线鹰眼技术呈现比中超的VAR越位呈现美观太多。欧冠联赛每场比赛有22个对准球员的机位，硬件成本极高。对中超转播来说，这些暂时不现实，但这也提醒中超的转播，跟球员的水准一样，提升空间巨大。

调查显示，52%的受访者认为版权赛事被一家转播机构垄断，不利于中超品牌推广，更分散有利于培养受众市场。40%的人持相反看法，认为版权分赛会导致版权费用降低，会打击投资人热情。只有4%认为无所谓，只要央视和地方台能有直播就行。

南都记者 丰臻