英超版权费在中国为什么这么高(腾讯“白菜价”买下英超版权，反手卖出“猪肉价”)

《中国经济周刊》记者 杨百会

9月3日，英超和PP体育分别发布消息，终止与对方合作。这一合作源于2016年11月17日（当赛季英超已进行11轮），PP体育买下2019~2022三个赛季的中国大陆版权，价格为5.23亿英镑。按照合同，在今年3月前，PP体育需要支付总价的80%。但在疫情影响赛程，进而影响收视效果的情况下，PP体育要求重新议价，遭英超拒绝。

由于对未来预期的不明朗，在付了总价的50%之后，PP体育止损，退出合作。此时距离9月12日英超首轮开战，仅有9天时间。

英超与PP体育的仓促“分手”，给了腾讯抄底的机会。

收得真便宜：1000万美元只能“买根腿毛”

9月17日晚，在第二轮英超即将开战的情况下，腾讯和英超达成合作，买下本赛季剩余372场比赛在中国大陆的转播权，价格约为1000万美元（约合843万欧元）。相比之前的三年5.23亿，约合每年1.74亿欧元，这个价格近乎“白捡”。

1000万美元是个什么概念呢？在当今的足球转会市场上，这个数扔进去，不会泛起一丝波澜。

来源：德国转会市场网站

据德国转会市场显示，英超联赛目前共有球员名，590球员总身价为85.2亿欧元，人均身价1445万欧元。

有球迷戏称，1000万美元只能买到“一条腿”。

来源：德国转会市场网站

德国转会市场网站还列出了当今世界足坛各个位置的最高身价，这套阵容里，身价最高的姆巴佩1.8亿欧元，最低的德里赫特也有7000万欧元。网友同样评价，1000万美元只能“买根腿毛”。

不过，球员的估值和实际成交价依然存在巨大差距，球员年龄和能力，类型球员的稀缺度，俱乐部意愿，市场环境等，都会造成球员实际转会时的较大溢价。

来源：德国转会市场网站

从上图可以看到，球员身价和实际转会价格偏离不多，多数都会溢价，内马尔从巴萨转会巴黎圣日耳曼，溢价甚至达到1亿2千万欧元，翻了一倍多。

到这一层更离谱，揣着1000万美元靠近这些超级巨星，连一个眼神都买不到。

卖得真贵：折扣之后比PP体育原价都高

之前在PP体育看英超，年包价格为258元（全年380场比赛）。此外，在去年赛季开战之前，该平台还推出“早鸟价”，低至198元。另外还推出“足球通”年包（原价518元），可通看英超、意甲、法甲、德甲等所有足球赛事，当时“早鸟价”为388元。

在失去英超联赛的情况下，如今PP体育的单个联赛价格依然维持在258元每年，足球通则为518元。

来源：腾讯体育

腾讯在拿下英超之后，迅速推出年包，原价360元，限时折扣268元。在英超已经播出一轮的情况下，比之前PP体育的定价高出10元。

不少网友对此提出异议，除质疑价格之外，他们还在呼吁腾讯赶紧出台“死忠通”，以满足特定球队球迷的观赛需求。“死忠”每年仅需观看30场比赛，如此球迷便可期望极大降低观赛价格。

关于收费观赛的争议由来已久。早在2007赛季，天盛公司在中国首推收费观赛模式，就遭到球迷大规模抵制。直到今天，十几年时间里，中国球迷一直没有形成如欧洲、美国那样的付费观赛习惯。

而在移动互联网消费模式下，平台to B收费早已深入人心，在C端流量愈发昂贵的时代，平台往往要补贴C端用户以争取流量。

如此消费大环境中，中国球迷对于付费观赛，更是无法理解。得不到足够的C端收入，也是之前PP体育无法继续运营英超的原因。

而眼下吊诡的是，如此低廉的价格，腾讯本有充足的空间，趁机探索其他变现模式，然而腾讯依然延续收费观赛模式，令人不解。

腾讯为什么能将英超“拿捏得死死的”？

英超之所以低价出手，很大程度上可能与首轮遭遇大规模盗播有关。

英超首轮，中国大陆没有官方直播，不少英超球迷通过非法渠道免费观看了比赛。

一旦盗播观赛形成习惯，随着赛季的深入，英超版权将急速贬值。

形势急转直下，英超瞬间失去了议价能力。

另外英超在考虑扩张影响力之外，还需要一个拥有极强能力的国内代理人来制约盗播。

多种因素之下，腾讯超低价拿下了英超。这一价格甚至比13年前更低。当时天盛公司买下2007-2010赛季三年的英超版权，花了5000万美元。

编辑：姚坤