为什么蒙牛赞助世界杯(万达赞助俄罗斯世界杯，意欲何为？)

2018年俄罗斯世界杯揭幕战将于北京时间今晚23：00开球，开幕式表演则在22：30上演。

据俄罗斯组委会介绍，本届世界杯开幕式精简而不失精彩，尽管表演时长只有30分钟，但开幕式很有创意，重点放在音乐表演上，预计全球会有上亿观众观看。

下面就给各位伪球迷普及一下世界杯的知识点......

9位数的赞助费

世界杯全称为国际足联世界杯（FIFA World Cup），每四年举办一次，为世界上知名度和含金量最高的足球比赛。

体育营销是品牌全球化的捷径，国际经验显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费。利用大型体育赛事营销，同样的投入，知名度可提高10%。

所以，即使需要支付高额的赞助费，各国企业也要奋力争取。

本次世界杯总共有来自于全世界的17家财团、公司赞助本届世界杯，这其中便包括了万达、海信、蒙牛、Vivo、雅迪这5家来自于中国的公司。

除了万达集团之外，国际足联的另外6个战略合作伙伴，分别为运动装备制造商阿迪达斯、国际饮料巨头可口可乐、韩国现代集团、卡塔尔航空、美国跨国金融服务公司VISA，以及俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom）。

国际足联将赞助商分为三级，其中第一级为FIFA的全球合作伙伴，将会出现在FIFA组织的全部大型赛事中。

“战略合作伙伴”的权限很大，代价也最大。

据美联社披露，2014年巴西世界杯6家公司共向FIFA提供了高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元。彭博社则认为本次俄罗斯世界杯，这一级别赞助商赞助费约为1.5亿美元（约9.5亿元人民币）。

同样，蒙牛、海信、vivo成为“FIFA世界杯赞助商”，赞助价码都在5000万美元的级别。

天价赞助费值得吗？

世界杯从来都是两条战线：

场上拼杀的是球员，场下比拼的是商家。场上球员拼的是实力，场下商家拼的则是金钱与智商。

自1930年至今，世界杯已经走过了88年的历史，从当年的无人问津，到如今庞大的球迷群体，世界杯的规模和影响力都已经远超从前，说是地球上最具影响力的体育盛事也不为过，具有难以估量的商业价值。

以上提到的本届5家赞助世界杯的企业，都在国内建立起的品牌，无一不是在各自的行业内领先，并被广大消费者所熟知的。

现在，他们希望依靠世界杯，进一步提升自己的影响力，不但要扩大国内市场的份额，还要争取走出国门，成为真正意义上的跨国企业。

以蒙牛为例，此次赞助世界杯让企业收获了梅西的代言。梅西在足球界和世界上的影响力无需多说，而在蒙牛赞助世界杯前，梅西从没有为中国乳业的企业代言过。随着阿根廷顺利进入世界杯并成为夺冠热门，蒙牛利用世界杯赞助企业的身份迅速抓住了接触阿根廷球王的有利机会，一举签下梅西作为品牌代言人。

4月中下旬，梅西代言的广告一经播出，立刻引起了社会的广泛关注，全球巴萨和阿根廷的球迷纷纷表示，未来一段时间内喝牛奶根本不用再做选择了。虽然目前为止还没有官方统计，但想来蒙牛乳品的销量必定会呈现爆炸式增长。

中国河北的英利能源也曾经赞助过2010年的南非世界杯和2014年的巴西世界杯。

英利集团是全球领先的光伏组件生产商，早已在美国上市，南非世界杯期间，英利绿色能源（YGE）股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%，总市值增5.6亿美元。

英利能源的总裁助理梁田曾跟媒体透露：“2009年英利的销量是525兆瓦，2010年赞助世界杯后，销量升至1.06G瓦，2011年就达到1.64G瓦，涨了50%。”

另一家中国公司海信则从体育赛事的营销中找到了国际化的方向。2016年，海信成为欧洲杯顶级赞助商。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场销售猛增56%，环比增长65%。这也给了海信拿下世界杯赞助商的极大动力。

现代汽车也曾从世界杯的赞助中尝尽甜头。在2002年日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。

万达赞助世界杯的意欲何为？

至于万达与国际足联的合作是否将有助于中国申办世界杯，王健林直言：“国际足联的主要任务不是举办世界杯，而是把足球运动推广到世界每一个角落，使更多的人热爱这项运动。我想说的是，如果中国提出申办，我们与国际足联的合作肯定会对申办有战略上的帮助。同时如果再有一两家中国公司与国际足联合作，对中国的申办会有一定的帮助。当然，目前不好判断中国提出申办的时间。”

万达集团与国际足联的赞助合约将会持续到2030年。值得一提的是，2030年也是世界杯年。

通过王健林的一番表态不难看出，万达的资本实力和顶级赞助商的身份必将在未来的国际足坛重要事务决策中发挥作用。以往足协很难搭上线的拥有投票权的国际足联执委们，都将通过万达与中国足球产生联系。相信未来中国想要申办世界杯，将比以往任何时候更有把握。