为什么现在nba鞋会没了(为什么许多NBA球员没有鞋子交易？)

当迈克尔·乔丹首次推出他的飞人乔丹鞋时，运动鞋文化突然成为全球关注的焦点。穿着和你最喜欢的球员穿一样的鞋子很酷，似乎每个球员都有自己的签名系列。NBA的运动鞋比赛丝毫没有放缓的迹象。

近40年过去了，乔丹风鞋仍然是世界上最畅销的鞋子。但并不是所有的事情都是一样的-事实上，达成鞋子交易的球员数量正在减少。

深入研究了NBA球鞋交易格局的变化，并做出了一些令人着迷的发现以下一些亮点：
不同类型的交易。
联盟中有450名球员。几年前，他们都会有某种形式的鞋子交易，即使是一笔不大的交易。今天，球员之间有了一点等级制度。
在这450名球员中，只有18家有签名鞋交易。他们获得高额基本工资，外加鞋类销售的特许权使用费。这一群体包括勒布朗·詹姆斯、斯蒂夫·库里、凯文·杜兰特、詹姆斯·哈登和凯里·欧文等球员。他们每年的收入都超过1000万美元，每双鞋或品牌服装的销售都要收取5%的版税(在外国甚至更高)。

这些球员还可以因场内表现或场下代言行动而获得不同的奖金。入选全明星赛或全NBA球队，赢得联盟MVP，晋级季后赛，这些都能给这些交易带来很大的变化。一些玩家还通过谈判为他们的非盈利性组织筹集资金，或者赞助项目或向学校捐赠装备。总体而言，一笔签名鞋交易每年往往可以达到2000万美元或更多。

对于这18名球员来说，这笔签名鞋交易是一个有利可图的机会。但是联盟中其他96%的人呢？

大约225名球员有现金交易，从5万美元到400万美元不等。这一层包括安东尼·戴维斯(耐克)、杰森·塔图姆(乔丹·布兰德)和克里斯塔普斯·波尔津吉斯(阿迪达斯)。虽然他们没有自己的标志性鞋子，但他们可以为鞋子设计提供素材，比如独特的配色方式。公司更喜欢这些交易中的大部分交给更大市场的后卫，因为他们更多地进行全国电视转播的比赛，而且往往更频繁地掌握着球。

最后一种交易是大流行期间遭受最严重打击的交易。批量交易通常涉及玩家获得一定数量的信用，用于购买鞋子或其他商品。通常情况下，这笔信贷约为15,000至25,000美元，但只能用于购买公司产品。没有现金易手，除了基本上免费的产品，没有任何其他激励措施。这些交易通常是年复一年的，不会展期。剩余信用的玩家通常不得不在协议结束时批量购买。
NBA编剧里克·布赫在他的播客上说，大约150名球员有某种形式的付费鞋协议-大约一半的球员即将到期，不会续签。一名非超级明星球员可能会穿上一双阿迪达斯(Adidas)，但在下一场比赛中却穿着耐克(Nike)，第二天晚上穿着Under Armour。本赛季至少有100名球员不会有鞋子交易，这个数字可能会高达175人，占整个联赛的近39%。
新秀不再是板上钉钉的赌注。
过去，公司会提供大多数首轮选秀交易。就像股票投资组合一样，他们认为，即使有两三个选秀权错失了目标，让一个选秀权达到全明星水平-即使是像多诺万·米切尔(Donovan Mitchell)、詹尼斯·安特托昆博(Giannis Anteokounmpo)或卡西·伦纳德(Kawhi Leonard)这样的中轮选秀权-也足以弥补这一点。

这种做法已经改变。在经历了几个季度的煎熬之后，鞋类公司现在通常满足于在提出交易之前拭目以待。他们最终可能仍然会签下一个仅仅几个赛季就会失败的球员，但他们更愿意先确保他在场上取得一些成功。用另一个股市类比：如果你在谷歌取得初步成功后于2007年投资，而不是2004年谷歌首次上市时，你可能不会太自责。鞋类公司也在采取类似的策略。
本赛季，拉梅洛·鲍尔是2020届NBA选秀班唯一一名获得鞋子交易的球员。他与彪马签署了一份价值1亿美元的多年合同。鲍尔已经成为历史上最年轻的三双球员，部分归功于他的父亲拉瓦尔和哥哥隆佐，他已经成为一个成熟的、公认的家庭的一员。

与2019年进行比较。在NBA选秀中第24顺位被选中的R.J.汉普顿，从李宁那里获得了一份价值数百万美元的多年合同。这些类型的交易根本不适合这个选秀班，包括前两名的安东尼·爱德华兹和詹姆斯·怀斯曼。

不复古？无兴趣。
在任何业务中，复古销售都会有一席之地。唱机和唱机仍有感兴趣的买家。经典的视频游戏标题可以介绍给新一代-最近重新灌录的前两款托尼·霍克职业滑冰游戏就是一个很好的例子。篮球迷们会花钱买一双复古的乔丹或科比的鞋。

早在2015年，非复古鞋就卖出了13亿美元的收入。去年这一数字减少了一半以上，非复古鞋只带来了6.4亿美元的收入。人们开始穿着其他类型的鞋子。
标志性的鞋子不会消失，但随着我们开始新的一年，情况肯定会发生变化。下次你看你最喜欢的球员上场时，注意他的踢球动作。他们可能会给他带来数百万美元的收入，也可能什么都没有。