近期外国某些加盟BCI的服装品牌因拒绝采购棉花并行故意抹黑造谣之恶劣行径，遭到全中国从上至下的坚决抵制与反对。由于HM、耐克等品牌的有关作为极其荒谬，自事发之日起，中国男篮国手周琦率先宣布与耐克解约，此后各路明星纷纷宣布与相关品牌方解约，例如王一博、陈奕迅、迪丽热巴等，宣布同耐克、阿迪达斯、彪马、NB等运动品牌终止合作关系。

如此，便令我们联想到此前NBA前火箭队总经理MOLEI在社交媒体上发布关于涉港的不当言论，遭到来自中国官方及球迷的大范围抵制。此事件发生后，中国各路赞助商纷纷宣布与NBA终止合作关系，央视也宣布无限期停播NBA，各社区平台也宣布封禁关于火箭队的一切消息。之后，NBA官方宣布，由于“莫雷事件”，NBA遭受4亿美元的损失，也就是27亿人民币左右。

经济损失只是开始，在此之后，NBA在中国的热度大幅下滑，而作为本土赛事的CBA得到空前发展，很多球迷纷纷转战CBA，为自己家的联赛加油打气。并且我们能够预料到的是，虽然目前NBA与中国的关系有所缓和，但是在中国市场上遭受的损失是不可逆的，未来他们在中国的收入会一降再降。

事实上，在NBA此事件发生后，很多NBA球星都表达了对中国的支持，例如勒布朗-詹姆斯、维斯布鲁克等；另外，在疫情期间，NBA也向武汉捐赠了两千多万的物资及设备。频频向中国示好的NBA，除了上赛季总决赛后两场被央视转播，目前央视仍然没有转播NBA的具体通知，可见此事件对NBA影响有多大。

而此次行为更为恶劣的耐克，未来会遭受多大损失？

相较于NBA的个人无脑行为，此次耐克的行为则要严重得多，耐克是直接由集团下令，恶意抹黑、造谣，不仅自己禁止采购棉花，甚至还禁止供应商采购棉花。同时，在事件发生之后，并未采取任何道歉措施；更是采用官网屏蔽中国IP的方式，阻止中国用户在官网看到“有关拒绝采购棉花”的相关消息，简直是贻笑大方。

此次事件，可能会导致耐克产生如下后果：

• 经济层面。随着各路明星纷纷解约，其销售数据自然会遭到毁灭性打击，毕竟在中国，产品的明星效应相当强烈；另外，耐克股票在25日夜间一度下跌超过5%，如果负面效应不接触，其股价会进一步下跌，导致其市值大幅缩水。

• 影响力层面。这对耐克是个较为致命的打击，毕竟耐克产品在中国的销售基本就依靠品牌和影响力；而此次恶劣事件导致耐克的形象及影响力在中国大为受损，直接影响未来人们的购物体验，毕竟这就像一根鱼刺，一直会令国人如鲠在喉。
• 市场份额方面。如今国产品牌崛起的相当迅速，例如李宁、安踏、匹克、特步等，价格相对偏低，且质量也相对较好；这些国产品牌会迅速占领耐克在中国丢掉的市场份额，从而令耐克在中国的收入日益缩水。

影响还在持续，耐克如果不做实质性的道歉及公关，那么接下来他们遭受的将会是更为惨重的代价。