nba球衣为什么有些是圆领(年入超1亿美元，NBA要切球衣广告这块蛋糕了)

在全世界范围内的体育联赛中，在球衣上印赞助商广告已是普遍做法，但北美四大职业体育联盟目前都没有卖过球衣广告，现在NBA要挑战这一传统，准备吃这块年入预计超1亿美元的蛋糕。

NBA有望成为北美四大职业体育联盟中第一家将广告搬上球衣的联盟，这是业内专家于四月初举办的IMG世界体育大会上曝出的消息。

实际上，NBA想在球衣上打广告这件事，在去年夏天就已显露端倪，当时公布2014-15赛季的新球衣时，联盟将原本放在球衣胸前的NBA logo挪到了球衣的背部。联盟一位官员当时表示，logo位置的变化是“球衣样式上”的统一调整，至于这么做的其他用意，他们拒绝评论。

现在看来，此举就是为在球衣印赞助商广告腾位置。NBA总裁萧华曾表示，球衣广告将是NBA的一大商机，几乎所有的赞助商都希望NBA能够出售球衣广告。

作为NBA的下属联盟，WNBA（美国国家女子篮球联盟）和NBDL（NBA发展联盟）在球衣广告上早已做出尝试，也取得了一定的效果，不过到如今，美国四大职业体育联盟都没有正式踏出这一步。

“在这件事情上我们不想太莽撞，即使此举在世界范围内已经被广泛接受，”NBA副总裁马克·塔特姆说，他表示联盟会考虑参考WNBA、NBDL（发展联盟）和NASCAR的做法，“我们需要考虑周全一些，因为我们极有可能是第一个尝试的联盟。把广告印在哪里，怎么去运作，这上面我们会花很多功夫。”

可以说，联盟最顾虑的就是球迷的抗议，他们担心太过商业化和对传统的挑战会让球迷们不满，从而拒绝购买球衣，导致NBA失去这一块收入来源。但是根据联盟的一个小试验，球迷好像并没有什么大反应——事实上，很有可能他们都没注意到。

今年纽约全明星周末的扣篮大赛中，所有参赛者就身着印有雪碧logo的球衣，logo很小，但在球衣胸前看起来足够醒目。

Jordan品牌总裁拉里·米勒（Larry Miller）对在球衣印上广告这事有他自己独到的看法，因为他曾任NBA波特兰开拓者队的总裁。“我并不是特别喜欢，”米勒说，“如果你在队服上花太多别的心思，就容易掩盖球衣本身的内涵。我知道这样做会为联盟和球队带来收益，如果一定要做，那就以一种不影响联盟品牌真谛的方式来做。”

而NHL总裁布莱恩·伯克（Brian Burke）的态度则比较激进，他可一点儿也不希望有一天广告印到NHL的球衣上。“去看看瑞典的冰球队，看看他们球衣上的广告，”伯克说，“简直让人嫌弃，太让人讨厌了。既然你那么需要钱，就去缩减你的劳工成本。我们不应该在球衣上打出售广告权的主意。”

“不过这种观念也越来越近了，”他说，“我讨厌这个事实，但不得不承认。这并不是意味着像我这样的传统主义者就要去接受；我看着我们的队伍，尤其是最初的六队，看着纯净的队标还有漂亮的球衣，再想着有一天这里会贴上福特或克莱斯勒的标识——拜托，开什么玩笑！”

从某种意义上来说，广告也已经存在了。NHL副总裁比尔·戴利（Bill Daly）表示：“现在球衣制造商的logo就出现在赛场上，主要在于你怎么去做。”

NBA的logo出现在1969年，是北美四大职业体育联盟中第一个将logo印上球衣的联盟，随后其他三大体育联盟竞相效仿。美国职业橄榄球联盟MFL和北美冰球联盟NHL的logo目前均设计在球衣的领口，而美国职棒大联盟MLB的logo和NBA最新的logo位置一样，出现在背部圆领的下方。

早在2009年，NBA就曾暗示过他们想效仿世界上其他职业赛事联盟，在球衣上打上赞助商的广告。2009年，WNBA菲尼克斯水星队和洛杉矶火花队首次让广告登上了自己球队的球衣。2010年，NBA发展联盟也对球衣胸前广告开放了通行证。2011年，WNBA宣布，电信运营商Boost Mobile的广告出现在运动员的训练服上。到现在，所有WNBA球队都有赞助商广告，有的还不止一个广告，菲尼克斯水星队球衣上的广告甚至并队名logo还大。

NBA的一份内部评估显示，NBA球衣上的广告将为联盟每年带来超过1亿美元的收入。

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