红牛为什么不赞助cba(借势营销，红牛大火，泰国天丝大战华彬集团)

关注徐公子，营销不迷路。

许书标在泰国靠红牛发财后，曾多次带着家人回到家乡海南，斥巨资成立了海南红牛，但因为没有任何根基和人脉，海南红牛一直得不到审批。

直到1995年，72岁的许书标遇到41岁的严彬，严彬愿意帮助许书标拓展中国市场。

两人一拍即合。

在签订合同后，严彬准备大干一场。

但是，红牛初入中国时并不被大众接受，销量无比惨淡。

一次，严彬看到奥地利红牛赞助的活动后，陷入了沉思，他决定玩“空手道”。

提起奥地利红牛，我们能想到一系列享誉全球的顶级极限运动赛事，提到东鹏特饮、乐虎能让我们想起他们赞助中超、CBA等赛事。

但国内的红牛赞助了什么大型运动赛事？

抱歉，我只想起 “羽林争霸”。

但很多人就会把红牛和运动联系在一起。

甚至在很长时间，红牛都是国内“运动饮料”的象征性品牌。

一个很少赞助大型运动体育赛事的品牌却成了运动品牌代表。

因为严彬会借势营销。

在资讯尚不发达的90年代、00年代，大众主要依赖的资讯渠道是电视。

无论是央视五套，还是CSPN体育联播网，都会大量报道奥地利红牛赞助的各类国际比赛。

比起传统的足、篮球，奥地利红牛赞助的运动涵盖天上飞的、地上跑的、水里游的，所有几乎你能想到的所有极限运动。

一样的logo，一样的名称。

甚至坊间传闻国外的红牛就是中国品牌。

很难让人不联想到6块钱的红牛。

“原来我家附近小卖部卖的红牛这么牛B啊！”

再看中国红牛的经典广告，男主角艰难的攀岩，最后：“渴了，累了，喝红牛。”

妥妥的挑战极限。

直到奥地利红牛进入中国，大家才知道，味道差别那么大，压根不是一种东西。

在几乎没有大的体育营销基础上，靠着奥地利红牛的红利，大家惯性地把中国红牛当作运动饮料的第一选择。

沾大光了。

当然有一说一，也不能说红牛完全不赞助体育运动。

一个大学，只需花费十几万，甚至几万块就能办一个红牛篮球联赛、足球联赛，费用不多，红牛管够。

凡是全国高校密集的城市，那里的大学几乎都拿到过红牛的赞助。

比起动辄几百万、几千万的单个赛事赞助投入，华彬红牛的营销节省了大量资金，还做到了精准落地。

诠释了什么叫真正的花小钱办大事。

控制成本是一门艺术，不服不行。

就这样，中国红牛一炮而红。

一直稳坐能量饮料头把交椅。

由于中国红牛太挣钱了。于是，等泰国红牛创始人许书标一去世，许家后人就因商标纠纷把中国红牛告上了法庭。

2016年开始诉讼，2017年华彬红牛出现下滑趋势，一直到现在不断退退退。

也因诉讼，让华彬红牛的上市之路断送。

家喻户晓的“红牛”商标权权属纠纷案，在纷纷扰扰闹了多年之后，于去年以中国红牛公司败诉而尘埃落定。

红牛之争裁定一出，东鹏特饮连续拉出15个涨停板，市值逼近千亿。

东鹏特饮曾经是一个濒临倒闭的企业，它是如何成为中国功能饮料A股第一股的？

请关注本号看下集分解：

红牛官司缠身，

东鹏特饮捡漏。