为什么转播中超(转播权之争,中超还值钱吗?)
更新时间:2022-08-03 16:12:53
记者陈永报道 1994年,央视拿下了甲A联赛的第一个5年转播合同,代价是广告时段,每年只有几十万元。22年之后,从2016赛季开始,体奥动力以5年80亿的价格拿下了天价转播权,当然,随后变更为10年110亿。
但如今,10年110亿的合同也无法继续履行了。最新消息显示,2020赛季,中超公司仅仅收到了1.5亿的费用,为此中超公司向体奥动力发出解约函,之后职业联盟有意通过分销的方式分销给各合作方。
那么,中超转播权究竟能值多少钱呢?或者说,中超还值钱吗?
1994到1998赛季,央视的5年甲A电视转播权仅仅是广告置换的方式,1999年《中国体育报》援引足协人士消息,1998赛季足协仅仅拿到了几十万元。随后则是拉锯战:1999到2001赛季甲A,三年电视转播合计1100万元;2002赛季第2轮到第6轮央视停播;2004到2006,东方卫视3年1.5亿拿到了中超前三年的电视转播权,结果亏损严重;但随后的2007到2011赛季,文广集团以5年7000万签下电视转播权,中超电视转播收入从每年5000万降到了1400万。
但悲剧的是,2008赛季第28轮开始,央视封杀中超,直到2012年以730万元的白菜价拿到了电视转播权。再之后转播费用逐步增长,但一直不高。到了2015年,所有转播费用也仅仅在7000到8000万之间(含电视及其他转播费用)。
此时,中超转播费用再次爆发:2015年底,体奥动力以5年80亿拿下了2016到2020赛季转播权(全部),但随后体奥动力发现无法支撑如此高昂的转播费用,2018赛季,5年80亿被调整为10年110亿。
2016到2019总计4个赛季,体奥动力按照约定支付了40亿的版权合作费用,但2020赛季,因为疫情和PP体育受到母公司苏宁经济状况的影响,春节前体奥动力仅仅支付了1.5亿的费用。
目前的情况,似乎像极了2007赛季,就是在那个赛季,受到之前G7风波、罢赛事件等各种影响,电视转播费用从5000万一下子收缩到1400万,下滑幅度高达72%,而从2019赛季到2020赛季,中超转播收入从10亿一下子降低到了1.5亿,下滑幅度高达85%。
需要说明的是,2020赛季,虽然受到疫情影响,中超赛程缩短了33.3%,但实际上几乎所有的球迷都是通过转播观看了比赛的,即便考虑赛会制的影响,85%的下滑幅度也过于惊人,绝对不是一种正常现象。
那么,中超还值钱吗?
客观来讲,至少在两到三年内,中超应该不会太值钱了,这里面有多个层面的原因:其一,根本原因,中超开始进入低谷,投资下滑,大牌外援流失,精彩程度下降;其二,也是非常重要的原因,无论是行业内还是外界,对中国足球、中超联赛的普遍预期是悲观的;其三,整体经济层面处于调整期;其四,受赛会制的影响;其五,目前缺乏新的转播爆发点。
但现在的中超究竟值多少钱呢?或者说中超的版权究竟值多少钱呢?
这就值得探究了,必须要说的是,中超的球迷基础仍旧是极为雄厚的,2020赛季中超20轮比赛,累计收视高达20亿,比2019赛季还增长了31%,中超仍旧是目前国内转播收视方面最高的体育运动之一。
综合来看,即便中超受到前述因素的影响,整体影响力会有下滑,但综合影响力仍旧居高不下,在这种背景下,年均11亿的转播收入可能无法实现,但30轮比赛实现总额约3-5亿左右的转播收入是有较大希望的。
据悉,尽管体奥动力因PP体育陷入困境而无法正常支付转播费用,但消息显示,腾讯、咪咕,都表现出介入中超版权合作的兴趣。此外,其它门户网站、其它视频平台,包括目前火热的自媒体平台,都有可能全面介入中超版权合作,当然,这其中还包括央视及各地方电视台。总体上,和打包中超版权相比,中超版权分销制有望带来中超转播收入的提升,分销制也对职业联盟的运作能力提出了新的考验。但必须要说的是,就长远发展来看,不管是中超,还是中超转播收入,在两到三年之后有望实现回升。
原因如下:其一,国家层面对于足球的重视其实是一如既往的;其二,雄厚的球迷基础不会轻易丧失;其三,就中国经济转型而言,体育产业是新兴产业和重点产业;其四,更加稳定的经济和社会结构,会通过体育寻求突破点,而足球是毋庸置疑的第一运动,哪怕中国足球陷入低谷;其五,目前中超实际上处于恐慌期,但去恐慌之后,中超自然会进入稳定期和增长期。
由此建议,此次中超转播版权的重新销售,核心平台建议签署3年左右的合同为宜,如此彼此的空间都会更大。
更重要的建议是:此前过于频繁的政策严重影响了中超的秩序,建议中国足协尽量减少新政出台,同时对现有政策进行全面优化,随后的两到三年以“休养生息”和培育市场为主,以争取中超早日复苏。
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