意甲海飞丝是哪个球队(于是巴萨也开始代言洗发水了)

约稿

2017年9月8日，工人体育场。海飞丝男士与巴塞罗那足球俱乐部联合发布合作伙伴关系，开启“邀你见证冠军实力” 主题发布会。巴萨名宿德科与足球诗人贺炜领衔，和上百球迷共同见证了冠军实力。

真有趣啊

我爸看球那年代，崇奉普拉蒂尼。报纸上有句夸他的话，我爸奉为圭臬：“普拉蒂尼一场比赛踢下来，球衣干净得，可以去打洗衣粉广告。”

这句话所以显得普拉蒂尼与众出众，自然是因为，大多数球员，都是跟这类产品形象无缘的。在足球运动历史上的绝大多数时间，球员都是蓝领范儿的：梗着脖子，汗流浃背，遍体草泥，跑、撞、铲、横眉怒目、裁判尖锐的哨声。

一言以蔽之：糙老爷们。

所以以前，大多数球星能代言的品牌，其实有限。运动装备、功能饮料，也就是了。所以有些球星代言个咽喉药，大家还会莫名其妙呢。

但到了现在，巴萨诸位清清秀秀地代言个洗发水，大家会觉得顺理成章。贺炜老师现场撩了句，“洗发水就像巴萨的传球线路一样清爽”，一个小包袱，但也言之成理。

——这里面自然有巴萨与海飞丝男士的聪明所在。巴萨的红蓝色成为传奇——蓝色可以代表清爽——选定蓝色作为产品主调——将清爽明快的产品基调与巴萨球风挂钩。

——现场正式发布了全新海飞丝男士劲感系列，海飞丝男士终于也和这支世界级的冠军劲旅携手，被指定为巴萨足球俱乐部中国官方洗发水。

——针对男性油脂分泌旺盛引起的多种头皮问题，而热爱运动加剧这一现象，海飞丝男士选择受众群体广泛的足球运动 明星球队巴萨合作，能充分唤起用户需求。

——主打能一次性解决“头皮”、“头油”、“头痒”三大问题的“3D头皮护理 海洋矿物能量 超微米泡沫科技”，去过巴塞罗那的人都会明白：因为巴塞罗那本身是座临海城市，这几个点抓得，也很微妙。

——当然了，产品联系球队文化，很容易；但开头最难：如何使世界接受“一支足球队的色彩与风格可以鲜明地成为文化icon”。

怎么说呢，时代不一样了。

早期运动，无论是足球、篮球、橄榄球还是棒球，多少都算是蓝领平民运动。大家可以玩儿，但最好别说是专业干这个的。暴发户阶层惯例得会马球，应酬时得念叨“橄榄球是大学里玩儿的”，显得自己合群，校园生活也丰富。就在二十多年前，各大品牌面对21岁的乔丹，还在犹豫不决，因为“各色品牌都是白人代言”，“一个高尔夫球手，我们能营销他四十年。”

但到21世纪，当篮球和足球巨星本身成为传说后，情况就变了。

运动成为了和平时代的战争，最愉悦人的真人秀，球星成为了现代的阿喀琉斯，俱乐部成为了城市骄傲，进而成为文化icon。二十五年前，魔术师见摩纳哥王子时，说过一句笑话，“我第二次接触王族……上一次是跟乔丹在一起时”。两年后，都灵的媒体说当时的尤文图斯10号巴乔，“他的辫子是意大利的冠冕”。再十年后，皇马成了银河战舰。然后今天，梅西、苏亚雷斯们清清爽爽地，成了世界的运动偶像。

——这就是社交网络时代与商业时代的好处了。工体这一晚出场的德科，我去年欧洲杯期间也有幸在波尔多见过他。他和他的经纪人唠过几句，大意是，现代的球星曝光率，即便比21世纪初都不可同日而语了：21世纪初，球星依然只出现在报纸、杂志、互联网新闻标题上。而现在，他们出现在每一个社交网站的每个图片上，每个进球甚至每个出球都被做成视频或动态图传播。他们的商业价值在不断增长，而商业价值的增长本身，会令他们在世界面前越来越有吸引力：原来他们只是踢球踢得好的球星，然后他们成了富翁，然后他们是冠军，他们成了常胜传奇，他们成了icon，最后，他们的选择，成了男士们应有的姿态。

——这一切听起来，顺理成章吧？

昨天还有个有趣的小地方。

海飞丝男士推出“冠军实力敢出头”顶球H5，让球迷与球队有了更多的互动，与巴萨球员切磋球技，德科也现场炫技，引发球迷阵阵欢呼。

最让我觉得微妙的，是这个细节。

——然后做演示的那件名字空白、等着球迷去参加去顶替的球衣，是11号。

我们都知道，那是离去的内马尔。

然后：

——21世纪初，曼联与皇马在商业开发上领先。但从2013年开始，商业开发已经是豪门俱乐部最大的收入来源了。2015-16季财年，巴萨的收入是4.638亿英镑，世界第二。然后是去年春天，巴萨拿回了上表经营权，可以自行打造产品、拿到全额收入了。

——就是这个意思。

昨天的工体，我看到了些其他的。包括十二年前小罗的金靴，包括2001年瓜迪奥拉参与签名的队旗（那时他依然是不朽的4号）。但那是过往辉煌了。小罗和瓜迪奥拉这样的巨星，终于也没能成为现在这样的全球icon，也没有现在这样，流水线一般完美的巨星——产品——社交网络的一条龙。

这的确是，与足球有关产品的，最好的时代。

没去到现场的，也大可不必遗憾，长按二维码加入冠军实力敢出头顶球小游戏游戏，感受与巴萨球队并肩作战的风采吧。