坎贝尔的英雄之旅(2022升级：讲好故事的英雄之旅)

新的一年，新的出发，让我们助力升级自己，思考未来，讲出故事，讲好故事。除了我们可以应用的一个极简的话术模版：ABT——And, But, Therefore, 今天我再分享一个故事生成器，给大家的新年故事增光添彩。

——1——

题材相似，有无故事，天壤地别

先讲个故事吧，它还是来自于之前我推荐的《科学需要故事》这本书。

有两部很优秀的美国电影，都涉及到全球变暖的问题，也影响了大量的观众。一部是由前美国总统候选人戈尔主演的《难以忽视的真相》的纪录片。它讲述了人类在怎样改变着地球大气以及可能会造成什么样的后果。影片的结构完全是“And, And, And”的叙事。

而另一部电影《后天》，是一部讲述人类活动造成严重气候变化的科幻故事。这部电影里没有太多科学概念，但是有好的叙事结构。

它的核心是立体而充满悬疑的ABT模板：气候学家杰克·霍尔博士发现温室效应带来的全球暖化将会引发地球空前的灾难。And他曾警告政府官员采取预防行动，But但警告显然已经太晚了。Therefore于是，他急告美国副总统宣布北纬30度以南的全体民众尽快向赤道方向撤离，该线以北的民众要尽量保暖。然而就在此时，霍尔博士得知儿子山姆只身前往纽约去营救女友，于是决定冒险前进纽约在冰天雪地中展开救援行动。

这时候灾难从纽约开始，曼哈顿的摩天大楼遭到强烈旋风的袭击，大部摧毁。突然间，地铁隧道里涌出狂暴不止的汹涌洪水。大水吞噬了纽约，淹没了美国，欧洲也在洪水之下不复存在。此后冰层和白雪覆盖了整个地球表面，冰河时代开始了。当镜头再次回到美国时，那些侥幸生还的美国人都逃往墨西哥，请求进入那里的难民营。影片末尾，美国总统不得不叹息道，他所奉行的气候政策是一次巨大的败笔。

前一部AAA结构的电影产生了2500万美元的票房，而后一部ABT结构的电影票房则是1亿8600万。

当然，《后天》这部科幻电影是假的，而且可以说是用糟糕的科学包装起来的。在洛杉矶举行的提前点映活动上，人们座无虚席，大家被丹尼斯·奎德（Dennis Quaid）扮演的古气候学家杰克·霍尔（Jack Hall）的蹩脚谈话弄得哭笑不得。但即便如此，电影依然取得了巨大成功。

这证明了有力量的故事结构继续成为成功的传播力量，无论内容是什么，因为这是一个叙事的世界，而故事将所有的事编织在一起。就连戈尔这样最好的演讲者也非常需要故事的帮助，这——就是故事的力量。

——2——

故事的英雄之旅

其实，故事就是“叙事”，叙述所发生了一系列的事件，如何历经转折，如何寻求解决问题的过程。

故事设计中有一个经典的“英雄之旅”的概念，它来自于美国比较神话学作家约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell，1904.3.26~1987.10.31）的巨作《千面英雄》，一经提出，风靡全球，尤其在好莱坞成为导演和编剧打造故事的经典依据。

坎贝尔告诉我们，英雄的旅程主要包括以下几个主要阶段。启程：放弃当前的处境，进入历险的领域；启蒙：获得某种以象征性方式表达出来的领悟；考验：陷入险境，与命运搏斗；归来：最后再度回到正常生活的场域。经过他对各国神话传说故事的研究，这几乎是每一位英雄的必经之路。所以，如果我们要创作一个故事，也要包括这几个阶段：

1. 在平凡世界中

2. 一名有缺陷的主角

3. 灾难性事件颠覆了他/她的世界

4. 作出评估

5. 主角投入行动

6. 但是风险增加了

7. 主角必须学到教训

8. 为了阻止反派

9. 实现他/她的目标

坎贝尔还打造了一个英雄之旅的圈图：

回顾这个闭环，这个旅程就是从提出问题到解决问题的过程；而我们的汇报演讲不也是介绍从提出问题到解决问题的实际状况吗？

之前，我分享过打造故事DNA的ABT话术。但是，光有话术还不够，我们还需要把故事拆分为句子或段落，或者从细节上讲，我们需要打造一个“故事的线索”。我推荐的是美国《连线》杂志的编辑多莉·巴顿基于约瑟夫·坎贝尔的英雄之旅的模型建立的模板，她称之为“故事线索生成器”。

简单来讲，这套“故事线索生成器”是另一组填空式的模板，我们可以把这套工具打造成自己的“讲故事连线App”。（ 兰迪·奥尔森著.科学需要讲故事.重庆大学出版社.2018:175.得到电子书：d.dedao/Dqdptqy9NYaHIMmN）

句子模版话术：ABT（And But Therefore）

_____而且_____，但是______，因此______。

段落模版的话术，即，多莉·巴顿开发的故事线索生成器：

在一个平凡的世界里，____________

一位有缺陷的主角________________

遇到灾难性的事件________________

这件事颠覆了他/她的世界，但是在作出评估之后，_____________________

主角决定采取行动，________________

但是由于增加了风险_______________

主角必须学到教训_______________

为了对抗反派_______________

实现目标_______________。

——3——

案例分享

2015年的一篇新闻报道中，介绍了一位非洲最有前途的年轻创业者：卢德维克·马里沙恩（25岁，南非sohu/a/23209254_114732）。以下是新闻稿：

Headboy Industries创始人

马里沙恩发明DryBath时还是个高中生，DryBath是一种啫喱状产品，无需用水就可洗澡。一年内，他通过自己的公司Headboy Industries推出了Drybath。此前他就曾在商界一试身手，推出过自己品牌的生物柴油和健康香烟以及一本有关安全问题的杂志。发明Drybath的灵感源于马里沙恩一个懒于洗澡的朋友。“为什么没人发明一种可以涂在身上而无需洗澡的东西呢？”这位朋友问道。生于林波波的马里沙恩在Entrepreneurs’ Organization的投票中被选为全球最佳学生创业者。谷歌将他评为全球最聪明的年轻人之一。

这样的稿子是不是And, And, And喋喋不休，但读起来枯燥单调呢？我们用故事生成器的模版“套路”一下马里沙恩在南非约翰内斯堡TED大会上介绍自己的故事，看看是否有所不同。

“在我17岁的那年冬天，有一次我正和几个朋友享受‘日光浴’，坐在我身旁的我最好的朋友无意间对我说：‘怎么没人发明一种涂在身上就可以不用洗澡的东西呢？’那时我心里想，‘有的话我一定会买！’”

回家后，马里沙恩开始进行相关研究并发现了“惊人”的数据，了解到世界上有25亿人的日常生活不具备标准的卫生条件，其中有500万人生活在南非。可怕的疾病在这样的环境中肆虐，比如沙眼，每年有800万人因此失明。马里沙恩说：“最不可思议的是，要想防止沙眼，只要把脸洗干净就行了。”凭借一部手机和有限的网络资源，马里沙恩完成了研究，还写了一份长达40页的商业计划书。四年后，他获得了专利权，“干洗”沐浴液从此诞生，它的定位是：“干洗”沐浴液对富人是便利，对穷人则是救命。（《像TED一样讲话：世界顶级大脑的九个演讲秘密》/Talk Like TED: The 9 Public-Speaking Secrets of the World's Top Minds ）。

拆解一下这个故事，我们可以看到故事生成器的9个部分：

• 在一个平凡的世界里，17岁那年的冬天，有一次我正和几个朋友享受日光浴
• 一位有缺陷的主角，我仅是一个高中生而已
• 遇到灾难性的事件，世界上有25亿人的日常生活不具备标准的卫生条件，其中有500万人生活在南非
• 这件事颠覆了他/她的世界，但是在作出评估之后，同伴无意间说了一句话：怎么没人发明一种涂在身上就可以不用洗澡的东西呢？
• 主角决定采取行动，我完成了研究，写了一份长达40页的商业计划书并希望发明：“干洗”浴液
• 但是由于增加了风险，只有一部手机和有限的网络资源
• 主角必须学到教训，可怕的疾病在环境中肆虐
• 为了对抗反派 比如沙眼，每年有800万人因此失明
• 实现目标4年后，获得专利权，“干洗”沐浴液从此诞生。它的定位是：“干洗”沐浴液对富人是便利，对穷人则是救命。

有点儿意思吧，这个故事生成器的段落模版简单而有趣，给我们提供了快速填空的素材。但是，像很多领域一样，真正的高手都是出手无招胜有招。英雄之旅的模式可以非常灵活，在各个阶段可根据具体内容调整、弱化、强化、删除甚至重新排列顺序，但总体的故事按这样的模式去讲，才会更吸引人。最关键的目的，是通过英雄之旅达成想要实现的效果，也就是能足够诠释我们想传递的核心观点，让听众像剥洋葱似的一步一步地领略故事的奥妙。

2022年，再小的个体也应输出自己的力量，期待——每个人都能输出自己的力量。

再小的个体也应输出自己的力量。

文章：王参谋

王参谋

欢迎在留言区与我们分享。

本文经王琼工作室 输出的力量授权转载