MLS总决赛收视率创新高(欧冠版权要价20亿美元，欧足联想在美国市场掘金)

记者丨李木圳

足球在美国的影响力有了实质性提高——2022年5月底，在美国有536万观众观看了皇家马德里对阵利物浦的欧冠决赛，创下该项赛事在美国的收视率新高。

事实上，这一纪录在短短一个月内连续告破，此前皇家马德里在欧冠半决赛第二回合战胜曼城的比赛，刚刚刷新过欧冠在美国的收视纪录。

影响力的提升，让欧足联看到了掘金美国市场的可行性。

据《阿斯报》报道，欧足联正在出售欧冠等俱乐部赛事在美国的转播权，希望从美国市场获得更多收入。

目前，欧冠在美国版权由派拉蒙和Univision持有，两家公司每年共支付约1.45亿美元的版权费。

此次欧足联出售转播权，涵盖欧冠、欧联杯、欧会杯等赛事，时效为六个赛季，始于2024-2025赛季，截止2030-2031赛季，报价的截止时间为8月15日。

据悉，欧足联方面对于此次六年期版权售价的预期达20亿美元，年平均金额达目前版权价格的两倍。这笔交易预计会在2022-2023赛季开始前完成。

据美国媒体报道，可能参与竞标的公司包括美国全国广播公司（NBC）、ESPN、 哥伦比亚广播公司（CBS）、亚马逊、苹果、福克斯、华纳兄弟等北美传媒巨头。

在完成对欧超联赛的“镇压”之后，欧足联目前正准备对欧冠联赛进行改革。按照欧足联的愿景，改革后，参加欧冠的球队数量将从32支增加到36支。

但这显然动到了豪门球队的利益。因此，欧冠改制一经提出，就曾引发一场风波。

作为欧足联旗下最叫座的赛事，欧冠的分配收入，来自于其官方赞助商和转播版权，而这很大程度上依赖于欧洲传统豪门的吸引力。但是，球队增多之后，每支球队能分到的奖金相应减少，自认为贡献更大的豪门，却要面对收入减少的情况。

由皇马主席弗洛伦蒂诺牵头，2021年4月19日，欧洲12家超级豪门俱乐部首次创立“欧洲超级联赛”，并由美国摩根大通融资参与其中。

但就在欧超宣布成立短短几小时之后，欧足联和英、意、西三国足协先后声明反对。僵持不久，初始加入欧超联赛的6支英超球队全部退出，意甲的AC米兰和国际米兰也表达了退出意愿，欧超联赛被迫暂停运营。

只存在了48小时的欧超，最后仅剩皇家马德里、巴塞罗那和尤文图斯三家豪门支撑，并且面临着被踢出欧洲足坛的危机，同时，这三家俱乐部的球员也被威胁禁止参加世界杯。

皇马主席弗洛伦蒂诺选择将欧足联和国际足联告上法庭。2022年7月12日，欧盟法院在卢森堡举行听证会公开讨论此事。

但无论如何，欧冠全球第一足球俱乐部赛事的地位，暂时无法动摇。也因此，相比于已经相当成熟的欧洲市场，欧足联将目光转向了北美市场。

世界第一运动，如今在美国市场正强势发展。

2021年11月，美国全国广播公司（NBC）与英超续签了为期六年的广播合作协议，价值约27亿美元，几乎是上期合同价格的三倍。而上个月，美国职业足球大联盟（MLS）与苹果公司达成了一份每季2.5亿美元的版权协议，价格同样约为此前协议价格的三倍。

2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥共同主办。可以预见，未来几年，美国足球市场还将进一步扩张。

因此，对于欧冠和背后的欧足联而言，正是掘金美国市场的最佳时间。