尤文发布官方App是真的吗(换Logo、上新App，尤文图斯在中国的新故事主打泛娱乐与科技感)

老妇人虽然是后来者，但依旧很重视中国市场。

也许老妇人之前在中国的动作慢了点，但他们现在想迎头赶上。

11月27日下午，尤文图斯在上海举行了一场发布会，这是其在中国为数不多的公开亮相。

发布会的主题是尤文图斯新发布的两款App。常规的App提供球队的基本信息和资讯，球迷还能与其他尤文球迷社交互动；而另一款是VR App，球迷能借此实现“朝圣”，参观尤文图斯的球场、训练场、商店以及更衣室等等，近距离感受尤文图斯的俱乐部文化。

▲发布会上，尤文名宿特雷泽盖通过App与球迷视频通话

在商业化上，尤文今年的变化不少。

在今年一月，尤文图斯官方宣布了自己的新队徽，去除了原有的黑白间条衫，以及都灵市徽公牛的元素，只保留了两个简单的J。

尤文图斯国际数字营销总监克里斯蒂娜·富塞蒂向懒熊体育表示，之所以会修改球队的logo，是为了让其更具有现代感，从而使俱乐部拉近与足球圈外世界的距离，并传递“black and white and more”这个概念——“black and white”指的就是足球，而“more”是想延展更多足球外的可能性。

泛娱乐就是其中之一。在今年，他们分别在米兰和纽约举办了两起活动，在这过程中融入了很多的潮流届元素。以纽约的活动为例，他们与潮流品牌boiler room合作，举办一场潮流派对，吸引的不仅仅是尤文图斯的球迷，更多的喜欢潮流文化的年轻人。

▲在美国纽约，尤文举办了一场潮流主题的派对

克里斯蒂娜透露说，她们也有计划明年将类似活动带到上海。

而另一招就是科技感，新上线的VR App就是最好的体现。它和泛娱乐，成了尤文在中国市场的关键词。

伴随着中国足球市场的升温，近年来越来越多的欧洲俱乐部开始在中国布局，诸如阿森纳、拜仁等动作较快的玩家，已经在中国开辟了一番天地，纷纷建立了中国办公室，并对中国球迷开展了一系列针对性的线上线下活动。

相比之下，意甲有点特殊，尽管它近两年在全球影响力下滑，但传统豪门AC米兰与国际米兰背后却站上了中国资本，中国市场也是他们的故事中一直被强调的元素，而这无疑会对尤文在中国争夺球迷带来挑战。

这些大环境在微粉丝数上就可见一斑。截止发稿时，尤文图斯的官方微账号仅有14.7万粉丝，这与粉丝数最多的曼联差了不少，后者微上已经有了921万的粉丝。

克里斯蒂娜承认了这一点，但她表示这并不代表着没有发挥的空间。从更改队徽起，他们就打算把尤文图斯作为一个市场品牌向全球推广，而中国正是其主阵地。她表示，目前尤文也在考虑明年夏天来到中国，并在中国设立办公室，不过还尚未有最终定论。

但起码现在这两款新发布的App，就是尤文中国新故事的开始。

以下是克里斯蒂娜与懒熊体育的对话节选：

懒熊体育：今年是俱乐部成立的120周年，7月更换了新Logo，能和我们说说当初换Logo的想法吗？

克里斯蒂娜：更换新logo，体现了尤文图斯在新时代的进化和野心。我们想给尤文图斯这个品牌赋予更深刻的价值，更具有独特的品牌风格。

这个新 Logo可以在全球任何场景中出现，无论是现实的还是虚拟的。与我们过去的Logo相比，显得更贴合潮流、时尚以及意大利风格。

懒熊体育：发布新Logo的时候，你们提出需要在体育 娱乐板块有更多的尝试，迄今为止做了哪些方面的尝试？

克里斯蒂娜：首先我们尝试了更多有趣的视频，不仅仅是新闻资讯，更多是球员的真实生活；

其次是我们这次发布的VR app，能够通过技术拉近我们和全球各地粉丝的距离，让他们与球员近距离接触；

还有就是我们和Spotify（声田）以及 Netflix(Nasdaq NFLX) 的合作，前者是正版流媒体音乐服务平台，我们把所有与尤文图斯有关的音乐集中在一起，包括球员平时的歌单列表，同时也与有名的DJ和歌手做一些活动；后者是在线影片租赁提供商，我们合作做了一系列尤文主题的纪录片。

懒熊体育：你们在欧洲，北美，中国的粉丝比例大致是多少？在你看来，欧洲和中国的粉丝他们有哪些区别？在营销推广方面所采取的措施会有什么不同？

克里斯蒂娜：我们在全球差不多有3亿球迷，其中欧洲4100万，北美有2100万，中国则有5800万。欧洲的球迷与中国的很不相同，他们对球队的忠诚度更高，对足球更热枕，我们需要做的是把我们变成欧洲最强的球队，这是最重要的。同时，我们也可以在欧洲开展一系列的线下活动，包括夏季商业赛、球迷训练营以及粉丝见面会等等，从而拉近与他们的距离。

而据我们的观察，中国的球迷可能会对泛娱乐的内容更感兴趣，他们对足球的热情会更多元化。所以我们要做是通过把尤文图斯变成一个全球化的品牌，并在泛娱乐和科技上开展布局，从而让更多的中国球迷认识尤文了解尤文。当然我们也会通过中国行和青训营给中国球迷带来更直观的感受。

懒熊体育：在与中国球迷的沟通交流方面，尤文图斯目前有哪些主要的渠道？

克里斯蒂娜：抛开我们新发布的App的话，现在主要是三个，中文官网、微以及微信。官网不但承担了我们商城在中国的产品销售，同时也会为球迷量身定制产品和内容；微上我们会更多生产UGC的内容，同时也会开展一些为中国球迷量身定制的活动，比如邀请中国球迷来到现场观赛欧冠等；微信上的长内容则针对的是死忠粉，内容也会比较专业。

而我们新上线的App，不仅能够给球迷提供基本的球队资料与资讯，同时提供球员在训练场上、更衣室内的视频内容，这能够有助于拉近我们与中国粉丝之间的距离。

懒熊体育：之前曾有报告指出，在中国的意甲球迷年龄都偏大，尤文也是如此。对于年轻人，你们有没有一些比较好的办法去吸引他们称为尤文的粉丝？

克里斯蒂娜：我们现在吸引年轻粉丝主要通过这么三个渠道。

第一，寻找年轻化的媒体合作伙伴，请他们定制与尤文相关的内容，从而吸引更多年轻人；

第二，我们会寻找年轻人群体中的KOL，或者潮流明星，把他们带到尤文的活动中。比如让他们评论的尤文赛事，或者拍摄观赛视频的日记来分享给他们的粉丝；

第三，我们会与其他时尚品牌合作，让他们的代言人来为尤文发声。比如DJ Steve就他的演唱会上宣传了尤文的内容，也代言了尤文的T-shirt。

▲DJ Jax Jones也曾到访尤文球场参与潮流主题活动

在中国，我们也计划采取相对应的策略，找一些中国的潮流明星。不过这需要一个前提，就是他需要与尤文的价值理念相吻合。

懒熊体育：在中国粉丝运营的商业化变现途径上，尤文图斯有着那些计划？

克里斯蒂娜：一方面是我们的商城，我们会进行一些季节性的活动，比如双11、双12、新年以及中秋，我们会在商城打折，反馈我们的粉丝；另一方面，我们新上线的App会在明年3月到5月左右上线一些视频付费内容，同时也会在中国推广我们的付费会员制，中国的会员可以享受到一些独家的内容和优惠。

懒熊体育：在青训方面，尤文对中国有着那些计划？

克里斯蒂娜：青训学校也是我们在中国很重视的举措。我们与合作伙伴一起，去年在珠海建立了第一所青训学校，目前已经有了150名学员以及20名教练，教练都经过尤文培训并管理，课程体系以及教材也都是尤文总部提供的。

而在明年的1月和3月，我们将分别在南京和天津建立新的青训学校，重庆也在我们的计划中。接下来我们打算与更多的中国青训机构合作，建立12所尤文的青训学校，让更多的孩子能够接触到尤文的训练方法。我们的青训项目已经在43个国家开展了，总共有12700名学员参与。

懒熊体育：与之前快速在国内加快布局的欧洲俱乐部不同，尤文图斯之前在国内并没有显著的布局动作，也较少对外露面，算是中国市场的后来者。那在中国市场上，你们准备用什么方法来形成自己的竞争优势呢？

克里斯蒂娜：我们知道我们是后来者，所以我们会做更多中国粉丝喜欢的内容，之前提到的在中国的粉丝运营都是我们做出的努力。我们也会在今后尝试更多的中国行，并在中国设立办公室，我的同事已经在物色办公室的选址了。

懒熊体育：如今已经有两支意甲球队，AC米兰和国际米兰，背后有了中国资本的身影，对此你怎么看？会对尤文图斯产生哪些方面的影响？

克里斯蒂娜：这两个球队有中方的资本，会让他们在中国有更多的曝光，这对整个意甲和其他球队来说也是非常有好处的。当然，这也对尤文提出了挑战，不仅仅是在中国市场的推广上，他们在赛场的表现也会对尤文产生威胁，但我们能更好地应对这些。

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