中国电竞交易(8亿买下三年LOL独播权，B站这笔买卖要怎么挣回来？)

一锤8亿，一鸣惊人的“小破站”

12月3日，新京报的一条消息刷爆了圈内眼球：知名弹幕视频网站哔哩哔哩（下称B站）以8亿元的价格拿下了英雄联盟全球总决赛（中国地区）三年的独家直播版权，而快手、斗鱼、虎牙等其他国内知名直播平台在这次拍卖中遗憾落拍。

这新闻是真是假？哔哩哔哩一个做弹幕视频的怎么突然做了电竞？8亿元买三年独播权是赚是亏？未来是否真就B站直播一家才能看比赛？这对中国电子竞技行业的发展有哪些深远影响？

时值首届LPL全明星周末刚刚在海口落幕，如此突然的消息给大众带来了一系列的疑问。

二次元网站和电竞不沾边？并非如此

一直以来，在国人的固有印象中，B站都是一个以泛二次元为主要内容、以弹幕交互为核心的UGC视频网站，和知名视频网站爱奇艺相比，其定位上更类似于中国的Youtube而非Netflix。

但当B站在纳斯达克敲钟上市的时候，其路演PPT上的数据尚不漂亮，营收能力非常依赖其联运的手游，这对于一个以弹幕视频为主要服务的网站来说不是一个好现象，当时摆在B站眼前迫在眉睫的问题在于寻找其他可行的盈利方式，广告、增值服务、电商，这些都是不错的选择。

而就在前不久，B站2019年Q3财报发布，数据喜人。月活增长一千多万，达到了1.279亿。其直播和增值服务的收入同比增长167%，广告收入同比增长80%，电商收入同比增长703%。

也就是说，B站在对手游之外业务的开拓上存在着极大的空间，广告、增值服务、电商这三大板块都在高速增长，B站不再是一个泛二次元文化社区，而是中国Z世代年轻人的综合类视频网络平台，B站作为一个具备一定社交关系链的视频社区产品，在延展能力和商业价值上具有极高的上限。

而有关电竞业务，早在2017年LPL休赛期，B站就已经成立了自己的哔哩哔哩电竞公司，买下原LPL队伍IM，组建了属于自己的电竞俱乐部BLG（Bilibili Gaming），同时买下了2018年LPL联赛、全球总决赛、洲际赛等赛事的直播权和点播权，9月B站还取得了守望先锋（OW）联赛的永久席位。

这一系列动作都表明B站在泛娱乐文化方面的布局上毫不吝惜，拍下全球总决赛三年的独播权这一行为对大家来说并不突然，只是8亿这个数字略大了一些。

8亿这个价格究竟是赚是亏？对比往年数据和欧美市场看看

自2017年LPL联盟化以来，随着电竞用户市场的逐年增长，以及LPL赛区世界赛上成绩的逐步提高，各直播平台每年在英雄联盟赛事项目上的版权投入逐渐从4000万增加到了8000万左右，这是包括LPL联赛、MSI洲际赛、S系列总决赛等在内的版权包。

作为对比，国外方面，由迪士尼注资、美国职业棒球联盟（MLB）旗下北美流媒体公司BAMTech以3亿美金的价格买断了2017年至2023年共七年的全球总决赛独家直播版权（北美地区），随后再由其将转播权逐步分销给Youtube、Twich等其他直播平台。

于此我们可以算一笔账——

北美地区每年的独播权价格在2.5亿人民币左右，三年的价格在7.5亿元，而按LPL从2017年到2019年的价格翻倍来看，2020年到2023年这区间的独播权价值应该在10亿元以上。由于中国市场用户多，独播权的价值只会只高不低，单从价格来看，中国区的三年独播权卖8亿并不算贵。

而从B站目前的营收来看，2019年Q3季度的总营收在18.59亿元，8亿元的支出对B站现金流储备的压力是相当大的，要知道，B站眼下要花钱的项目可太多了。

还是Q3季度的财报，发布前一天，哔哩哔哩开了一个国创动画发布会，公布了包括《三体》、《凡人修仙传》等知名IP在内40部动画作品的新内容，未来这些项目将会吃掉B站大笔预算，而且从Q3财报上来看，成本依然在增加，季度净亏损达4.057亿元。

因此我们大概可以得出一个结论，8亿买下三年独播权并不算贵，但对于B站来说有点难以承受，于是指向了最后一个问题——B站打算怎样利用这笔独播权，独播权将给B站带来什么？

B站要怎么把这8亿的开支收回来？怎么收？

在前文中我们也提到，MLB旗下流媒体公司BAMTech在买下北美地区英雄联盟独家转播权以后，将其分销给了Youtube、Twich等北美知名直播平台。

那么B站有没有将转播权分销给其他直播平台的可能性呢？答案是肯定的。

哔哩哔哩旗下签约艺人，英雄联盟知名解说员长毛已经对此做出了回答。

因此在之后三年的世界赛期间，转播权分销给其他直播平台是最有可能的结果，版权费用可以很大程度上缓和这笔开支，考虑到2020年的S10总决赛将在中国举办，这笔版权分销费用甚至有可能在短时间内转亏为盈。

其次，基于独家转播权这一得天独厚的条件，B站在世界赛期间可以围绕赛事制作一系列的衍生视听产品，将赛事IP与其UGC视频网站本身的内容产出能力相结合，可以在短时间内转化大量的注意力经济。在赛事策划、内容运营得当的情况下，将B站推动到一个全新的集电子竞技、二次元泛娱乐为一体的Z世代年轻人综合网络视频平台。

据腾竞体育统计数据，2018年英雄联盟全球总决赛期间有超过9960万的独立观众，同时观看用户峰值高达4400万，平均每分钟收视人数高达1960万。

这只是2018年的数据，而未来的S10赛季，在约一个月的赛程内，全球总决赛赛事可能给B站带来将近100%的月活跃用户提升。

而另一个容易被人忽视的地方在于，2020年英雄联盟IP下的四款新手游产品即将陆续面世，对于B站这样一个以手游联运发家的公司来说，未来是否会有进一步的合作，我们不得而知。

总的说来，这对于B站未来的战略定位来说影响深远，独播权就像一块价值8亿元的上等食材，佳肴的色香味如何我们不得而知，只能等待下一步B站的回应。

腾竞体育的“小目标”已经完成了一大半

在2019年初腾竞体育刚刚成立之际，腾竞联席CEO金亦波、林松立下了“三年内三个目标：联盟总收入10亿、联盟观赛时长40亿、LPL成为中国最具价值的体育IP之一”的豪言壮语

而就在拍卖交易之前，金亦波在全明星周末期间接受采访时表示：“我和Leo是非常有信心在三年内达成目标的。”“我们的观赛时长、观赛数据，以及无论是社交媒体还是观赛数据、商业价值上，相对于去年大满贯的18年还是有所提升、而且是巨大提升的。”

尽管详细内容尚未公开，但从各方表现来看，仅仅成立不到一年的腾竞体育，已经将英雄联盟的发展抬到了一个超乎想象的速度。

现在，不是一个适合下定论的时间，而是静候，等待的时间。