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世界杯道具(彩旗、帽子、喇叭、贴纸,中国制造丰富世界杯赛场!)

更新时间:2022-11-10 12:51:03

世界杯正在激烈上演,它带来的经济和影响也不断的增加。32支参赛球队里,哪支球队的球衣卖的火爆?哪些球鞋更受欢迎?中国制作足球、彩旗、帽子,助威用的各种道具,如何搭上世界杯的顺风车?中国的企业如何拿到世界杯吉祥物的授权?大力神杯的纪念品又是如何制作的呢?

球衣 球鞋

在北京三里屯的阿迪达斯旗舰店里,各种国家队的球衣、球鞋、限量版T恤及其周边产品,销售火爆。

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段萌 阿迪达斯三里屯品牌中心总监:现在销售是非常火爆,可以跟2014年世界杯比,至少销售(增长)了25%。

这里有阿迪达斯赞助的八支球队球衣,分别是德国、阿根廷、西班牙、比利时、墨西哥、俄罗斯、瑞典和日本。受球队和球星的影响,各个国家队的销售情况也各不一样。

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段萌 阿迪达斯三里屯品牌中心总监:每次德国队的球衣都是在我们店铺卖得最好的,而且一枝独秀,连续三届都是卖得最好的。当然可能也跟德国队,在上届世界杯冠军和整个球队表现有关系。另外一个,阿迪达斯也是德国的公司,中德之间关系也比较好,所以都会影响到一个球衣销售。

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国家队的球衣分为主场和客场,在主场球衣上,也分为球员版和球迷版。球员版面料比较高端,透气性强,重量轻薄,售价较贵。球迷版的面料和透气性稍差一些,但是价格相对便宜。

段萌 阿迪达斯三里屯品牌中心总监:球员版卖得好,而且(球员版)价格卖999元,(球迷版)只是599元,但依然顾客对999元球衣追捧是非常痴迷。

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除了球衣,明星款的球鞋也是店里销售火爆的产品,特别是这款采用了荧光绿加黑色的配色,在世界杯的球场上很亮眼。

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记者发现,店铺里还有一些以世界杯为主题的文化衫,它的背后有不同的号码,胸前是这次俄罗斯各个主办城市的名字,销售也很好。

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说到世界杯,就不得不说它的官方用球——“电视之星”。

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段萌 阿迪达斯三里屯品牌中心总监:这个球的礼盒,全世界只有865个,每一个阿迪达斯店铺分到的数量都不太一样,因为我们这儿是旗舰店,所以分得稍微多一些,卖得也是非常好,这两个球加这个礼盒,我们销售价格是4999元。

为了迎合世界女球迷的喜好,厂家还专门制作了女款的国家队球衣,但只有的德国、阿根廷和西班牙,比较热门的三个国家的款式。

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记者发现,店里还有一项服务,可以给新购买的球衣印上喜欢的号码。

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店员:印这一个号,200元钱一件,包括前面的小数字,后边的名字,跟后边的大数字,大约每天有60、70件,阿根廷跟德国是最多的,印得最多的是梅西和厄齐尔。

在北京国贸附近的耐克门店,由该品牌赞助的国家队球衣也在热销中,不同国家队的球衣也都摆放在了醒目的位置上。

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耐克世界杯赞助了包括葡萄牙、巴西、英格兰、法国、韩国、克罗地亚等在内的10支国家队。同时也赞助了C罗、内马尔、哈利·凯恩等足坛巨星。

消费者:葡萄牙这个配色,就是我小时候看着就非常经典,新的设计比较好看,比较新颖,穿着合适,我会考虑买一件,不管踢球穿,还是平时看比赛穿,都可以。

得益于全新的设计和科技的运用,巴西、葡萄牙、英格兰等,耐克赞助的传统强队球衣销售十分火爆。

在耐克门店里,可以看到明星款的球鞋,该品牌根据不同消费者的运动特点和穿着习惯,设计了不同款式的足球鞋,球星款的球鞋也很受大家的喜爱。

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四年一届的世界杯,不仅仅是球迷的节日,也是商家销售的良机。

段萌 阿迪达斯三里屯品牌中心总监:我们管这个叫世界杯年,其实每四年一次,对每一个体育品牌来说都非常重要。有两个原因,第一个原因就是,真的是通过一个足球运动,能把整个全民健身,全民运动风潮都带起来。拿我们店来举例子的话,我们的客流至少比没有世界杯的夏天,会增加20%左右的一个销量。

纪念品

在北京工人体育场的球迷商店,记者看到了不同款式和产品的世界杯吉祥物和纪念品,它们的销售情况怎么样呢?

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世界杯吉祥物名叫扎比瓦卡,意思是“进球者”,它的原型是来自西伯利亚的平原狼,代表着勇敢和速度。

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除了和小扎相关的吉祥物之外,另一款大力神杯的纪念品也很受欢迎。大力神杯相对于球迷而言,意义重大。

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在展台上,记者还看见了各种吉祥物和大力神杯的钥匙扣,品种很多。

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苏萌 店长:现在应该都是我们这样一个单店,应该都是(卖)过500以上小件了,像这个射门的动作非常少了,还有好多盒装今天已经卖没了,正在补货中。

钥匙扣很受消费者的喜欢,比较小,携带方便,售价也不贵,人民币75元钱。

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球赛助威用品

在义乌国际商贸城里,随着世界杯的开始,大的订单已经结束,一些零散的订单还在继续。

加油用的喇叭是看球必不可少的道具,四年一度的世界杯,也让喇叭的销量急剧增加。

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各种喇叭销售到世界各地,其中欧洲和南美洲的订单量更大。不同款式的价格也不同,大的款式要8元钱左右一个,小的要3元钱左右。

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在一家卖加油道具的店铺里,老板告诉记者,像拍手板、加油棒也十分受欢迎。这种加油道具,携带方便,价格便宜,种类繁多,深受销售商的喜爱。

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为了抓好“世界杯”商机,义乌国际商贸城经营户们也费了不少心思,围绕着世界杯的主题,他们也开发出了不少的花样,获得了好的效益。

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纹身贴纸一般都以国旗为基础,上面加一些自己的设计,让款式更为丰富多彩。

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店主:很多外商来订购,西班牙、阿根廷、葡萄牙,都来订购,现在还在做,因为现在也刚刚开始。

老板告诉记者,这是她开店以来经历的第二届世界杯,这届世界杯主要以出口为主,占70%左右。

店铺里面摆放的款式比较少,很多都已经销售完了,老板拿着图册告诉记者,也可以看图册进行订制。

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施杏清在义乌商贸做生意有十多年,从去年11月份世界杯32强参赛球队产生到现在,他们出货到全球各地的旗帜有三百多万面,要比平时多出三成以上。

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店主:这个是官方授权的。这个英格兰是新款的,英格兰球迷多,我们这次做也是占很大一部分,英格兰的货大概一个货柜几十万元。

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手环,因为价格便宜,装饰性强,出口量也很大,除了德国、西班牙等比较传统的足球大国,这次克罗地亚的订单也很大。

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各种各样的搞怪帽子也是球迷必不可少的道具,鲜艳的颜色,不同的元素,足球的、铃铛的、拼接的,每顶帽子都是球场的一道风景。

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店主:就是世界杯(开始前),一年左右我们就可以开始准备了,包括世界杯(参赛)一些比较强的国家,比如说巴西、德国、阿根廷这些国家。这种帽子(制作)周期比较长,所以现在空运是来不及的,一般可能就是有备货的就可以卖,但是现在备的货已经卖光了。

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老板说,球帽主要销售到巴西、德国、阿根廷、法国和西班牙,这五个国家量是最大最多的。

张华妹是这家店铺的老板,她告诉记者,这里销售的是常规用球,材质、重量、规格,都和比赛用球完全不同,但价格便宜,适合日常使用。

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这里的足球主要以出口为主,欧美和南美的市场现在销量最大。国内的各个城市也会有一些销售,但销量较少。因为世界杯的缘故,订单量突增,价格也会有一些浮动。

店主:正常会上涨到10%左右,这个球的成本,大概10多元钱。

在义乌工业区一家生产足球的工厂里,工人们正在加紧时间赶制足球。

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叶信建 足球厂负责人:世界杯的订单比往年多一点,最起码我们多15%以上的量。

这家足球厂生产的是普通足球,适合平时使用,很多足球大国,随着国家队进入世界杯,当地的足球销量也剧增,这也使得足球生产厂家不得不加班加点的赶制。

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随着世界杯球赛进程的推进,赢球的国家也会不断的加单,所以订单量还会持续,今年的中东、欧洲、南美销量都很好。

店主:现在我们外销的比例应该是占70%,内销也就是20%到30%这样。

根据义乌海关的统计,受世界杯等因素的影响,今年前4个月,义乌体育用品出口达10.1亿元,同比增长16.9%,其中东南亚、中东等国家的增速较快,此外随着世界杯的开赛,球迷产品的国内市场也进入了销售高峰。

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吉祥物

本届俄罗斯世界杯的吉祥物扎比瓦卡,是由中国的公司授权生产销售的,它的销量怎么样?又是如何得到授权的呢?

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李宏是这家公司的董事长,在这届世界杯之前,他已经做了2014年巴西世界杯和2016年欧洲杯吉祥物的授权生产和销售。

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李宏 2018世界杯吉祥物授权生产经销商负责人:中国制造,我觉得还是一个加分的因素,大部分产品应该说,不管谁拿到授权,最终生产还是会对中国安排,那么我们作为一家中国公司,天然就在供应链这一端,应该是可以有优势的,所以经过一些谈判,当然也是满足了一些商务条款上面要求,我们还是签下了这个授权。

在2014年世界杯的时候,他们的产品销售到了全球的46个国家和地区。本届世界杯他们获得了除俄罗斯外,全球的授权销售。

李宏说,世界杯对于他最大的挑战是时间短,销售周期更短,不确定因素多。

李宏 2018世界杯吉祥物授权生产经销商负责人:我们应该是第一批跟国际足联开始谈,那个时候吉祥物还没定下来,所以我们签这个2018年世界杯的时候,其实还是有点风险,因为我不知道吉祥物长什么样,要是长非常丑的话,说不定销量会比较小。

吉祥物的长相会直接影响销量,这也让李宏和他的团队冒着很多不确定的风险。

李宏 2018世界杯吉祥物授权生产经销商负责人:国际足联通知我们,就三个候选里面,一个是老虎,一个猫,一个是狼,所以三个吉祥物我们都制作了样品,我带去俄罗斯,后来也是我最希望能中标的那个狼,后来成为胜出的吉祥物。

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确定了吉祥物,第一步就是做设计,吉祥物的设计过程就经历了半年左右,这也需要国际足联的反复审核和确定。

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对于李宏的企业来讲,核心的事情就是前端的产品开发和后端的营销与销售。

李宏 2018世界杯吉祥物授权生产经销商负责人:因为这届世界杯,我们中国企业参与得特别多,可能顶级赞助商加区域赞助商,现在已经应该有7家了,那么这个也是我们的一些客户,我们提供一些他们领赠品的服务,这也是国内市场增量的一个部分。

吉祥物的开发制作上,除了3D玩偶,还有各种钥匙扣、贴纸、靠枕、糖果玩具和一些足球桌,销售也十分火爆。

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大力神杯

大力神杯是世界杯的奖杯,对于球迷来讲,它有着特殊的意义,在东莞的这家台资企业是大力神杯官方授权生产和销售的企业。

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这家公司在90年代就开始生产国家足联的产品,当时只是代工厂,到2008年参与了奥运吉祥物徽章制作,这为2010年得到大力神杯纪念品授权增分不少。

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周果为 大力神杯授权生产经销商负责人:我们今天商品最多,大概就这样15厘米,这个尺寸就是为了要突显,所谓跟正版金杯不同的地方,也就代表金杯,只能是一件。所以你只要看到,给你强调是一比一的,全部都会是假的了。

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除了金杯的大小尺寸,它的重量也是分辨真假的另一个因素,真品重量很重,仿品一般很轻,没有压手感。真品在底座上会有授权公司的名字拼音和FIFA授权的logo。

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周果为 大力神杯授权生产经销商负责人:既然讲金杯,那肯定要是真金电镀,而不是用金漆去喷一喷。那它的材质也必须要用锌合金,有一定的重量,雕刻细节也是不在话下,所以它整个造价成本其实是相当高的。

金杯的制作上,最麻烦就是抛光,它的要求比较高,要让大家看不出任何合膜的痕迹,这也直接决定了产品的品质和质量。金杯都采用真金电镀,所以成本较高,售价也相对偏高。

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大力神杯的销售市场主要是国外,随着近年来国内电商平台的发展和体制的完善,金杯网上的销量占据国内销售的主要部分。

周果为 大力神杯授权生产经销商负责人:大力神杯大概是在30万件左右,中国地区的话,应该是会分到五分之一,到四分之一的量。

虽然大力神杯和吉祥物玩偶不同,不会因为世界杯的结束而销量骤减,但是国际足联的授权也只是允许他们销售到2018年的年底。

6月25日19:28央视财经频道CCTV2《消费主张》播出《世界杯消费调查:球迷用品销售火爆》,次日10:12重播,敬请关注!