大家好，我是黑白足球，一起看看为什么这么多人喜欢玩足球。

经常留意国内足球新闻的朋友应该知道，近日的天津天海由于经营不善，可能会在近几天内被迫退出新赛季的中超舞台。然而为什么晋升中超十年，年均亏十亿的广州恒大淘宝队却依然如鱼得水呢？

这后面更多的是资本的游戏

恒大老板许家印表示，投资广州恒大所带来的品牌效应是投多少广告都换不来的。正是凭借着这年均十亿的亏损式投资，才在这十年中夺得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军2次、中国足球协会超级联赛冠军8次、中国足球协会杯冠军2次以及中国足球协会超级杯冠军4次和中甲冠军1次。

正是这一系列的冠军帮助这个房地产的大鳄全面打开中国市场，连平时不关注足球的女同学可能也知道广州恒大这个球队。

但是国内球员虚高的身价、大牌外援巨额转会费和高额工资都是一般企业所无法负担的。俱乐部大部分没有造血能力，需要不断高价买人，同时还需要维系整个俱乐部的运营，这使得中超俱乐部一年的投入成本至少数亿元人民币。

即便如此，依然有不少企业选择咬牙坚持，证明了这个中超或者中甲身份，是有其内在价值的，运作得好与坏，直接影响俱乐部的生存能力。首先，单从对企业的宣传效应上看，现在中超联赛的关注度这么高，经营一家足球俱乐部的宣传效果肯定比其他方式要更有力更快速。其次，球队的中超身份是金饭碗，不是实在揭不开锅，没人愿意卖。具体可以参考天津天海目前的情况，宁愿零元转让也不想卖掉球队。

公开报表显示，从恒大接手球队到亚冠称雄的2013年，公司总负债13亿。从2014~2016年，3年再烧掉28亿多。这是背靠中国最大房企和中国最大互联网企业的恒大淘宝的开销，只有这平均一年10亿元的净亏损，才抢回来两个亚洲冠军。

公开财报显示，恒大的收入主要在广告收入和门票收入，其次为比赛出场费及奖金收入以及商品销售收入，版权费销售占比较低，这也正是中国球队生存困难的原因之一。版权运营部分，或许正是欧美主流联赛之所以赚钱的关键环节。

以广州恒大为例，在重返中超的头几年，恒大每年净亏损10亿元左右，但是许家印曾经说过，俱乐部给集团带来的品牌效应，是投多少个10亿元的广告都回不来的。这里从几个事例便可以看出，有效的亏损比多少个10亿的的广告效果都要好。在2013年的亚冠决赛中推出恒大冰泉的品牌；在2014年6月5日，阿里巴巴入股恒大俱乐部50%的股权；2015年11月6日，恒大淘宝正式上市，登陆新三板，成为亚洲足球第一股；在2014赛季，当时恒大在中超夺冠关键一战中，就曾穿上印有新业务“恒大奶粉”的广告；在2015赛季亚冠决赛次回合中，恒大也临时更改了球衣广告，将恒大人寿业务正式对外宣传；在去年的亚冠赛场上再次推出自家品牌，名叫恒驰的新能源汽车品牌。

一系列的冠军和近十年的成绩，不仅仅打响了广州恒大淘宝队这个俱乐部的品牌，也将母公司广州恒大的品牌一同打响。这背后的资金流动可就不是表面上的十亿亏损，这为广州恒大带来了难以计数的收益。在这十年间，恒大不仅仅经营规模扩大了几十倍，公司资产也在无形中增长，目前总资产已经超过2万亿元，市值超过2000亿，广州恒大是一条真正通过足球投资成长的顶级大鳄。