乐视亚洲足球峰会(足球扛起改革大旗，大公司早已盯上了这块“肥肉”)

在昨天的世预赛亚洲区12强赛首战，国足以2比3憾负韩国。但是输球后的国足纷纷被球迷点赞，三分钟内连扳两球被许多球迷认为其输球不输人。

国足历来因为糟糕的战绩被人诟病，2008年作为奥运年，春晚小品《火炬手》再次调侃国足。刘流问：“奥运会上什么运动让人看着揪心？”宋丹丹：“足球！”刘流：“什么运动看着更揪心？”宋丹丹：“中国足球！”想必每个人都记忆犹新，而国足被春晚拿来调侃的段子数不胜数。

2015年，凭借在亚洲杯上的优异表现，让人们对于这支国足又重新燃起了希望。随后“奇迹”般进入12强，更让人们对于这支国足出征充满期待。

伴随着12赛的开打，近日国家体育总局对外公布了《竞技体育“十三五”规划》，提出将“以足球改革为突破口，提升足、篮、排三大球发展水平作为重要目标之一”，可见，足球已经成为了国家体育改革的“香饽饽”。

而足球向来都是各大企业竞相争夺的重点项目，加上足球改革，许多大的公司已经开始瞄准了国足这块“肥肉”。

1体育营销是把双刃剑，真靠运气赚钱？

体育营销最直接的是能够增加品牌的曝光机会，提升品牌的知名度。在前不久刚结束的里约奥运会上，作为世界级的超级大IP，据悉每投入1亿美元，品牌知名度就将相应提高3%。而足球有着“世界第一运动”的美誉，作为全球最具影响力的单项体育运动自然吸引着许多人的关注。

中国女排在里约奥运会霸气夺金，让其赞助商光明乳业受益良多。8月21日，女排3比1战胜塞尔维亚，夺得金牌。次日，女排赞助商光明乳业（600597）大幅高开后快速涨停。然而随着宁泽涛在奥运会上的失利，其赞助商伊利同样遭受了一次“失意”之旅。

对于体育营销来说，利益和成绩是相挂钩的，时机把握非常重要。

燕京啤酒早在2011年就赞助国足，合同到期后，业内一度猜测双方不会续约。不料燕京啤酒于2016年3月28日宣布继续赞助中国之队。第二天，中国男足惊险跻身12强赛，其时机把握让人称赞。

但是并不是每家赞助商都有这么好的运气。例如国足的前赞助商阿迪达斯和北京现代。

足球作为阿迪达斯的核心运动项目，阿迪达斯也赞助了国足30多年，但是阿迪在2014年选择和中国足协分道扬镳，将赞助权拱手让给了耐克。

然而2014年之后，伴随着国内足球改革的不断深入，国足的成绩也有了明显的提高。从目前看来，阿迪无疑是国足赞助商最为失意者之一。

而在国足初现上升势头选择退出的还有北京现代。前4年，北京现代是中国之队主赞助商，4年总金额约为1亿6千万元。但是2015年9月，长安福特宣布以每年约5000万元的价格成为中国之队未来4年的主赞助商后，北京现代也失去了其赞助权益。

由此看来，一个品牌的敏锐洞察力和自身策略对于时机的把握，在体育营销中十分的重要。

2提前布局，“长线钓鱼”获收益？

国足进军12强赛之前，中国之队的赞助商名单里已有长安福特、可口可乐、耐克、燕京啤酒、马牌轮胎、创维、金立等国内外知名品牌。

值得一提的是此次12强赛的媒体播放平台乐视。去年10月份，这家备受关注的新媒体平台宣布以1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权和信号制作权，其中包括12强赛。

独播资源对于乐视来说意义非同寻常，对于乐视未来吸引更多的用户，对打造会员体系也有着很大的帮助。乐视虽然手握超过300项赛事版权，但众多资源里，中超尚未形成行业壁垒，英超一年一签，小众赛事还不足以撑起一片天，相较之下，12强赛的战略意义不言而喻。

此次12强赛首战，乐视进行了7小时大直播 8路解说，力求全景呈现中韩大战。除了赛事直播以外，乐视体育还针对12强赛特别推出了《亚洲足球峰会》、《十一人》和《冲世列将》三档重磅原创节目，解读国足冲击世界杯的前世今生。在首轮中韩对决中，乐视体育将首度引入Vizrt虚拟演播室技术，成为国内第一家实现虚拟演播室技术的转播平台。

乐视“血本”独播是因为互联网对于各大赛事版权竞争达到了白热化的阶段。2015年5月腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权，2015年8月PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。腾讯2016年第二季度财报显示，按非通用会计准则，净利润113.19亿元，同比增长42%。这基本上是最强势的传统电视台一年的总收入。

耐克在2015年“击败”赞助国足30多年的阿迪达斯，以每年不低于1亿元的价格与中国之队签下12年的大单。随后国足在亚洲杯和世预赛上的触底反弹，算是对其高额付出的一次回馈。

3临时加码，成绩与利益“弈”

著名奢侈品牌Gucci在西南地区首家形象店于年初关闭，中国奢侈品男装市场的寒潮影响了许多品牌。几乎从不进行体育营销的杰尼亚却在8月29日，宣布成为中国男足国家队和U22/23男足官方合作伙伴，将为其提供场外正装及休闲装，这份合同截至到2020年1月31日。

许多业内人士认为杰尼亚临时“押注”男足，是应对目前奢侈品市场寒潮的无奈之举，但紧跟社会热点，赞助男足也不失为一步好棋。“在中国，足球已经来到了中心舞台。对我们来说，用这种方式来向中国的受众推广这个意大利品牌，既有趣又富有挑战性。”杰尼亚集团CEO吉尔多·吉尼亚在发布会上这样说。

而临时加码的并不单单杰尼亚一家，8月11日，中国平安升级为中国足协中国之队金融领域的官方赞助商，为多个级别国家队（包括男女足国家队、男足U23/22队）提供保险，合同截至2017年底。

临时加码并非没有风险，利益和成绩是对等的，也有许多品牌想要加入，但因为目前成绩不稳定，所以迟迟下不定决心。杰尼亚与中国之队的合作，前期为实物赞助，如国足打入世界杯或亚洲杯取得好的名次，U22打进奥运会，杰尼亚将提供奖金。

由此看来，杰尼亚并没有完全“押宝”其主要考虑还是国足的成绩能否达到社会满意。虽然面对近几年的足球热潮，国足的成绩也有了一个明显的提升，未来也还有很大的发展空间，但是对于一个品牌来说，似乎并不敢轻易冒险。

从昨天晚上的比赛来看，虽然国足在最终成绩上留有遗憾，但是体现的拼搏精神还是值得点赞。超过两万名球迷现场助阵，场面震撼，赛后球迷不离不弃竖起大拇指也让人为之动容。国足虽输但收获信心，超七成球迷满意国足表现想必对赞助商而言，也是难掩喜悦。在未来的足球之路上，或许还会有更多大公司继续分食中国足球发展的红利。

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