淘宝页面为什么要做世界杯(免费请你看俄罗斯世界杯直播，优酷的野心是什么？)

作者/ 张彦如 编辑/ 郑道森

5月29日凌晨两点，杨伟东在钉钉上发出了一条消息“约签盖章”，钉钉的另一头是马云和张勇，他们深夜讨论的正是优酷与央视关于世界杯的合同。凌晨两点半，杨伟东对一个询问他的互联网大佬回复称，合同签了。

谈判历经三天，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东，拿下了世界杯的直播权。5月29日上午，优酷官宣成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

杨伟东告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun）：“我们绝对不是基于视频网站竞争才做的体育版权的购买，因为这样事情就变得很无趣了。如果是为了一个单独的视频体育内容去买的话，没有任何意义，甚至我们不如花钱买两个剧，还更具有战略的延续性，何必横空买一个体育头部版权？我们肯定不是基于视频平台竞争来思考的。”

这次世界杯，并非只是阿里大文娱的动作，阿里集团层面，马云、张勇都有介入，优酷拿下世界杯直播内容最重要的目的也并不是拉动会员增长。

娱乐资本论（ID：yulezibenlun）获悉，优酷体育板块在运营过程中，阿里体育曾有非常多的参与，而未来优酷体育会开始发力，也会更加独立。可以确定的是，世界杯应该不是优酷在体育布局上的偶然性操作，而是开始布局的第一步。

不过，杨伟东没有公布优酷未来在体育方面还会有什么大动作，这还是个未知数。但他今日向娱乐资本论表示，未来的优酷会加入到体育赛事版权的竞争中。

更大的野心或许来自于和阿里巴巴集团的融合。这两天，杨伟东在不断和阿里各个业务团队频繁开会。这次有关世界杯的活动，由逍遥子亲自指挥，淘宝、天猫、支付宝至饿了么的所有业务事业部的一号位全部参与讨论。

可以说，阿里整个集团都在为此忙碌，这不仅还让人想起了2018年春晚的“阿里总动员”。

野心

在咪咕宣布拿到世界杯直播权之后，业界都在猜测下一个新媒体渠道会是谁家。有媒体曾报道称，PP体育、腾讯体育都在与央视方面谈判，不排除以其他形式与央视展开合作。

毕竟目前体育赛事版权的新媒体格局是，PPTV体育几乎包揽足球赛事版权，腾讯体育则在篮球赛事上占据竞争优势。而据中国企业家报道，有知情人士透露，在优酷签约之前，腾讯体育应该也与央视谈得差不多了，而且就世界杯赛事，腾讯体育也已展开招商。

但最后的结果让业界有点意外，优酷宣布拿下了世界杯直播权，而杨伟东把这个有些紧张的谈判过程称之为“逆转”。

在结果面前，这些都并不会影响优酷想“大干一场”的热情。毕竟，在世界杯前夕，央视终于对新媒体释放出的积极信号，不仅拉开了视频网站的竞争追逐，还点燃了球迷的热情。这意味着，“打开电视看世界杯”的口号可以延展为“打开视频网站看世界杯”了。

而对于视频网站来说，第一次拿到世界杯的直播权，必将写进行业发展史。值得关注的点还有三个：

第一， 咪咕、优酷从央视拿到世界杯权益，花费多少？有业内人士告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），合同数额是10亿元，但双方都未公布这一数字。

第二， 咪咕、优酷之后，腾讯、爱奇艺是否还会再拿到直播等权益？杨伟东的回答是，“不会再有其他家”。

第三，这是否意味着央视开始分销版权？严格意义来讲，这不是分销而是播放合作，但业内更倾向于“分销”的说法。不过，央视仍然把控着大屏端，把新媒体渠道给了咪咕、优酷。

此次优酷的世界杯直播对平台全部用户开放，只是会员用户没有优酷的贴片广告，仅此而已。

这种播出方式意味着优酷最重要的目的并非拉新，野心更甚。有业内人士向娱乐资本论（ID：yulezibenlun）透露，优酷发力体育内容，世界杯只是第一步。

“看业务的时候，绝不要从单点看一个业务的支出和收入，而是要整体来看它对于整个平台、对于未来整个内容的战略性的意义。”杨伟东说。

在他看来，优酷拿下世界杯版权并不是播一下内容就结束了，而是以购买世界杯直播权作为进军体育行业的信号，世界杯版权是冲锋号一样的性质，优酷希望能够更加深度的去思考体育产业。

变现

但我们仍然想讨论，体育赛事版权的变现，到底是不是一门好生意？

毕竟，豪掷千金拿下体育赛事版权在中国已经不是什么稀罕事，如何变现，始终是个难题。

上一次，体育赛事版权如此受关注可能是2015年。这一年，腾讯以5年5亿美元的条件拿下NBA独家转播权；这一年，体奥动力以80亿元的天价买下2016至2020年5个赛季中超转播版权。

版权价格向上抬高的同时，这门生意也越来越难做。孙宏斌曾在乐视2016年业绩发布会上指出，2016年乐视体育花费13.5亿购买版权，但只收回了5000万投入，为了中超一年亏损13亿。

终归到底是一门变现的生意，为何体育赛事难盈利？现在的情况或许已经有所改变，相比于乐视狂买体育版权的那个阶段，中国互联网用户付费体系逐渐成熟，为体育内容付费达成共识并不难。据了解，腾讯在2016-2017NBA赛季结束，腾讯体育会员付费收入已占整个收入的20%以上。

回到优酷拿下世界杯版权这件事上，如果但从优酷视频本身来说，这应该是个亏本的生意。第一，优酷不做会员付费观看；第二，广告招商并不容易。

后者更加值得讨论。29日下午，优酷开始为此招商，在剩下的15天里，要确认广告主、投放方式以及各种权益，紧张程度可想而知。

更为关键的是，央视已经通过世界杯拿下16家企业赞助，总收入约达到39亿元。还由于优酷和咪咕与央视达成的是官方合作，并非央视分销版权，优酷拿到的是央视直播信号，直播页面所附带的所有广告，优酷都无法去除。

但杨伟东在接受今天的采访时告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），“广告招商如火如荼。今天早上8点半我们刚开完会，我每天都在看招商进展，只能说比预想的要好很多，我没有想到爆发力这么强。”

除此之外，优酷还有世界杯带来的巨大流量变现的途径吗？再回到前面所讲的阿里体系联动。从杨伟东的话来看，这次优酷拿下世界杯版权后，阿里生态内的企业应该都会或多或少参与其中。

最简单的畅想莫过于优酷视频和外卖的联动，世界杯衍生品和天猫、淘宝的联动。毕竟，世界杯大party，啤酒烧烤球衣都少不了。一切似乎又回到了电商。

对于优酷本身来说，这次世界杯能否收回成本并不太重要了。

对手

在新媒体渠道，咪咕视频几乎是优酷唯一的对手。中国移动旗下咪咕公司是第一家拿到直播权的，双方谁能在这场狂欢中“取胜”，还要看最终的结果。

在内容上，双方都享有全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容，以及64场央视世界杯赛事高清内容。在时间上，咪咕显然占据着优势，不管是前期准备时长还是和央视签订合同的时间。

而优酷从拿下直播权的那一刻起，时间就越来越紧迫了。他们要组建专业的运营团队，进行招商，保证宽带不出问题、直播必须流畅。这么多琐碎的事情，要在15天之内解决完毕。

不同于其他体育赛事，世界杯更像是一场狂欢，视频网站的成绩会有无数人去检验。但没有一家视频网站有经验，也不知道会面临什么情况。杨伟东的表述是，“优酷会做最好的、最多人的准备。

但他多次强调，优酷对于世界杯的运营还是个“孩子”，这么大一个世界级的体育赛事，突然交给一个没有那么丰富经验的平台去运营，是一种挑战，“但我们既然决定了，就没有回头路了，在体育内容上我们一定会往前走。”

而优酷的直接对手，备受关注的就是咪咕视频。纵览近几年的视频行业发展，版权之争尤为激烈，自制内容逐渐成为各家的发力点，而背靠中国移动的咪咕视频始终没能走入第一梯队。

出身运营商的咪咕视频，其自身缺乏内容基因是不争的事实，此外其版权内容的获取也并不具备优势。这次向体育赛事版权的进击，也能看出他们的野心不小。但业内都在担心，和优酷强大的会员数量相比，咪咕最后能得到多少流量。

客观来看，咪咕的最大特色应该还是和运营商背景有关。虽然影响力不如优酷，但若用户想在户外观看视频，就能体现出背靠中国移动的好处了。咪咕视频会员和话费、特惠流量包的多种融合，不仅为咪咕视频带来更多受众，更与中国移动形成了生态合作。

不过，在官宣拿到世界杯直播权之后，咪咕就没有再对外发出声音。娱乐资本论寻求采访时，得到的回复是，“目前还不大方便对外接受采访，公司也在具体商议指定类似新闻发言人的角色”。

除了咪咕，想要在世界杯这个大IP面前一展身手的还有很多。腾讯体育自制节目已经开始预热，新浪体育拉来了李易峰作为首席星闻官，甚至各家都开始抢解说，开专栏.......

可想而知，如果优酷未来要在体育内容的赛道上奔跑，不可避免地会遇到这些对手，但有对手也并不见得是一件坏事。