世界杯为什么酒店没有五套(Boss直聘世界杯广告画风突变！决心悔改还是一场有预谋的营销？)

自从世界杯开赛以来，广告质量就被大家疯狂吐槽——

不知道是不是迫于舆论的压力，马蜂窝在昨晚突然换上了新广告，“马蜂窝广告去旅游了，明天回来”。

马蜂窝到底想做出什么改变还不得而知，但大家不太想让它回来是真情实感的！（走了就不用回来了！）

而同样被疯狂吐槽的Boss直聘也有所动作。

自从世界杯打响以来，Boss直聘的广告一直被骂，从未停过。为了让大家消气，Boss直聘官微真是费尽心机！

招数一：没有什么事情是送鸭脖不能解决的

因为和周黑鸭有合作，Boss直聘就理直气壮地成为了一名鸭脖主，什么事情都用送鸭脖来解决。

某网友：

你们的广告看得我想举报！

Boss直聘：

抱抱，不气不气哈，吃个鸭脖吗？

某网友：

你们能不能把营销总监和宣传总监先炒了……

Boss直聘：

广告总监Alice拿出3000份鸭脖子谢罪啦~

除了让网友消气，Boss直聘还积极参与世界杯，哦不，是努力地送鸭脖。

“如果内马尔进球，就抽五个人送鸭脖”

“被我翻牌子的主送一份鸭脖”

“一句话证明你在看世界杯，抽好看的人送”

招数二：评论区和网友卖萌！

评论区的官微小编就更皮了，一副兵来将挡水来土掩的模样，很佛系的表示：“风里雨里，广告播出的时候我在这里等你。”

面对网友的骂声，Boss直聘小编也都一一回复：

面对广告播放量的飙升，小编也难掩内心的小骄傲……

招数三：表情包自黑

社交平台是表情包传播主要阵地，由于互动和分享的优势，某些形象配上有趣的文字会激发出神奇的反应，因此变得更加深入人心。

很明显，Boss直聘也在用这样的方式来得大家的好感。

比广告更洗脑的竟然是这些表情包……但能不能得大家的好感就不得而知了，毕竟这些画面冲击力太大。

有意策划的整合营销事件

还是迫于舆论压力的无奈自嘲？

一波接一波的吐槽后，大众对Boss直聘洗脑广告的态度渐渐回复平静（可能是骂累了）。

小组赛结束后，Boss直聘又推出世界杯广告第二波《励志篇》，不少网友也重新开始思考这件事：这不是“洗脑”，而是一场有意识的整合营销事件！

第一支《加油篇》

投放时间：6.14（世界杯开幕）开始

投放渠道：CCTV

《加油篇》广告中，15秒里“找工作直接和老板谈”以及“找工作上Boss直聘”两句slogan重复出现两遍。

求职者们拉着横幅、喊着口号，面目狰狞，群情激奋，看起来宛如大型传销组织洗脑现场，也难怪遭网友疯狂吐槽。

不过，吐槽归吐槽，Boss直聘确实利用这支15秒的视频在世界杯的流量池里激起巨大水花。Boss直聘的品牌声量在这一阶段有明显提升。

第二支广告《励志篇》

投放时间：6.29（淘汰赛）到7.15（决赛）

投放渠道：优酷、新浪微、朋友圈广告

《励志篇》没有反复出现的Slogan，甚至没有一个人出镜，只有一片球场和大字文案，15秒视频里，一个低沉的男声念了两句话：

职场就是赛场，预选赛小组赛淘汰赛半决赛决赛，一路向前拼。

找工作，直接跟，老板谈。

相比《加油篇》，《励志篇》节奏明显缓和了很多，甚至还有了一丝创意点在里面，投放渠道以视频网站和社交媒体为主。

那么，Boss直聘这支广告的投放目的是什么？显然不是为了声量，很有可能是冲着声誉来的。扩大声量后，Boss直聘或许希望用软内容拉回一些好感度。

万能大叔在谈整合营销时谈到过一个观点：

一次整合营销，不管借助什么媒介，必须要解决3个核心问题：声量、声誉和获客。

以世界杯营销为例，在央视五套投放硬广，这是黄金时段，又贵又短，属于轰炸机，火力得猛，得直接甚至粗暴，这是解决声量问题。

而社交平台上投放广告，有一个大前提：内容必须要软，与用户产生共鸣，完全不能以电视硬广的思维去做社交内容，这是解决声誉问题。

Boss直聘遵循的或许正是这样一条思路，前期铺声量，后期做声誉，具体效果还有待观察。

只不过，可能是前期伤害太深，网友们对现在的变化似乎并不买单——