基恩以及斯塔姆对此的观点不同(商业化时代的足球秩序：金钱并非万能，富豪也会吝啬)

近来2019年胡润百富榜公布，球迷们朋友们也许会注意到，位居前列的马云、王健林、许家印、张近东等知名企业家，都与足球圈有着千丝万缕的联系。这也折射出当下私营资本在中国足球商业化中的重要地位，而在海外各路财富大亨早已经是“金元足球”时代的弄潮儿，今天我们就来聊聊足球与企业家的故事。

足球俱乐部的所有制形式

在剖析私人资本与球队的关联之前，我们先得了解一下球队的所有制形式。目前在世界范围内，主流足球俱乐部的所有制形式大约分为三种，分别是会员制、半会员制、股份制。

会员制目前主要存在于西甲，也只有屈指可数的几家俱乐部属于这种类型，最著名的当然就是皇马和巴萨了。会员制俱乐部实质上是公共非营利性组织，由数万名会员构成，他们对球队的重大事务拥有表决权，同时会选出俱乐部的主席负责球队的日常工作，也能在他难以胜任时将其弹劾。

这类俱乐部的会员虽然需要付费入会，但是与普通的股东完全不同。俱乐部的利润只能用于各支球队的建设，而不能给股东分红。这种机制为俱乐部创造了一种具有监督效应的民主氛围，对其长远发展是有好处的。

半会员制俱乐部是德甲的特色，其表面上的形式是也是私人老板拥有球队，但是这些老板即便全资控股，也没有球队的绝对表决权，一般被称为“50 1”制度。德甲一贯主张球队与球迷在一起，资本不能阻止会员成为俱乐部的主人，球队的重大议题，老板没有拍板权，必须要由会员们共同决定。

普通的股份制俱乐部，则是目前足坛最普遍的一种形式。每个大俱乐部的背后，都少不了大亨财阀的身影，正是他们主导了一个又一个足坛的大时代。而这些支票横飞的资本家，在足球圈却有着不同的玩法。

家族传承式的长期经营

目前主流足坛的豪门俱乐部，大多诞生于19世纪末或者20世纪初，那时西方帝国主义的财富积累已经达到了空前的高度，出现了很多家族式的大企业，随着时间的推移，他们出于各种目的会买下一些足球俱乐部，并且长期经营下去。这其中的代表是阿涅利家族与尤文，爱德华兹家族与曼联。

阿涅利家族相信大家有所耳闻，他们是意大利财富最为雄厚的家族之一，涉及众多核心产业，其中最为人所熟知的就是汽车品牌菲亚特。从家族第二代传人控制尤文图斯俱乐部以来，已经走过了约100年的时间。

在这将近一个世纪的风雨之后，我们已经很难知晓当年阿涅利家族初涉足球的原因，但是无论世事如何变幻，他们一直坚守到了现在。在岁月的变迁中，家族曾经丢掉了关键产业，球队也经历了多年的碌碌无为，最终却相濡以沫，携手进入了崭新的21世纪。

目前球队的当家人是家族的第四代安德烈-阿涅利，从2010年他执掌球队开始，尤文正经历着历史上最辉煌的时期，球队大有希望冲击联赛十连冠，在买来了C罗之后更是有机会重返欧洲之巅。而在竞技之外，这位四代目还有着更大的野心，他要将尤文的Brand打造成具有世界影响力的综合品牌，而不仅仅是足球。

在如此深厚的岁月积淀中，你很难说出阿涅利家族与尤文的关系是怎样的，他们发展球队的目的是否仅仅是为了金钱。毕竟在百年的威名之下，两者早已不可分割，成为了见证世事变迁的共同体。

爱德华兹家族与曼联的故事，虽然没有阿涅利之于尤文那么悠久的历史，但同样是足坛的佳话之一。家族的第一代掌门人路易斯依靠肉制品生意起家，在腰缠万贯之后，为了谋求更高的社会地位，在上世纪50年代进入了曼联的董事会。

自此之后，一直到他的儿子马丁卸任球队主席、卖掉自持股份，中间经历了半个世纪的沧桑巨变。在这期间，球队经历了慕尼黑空难后的重建，巴斯比归隐后的蹉跎，直到迎来神奇的阿列克斯-弗格森。爱德华兹家族的父子两人，始终是球队坚强的后盾，在关键时刻力助球队勇往直前。

他们在引援上从不吝啬金钱，从丹尼斯-劳到罗伊-基恩，从到斯塔姆到巫师贝隆，在教练需要人才的时候，绝不会像后来的格雷泽家族一样葛朗台化。在球队经营层面，他们前瞻性地扩建球场、拿地打造周边商圈、去世界各地比赛、引入彩玩法，无一不是经典案例。曼联能够成为如今世界上最具有品牌价值的股份制足球俱乐部，爱德华兹家族当记首功。

即便目前已经不再是球队大股东，二代目马丁-爱德华兹依然是曼联俱乐部的荣誉主席，他在自传中也表示，自己始终关注着曼联，与这支球队共进退。他的血脉之中，永远流淌着红色的涓涓细流。

红极一时的自我实现

在家族中传承的俱乐部，我们已经很难去界定几代人经手之后的动机，球队于这样腰缠万贯甚至富可敌国的大财阀来说，甚至变成了传家宝，乃至一种流转于岁月之中的核心交割。但是在天翻地覆的20世纪后半叶，一朝崛起的新贵们，则试图借助足球的影响力，彰显自身的实力，颇有“钱倾一时”的快感。

这其中的代表人物，要属前米兰老板贝卢斯科尼。在上世纪80年代，年届半百的他已经是意大利传媒届当仁不让的第一大亨，在传统媒体的全盛时期，他旗下的相关业务占据了意大利国内市场份额的80%，绝对可以称得上独霸一方的富商巨贾。

而在同一时间，老牌强队AC米兰则陷入绝境，他们自从里维拉退役之后一蹶不振，强队光环褪去不说，还在1980年代初期降入乙级，算得上是奇耻大辱。如果要完成球队的复兴，最快的方法就是巨资投入。

而老贝是土生土长的米兰人，自己名望通天，家乡的老牌球队又处在低潮期，似乎是上帝赋予了他拯救米兰俱乐部的使命。于是在1986年的春天，这一切变成了现实，老贝买下米兰，豪言征服世界。

在其后的几年，他高价挖来荷兰三剑客，并且慧眼识珠，从帕尔马队请来了当时并不知名的萨基担任主帅。其后的故事我们都非常熟悉，那支米兰横扫亚平宁，踏平欧洲乃至扬威世界，成为了足坛历史上最为著名的梦之队之一。

老贝拯救了米兰，而俱乐部也成为了他自我实现的最佳筹码，在商业帝国之外，他在足球上的造诣也深得人心。一切有时候就是这么顺理成章，1994年夏天，57岁的他在大选中获胜，成为了意大利的总理。

从此贝卢斯科尼的身份愈发多元化，但是在完成人生最高目标之后，他依然是米兰最坚强的后盾。随着舍甫琴科、鲁伊-科斯塔、内斯塔和卡卡等人的到来，安切洛蒂的新米兰成就几乎能比肩当年，也为球迷们带来了无数快乐的时刻。

但是政商的道路不可能一帆风顺，随着时间的推移，老贝的商业版图开始萎缩，仕途也变得非常坎坷，长期纠纷缠身，也没有更多的金钱和精力投入到球队建设上。人们以为老贝能开创又一个家族式俱乐部的典范，却不曾想帝国斜阳就在一朝一夕之间。

当老贝自身无以为继，米兰也就成了累赘，时间来到2017年，一个来自中国的神秘先生来到米兰，也就此终结了31年的贝卢斯科尼时代。米兰俱乐部没能镌刻下贝氏家族的烙印，最终只能成为一代人辉煌岁月的纪念册。

集群来袭的天翻地覆

老贝的辉煌属于商人的个例，但是资本的集群化效应，在进入新世纪以后愈演愈烈。作为世界第一运动的足球，自然也会被规模化的资本相中，这其中最具代表性的就是中东的各路“土豪”。

他们的着装容易辨认，因为本国土地中蕴含着丰富的化石燃料，借助二战后工业革命的浪潮迅速暴富，也被广大球迷戏称为“石油爹”。每当我们提到沙特、卡塔尔、阿联酋这些国家，“富得流油”经常就是大众的第一印象，而他们也急于揭掉这顶帽子，成为改变世界的力量。

最近十几年，这群中东富豪把目光投向了足球领域，他们要借助这项运动的全球传播力度，让自己所在的国家成为世界瞩目的焦点。很显然他们这种投资不是为了赚钱，仅仅是想要“创造一个未来”。在这些大手笔的“挥霍”之中，最知名的自然就是曼城和巴黎圣日耳曼两家俱乐部了。

在“亲爹”们入主之前，巴黎和曼城在国内都算不上顶级强队，但是金元效应就是这样为所欲为，在支票横飞几年之后，他们都成为了欧洲的顶级豪门。而且为了持续保持影响力，“石油土豪”们做事都本着科学的原则，重金打造一线队只是其中一个目的，他们在青训学院和足球集团的布局上同样煞费苦心，曼城在这方面做的尤其出色，在全世界足球圈建立起良好的口碑。

时至今日，各方对中东财团的看法已经趋于理性，甚至提出了褒奖，他们在提升自己国际关注度的同时，对于世界足球的贡献也是不可磨灭的。

总体来说，无论是家族式精英、个人大亨的长期控股还是财团化的集群涌入，宏观上看都促进了足球的发展，对俱乐部自身都是有积极作用的。但是资本毕竟噬血，有很多大牌俱乐部，就陷入了投机者的圈套，差点让多年的基业毁于一旦。

鱼龙混杂：投机分子污染足球市场

市场大了，利益多了，就会引来一群不怀好意的人，一般称之为“投机者”。很多足球俱乐部都遭遇过此类浩劫，尤其以英超俱乐部和美国人的故事最为传神，是典型的负面教科书。

进入21世纪，英超联赛凭借多重优势迅速崛起，成为了全欧最吸金的足球联赛，也吸引了众多海外老板来投资球队，特别是擅长此道的美国人。但是美国商人对足球缺乏敬畏，很多人的目的就是赚快钱，例如格雷泽家族收购曼联，吉列和希克斯控制利物浦，阿森纳的大股东克伦克也是美国人。

这几位都是球迷们耳熟能详的“坏老板”，自从2005年格雷泽家族收购曼联，他们完全把球队当成赚钱的工具，而不再花大钱给球队引援，导致弗爵爷末期球队的阵容十分孱弱，因此遭到了许多铁杆拥趸的抵制。

利物浦的这两位美国老板也是吸血鬼，想榨干球队的一切，最终在2010年前后差点让球队陷入破产托管的境地，幸亏芬威集团及时接盘，才挽救了这家英格兰历史上最为顶尖的俱乐部（之一）。

阿森纳的老板克伦克就不必赘述了，每年转会市场一旦开启，他一定会成为枪迷们口诛笔伐的对象。作为在福布斯全球排行榜上常年占据一席的顶尖富豪，他在美国四大体育联盟也拥有众多球队，但是就不肯给阿森纳多投钱买人，让球队的死忠们愤怒异常，但是每次抗议过后，结果都不理想。

这种见缝插针的“投机者”，他们根本不爱足球，维系球队的目标就是用其招牌赚钱；用最小的投入换取最多的回报，是他们的核心目的。很多时候，这些俱乐部的球迷，嘴上说着“石油爹”的各种不好，内心却是无比羡慕的。

企业家是资本的人格化，这一群体必然继承了某些特定的共性，但是在球队经营方面，也展现出完全不同的格局。不过世界原本就是丰富多彩的，无论好坏也都是五颜六色的组成部分，作为球迷，对于资本可以说是又爱又恨，处于一种微妙的平衡之中；静观其变，自得其乐，也许是最好的状态。