为什么不让企业冠名中超(中性冠名为何能让中超濒临崩溃 27年他们还是只会吃鱼不会打鱼)

23岁的天津泰达解散倒计时，新科中超冠军江苏苏宁面临分崩离析，春天的脚步已近，但中国足球却依然寒风刺骨。唯一让球迷精神抖擞的球队，估计就只剩下连续引援的山东泰山了。而其他中超球队别说引援，就连温饱都快要保不住了。综合了一下眼下的中超现状，5支球队零引援，3支球队没有主帅，此外还有3支球队根本都没有集结，这个现状，只能用一地鸡毛来形容。

不引援，是对新赛季没有想法，没有主帅，是对球队未来的想法。而连集结都懒得做的球队，对自己能否活下去都没有想法。就拿天津泰达来说，每年将近十个亿的运营资金，却只能年年换来惊险保级。而在他们连续拿到中超亚军、足协杯冠军并杀进亚冠16强的巅峰时期，一年的运营资金也不过5000万而已。有人算了一笔账，即便泰达现在不玩，也需要拿出接近9个亿的善后费，如此巨大的开支，即便是财大气粗的国企也无法承受。

中超球队不堪重负，中甲球队这些年把中超视作洪水猛兽，每每到收官阶段就猛踩刹车，就连中乙球队一年的开支都要几个亿。2020赛季开始前，16家职业俱乐部永远消失，而如今，消失的不仅仅是个别球队，或许是整个职业联赛了。用名嘴董路的话说，如果这样下去，未来只有4支球队踢联赛也是很有可能的。

在此之前，如果某个投资人玩不下去，还可以将俱乐部出让，在收到一笔资金之后抽身而去，这种情况在中国足球职业联赛20多年的历史中其实很常见。毕竟联赛至今始终没有换过投资人和改过队名的，也就河南建业、长春亚泰两支球队。但如今随着中国足协推出的中性名称新政，转让这一招也不灵了。所以，很多人将中超濒临崩溃归咎于这个新政。

这并非没有道理，因为中超冠名权几乎是唯一可以为投资商带来收益的东西。这一点，纵横中超10年的广州恒大最具代表性。在他们2010年接手广州足球的时候，知道恒大这个名字的寥寥无几。但随着8座中超2座亚冠联赛冠军奖杯的到手，如今就连不懂球的小姑娘也知道中超有个恒大，足球毕竟是世界第一运动，即便中国足球很烂，它的广告效应和受众之多，也不是其他体育项目能比的。

但为何一个中性冠名就能让中超濒临崩溃？这其实是一个很悲伤的问题。事实上，这个新政只不过脱下了中国足球职业联赛身上那套皇帝的新衣。我们所谓的职业联赛，其实跟职业不搭边。

真正的职业足球俱乐部是什么样的？他们有强大的造血功能，可以依靠门票、转播以及球队周边等收入来自负盈亏。一些著名的豪门俱乐部甚至可以年收入达到数亿欧元，2019年，巴萨的年收入甚至达到了9.9亿欧元。当然，我们的职业联赛起步太晚，指望他们达到如此境界并不现实。关键在于，职业联赛都27年了，中超俱乐部的造血功能却依然为零。换句话说，20多年来，投资商来来去去，在联赛球队身上丢下了大把的真金白银。然而我们这些俱乐部却只是学会了吃鱼，打鱼从来就没有学会过。

早年间，或者说2011年恒大冲超成功之前，运营一支中国的顶级联赛俱乐部花费并不太大，记者苗原曾经公布过的一组数字就能说明这一点。曾经的大连实德夺得中超冠军的总投入仅有5000万，而山东鲁能在2010年夺得中超冠军时的总投入也只有9000万元人民币。2004中超元年到2006年的3个赛季，鲁能连续拿下中超转会标王，他们分别是490万的李金羽、850万的郑智和500万的王亮。在2011赛季之前，中超标王的价格从来没有超过1000万，而且单位是人民币。

而从恒大冲超成功开始，中超就进入了金元足球时代。2016赛季，4200万的杰克逊-马丁内斯、5000万的特谢拉、5580万的胡尔克和6000万的奥斯卡纷沓至来，这里的单位是欧元。而本土球员的转会费和工资水准也是水涨船高，6600万人民币的孙可，7000万人民币的张鹭，而2017赛季鲁能送走的王永珀、赵明剑转会费分别为1240万欧元和1090万欧元，而杨旭加盟权健则是1.2-1.5亿人民币。这三笔转会让当时的鲁能赚得盆满钵满，也坚定了他们精打细算的决心。所以在中国足球寒潮来袭的情况下，已经完成股权转让的山东泰山依然是活得最滋润的球队。

但无论是金元足球还是此前的平民足球，中超俱乐部都没有学会自我造血。这主要是因为，他们背后的金主并不在乎这个。他们只不过是把经营球队当成一块敲门砖，借此来获得政府给予的各种优惠政策，从而让自己的主经营项目得到进一步拓展而已。比如恒大，在接手广州足球之后，即便按照每年10个亿来算，这些年也有100个亿砸进去了。但恒大集团的销售额却从2009年的260亿变成了2019年的5895亿，10年之间暴涨了将近20倍。与这个比起来，砸在足球上的钱就显得微不足道了。

关键在于，即便有了冠军，有了大笔资金的注入，但恒大俱乐部本身依然没有挣钱的能力，他们充其量也只是恒大集团的一个广告载体而已。一旦恒大不玩了，他们的命运跟天津泰达、江苏苏宁和河北华夏幸福没有任何区别，只能眼睁睁等死。

所以，足协限制投入，要求改为中性名称，初衷就是为了改变投资人只是把经营足球当成广告牌的现状。想法应该说还是很好的。这个政策不是来得太早，而是来得太晚。有些人拿同样是金元足球的英超举例子，其实有点耍流氓。英超球队一年的转播费是多少钱？以2019/19赛季为例，英超联赛转播收入总分配额为24亿5600万8346英镑，冠亚军曼城和利物浦分别拿到了1.5亿英镑，副班长哈德斯菲尔德也有9662万英镑进账，这些都是实实在在的真金白银。枪手阿森纳花了4.7亿英镑建造酋长球场，但2006赛季开始使用，2015年贷款就已经还清，这种强大的自我造血功能令人瞠目结舌，毕竟指望枪手老板克伦克掏钱是不可能的。话说，中超拿什么跟人比？

中超的金元足球，只会让本土球员拿着世界级的工资，却踢着比前辈差太多的足球，在国内赛场的温水中逐渐迷失自我，为了保住俱乐部的收入，他们甚至可以在国家队比赛中出工不出力。所以，这种现象是必须要改变的。而根据最新的消息，中国足协对于某些俱乐部退出已经做好了心理准备，即便为此付出沉重代价也在所不惜，毕竟已经烂到了根子上，再坏也不会坏到哪里去。2004年，12支球队开启了中超纪元。如今，16年前的一幕会不会重演，这个真的说不好。但如果能换来一个健康的联赛，这代价值。