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2022足球世界杯合作加密货币(2022世界杯!怀着“热爱之心”的中国企业组建了一只庞大商业队伍)

更新时间:2022-10-16 10:44:21

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2022年世界杯:让世界重拾信心

2022年11月20日,晚上7点。

卡塔尔队将与厄瓜多尔队的A组第一轮世界杯比赛,将揭开2022世界杯决赛圈的帷幕。

不知道还有多少人记得,2022年还有这么一场“足球狂欢”。

在新冠疫情蔓延的三年多的今天,2022悄悄接近尾声,而全球经济已然形势低迷,相当一部分国家的经济都面临通胀与衰退。

2018年世界杯东道主俄罗斯,也卷入了一场持久的战斗,与欧洲各国的“掰手腕”日渐升温;

新冠疫情蔓延全球以来,本届卡塔尔世界杯将成为首个真正意义上全面、开放的国际比赛。

距离世界杯开始还有2个月多的时间,按照以往的惯例,各种形式多样、五花八门的“商业预热”早就铺天盖的钻入人们的视野。各路媒体、线下商家、酒吧网咖摩拳擦掌,可今年的此时此刻却显得有些安静......

世界杯赛事的举办,不仅是消除隔阂,更是缓和国际局势,让世界经济焕发“第二春”的一次强心针。

先搭台后唱戏,庞大的资金流将在世界“旋转”。

举个例子来说,卡塔尔这个本届世界杯的“东道主”对于大部分人是比较陌生的。


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这个位于波斯湾的国家,面积只有1.15万平方公里,比北京市面积还小,但由于地理位置等因素,有着丰厚的石油、天然气等资源,可以说达到寸土寸金的程度。


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不可思议的是,卡塔尔的人均GDP超6万美元,处于世界顶尖水平。


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2022年世界杯,这个“土豪”国家豪掷2200亿美元投资,用来搞好基础设施建设。不仅7座足球场拔地而起,还把沙漠里的供水系统更新了。

本届世界杯预售300万张球票。世界杯组委会称,11月开始将有120多万个国际球迷来到卡塔尔观看世界杯。

要知道卡塔尔的常驻人口不过200来万,一时间接纳如此规模的游客,将是对其旅游、酒店、餐饮、娱乐等商业的一次不小考验。

我国的浙江省义乌,生产与足球有关的衣物、饰品的小商家每天忙的不可开交。

中国制造已经深入各类体育赛事,归功于“世界超市”的义乌。数据显示,2018年俄罗斯世界杯期间,近300万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货。


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近几年的疫情影响下,各类比赛场次锐减,由于原材料价格上涨、供应链短缺等原因,导致原本薄利多销的义乌商家现如今面临不小的压力。

一次国际赛事带来的经济效益,足以带动一方经济,让这个冬天变的没那么”寒冷”。义乌商家的生产模式不得不做转变——边生产,边随迎合市场热度,随时加产热门球队的周边商品。

哪个球队支持率高、胜率大,他们从国旗的订单数量就能做出判断。


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而在商业版块的“高端对决”中,竞争更尤为激烈。

在参与世界杯赞助活动的商家中,以Crypto加密货币为代表的暴富“新钱”,以挥金如土的奔放营销方式,抢夺了不少石油、航空等领域“老玩家”们的位置。


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把资金投入到体育赛事、入股球队和俱乐部,在顶级富豪们的眼里,既划算又能凸显身份地位,不是一味砸钱就能入局的。尤其是当下大通胀的经济之下,为了一种能抗衡风险、跨越周期的项目,“新老玩家”之间的拉扯尤为精彩。

不少中国的商家例如VIVO、蒙牛、海信等品牌,也毫不吝啬海外上亿的营销费用,跻身世界杯顶级赞助合作商,在国际赛事上秀出中国的存在感。


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人力、资源、商品、交易,全都有条不紊地在暗处涌动。

资本永不眠,商业比赛早已悄然开局。

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世界杯赛事:体育营销资本战

据国际足联预计,2022卡塔尔世界杯将吸引全球50亿观众。

在流量即金钱的年代,这个宇宙顶级的超级流量池,无疑能够制造出短期集中爆发的消费热,注定了会是各大品牌不容错过的营销大战。


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抖音(Tim Tok)不惜花费10亿天价,争夺世界杯的网络转播权。

有不少商家在消费品的赛道上借助体育营销,获得全球知名度,其中不乏“弯道超车”的典型案例。

当年的韩国三星,靠着赞助汉城奥运会等顶级赛事,其商业版块反超当时的红极一时的摩托罗拉,直到今日仍是全球手机出货量第一的大厂。

海信近几年的出海势头做得很猛,已经赞助了两届欧洲杯、两次世界杯,在欧美市场和日本市场都获得了成功。

耐克、可口可乐、麦当劳等商业“钉子户”在各大体育赛事中也从不缺席。


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当蛋糕做得足够大时,各个品牌也都能分一杯羹。

对于每个公司来讲,如何利用手上有限的资源打出一手好牌,打出王炸的效果——在世界杯的大舞台上,扩大自身品牌影响力,成为所有商家的追求。

伊利在近半年内,先后签下阿根廷、葡萄牙、西班牙三支国家队的合作,9月15日又宣布了C罗、贝克汉姆、武磊这三位7号球星作为代言人,组成了3 3的梦之队。

这种签约球星代言是很多品牌都极其热衷的,热门的球队自然是品牌竞争的重点;冷门队伍也不会被落下,万一挑中了黑马,一路扶持其打入四强、决赛甚至夺冠,那就最成功的逆袭。


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布局球队和签约球星,是两种不同的营销操作思路。

球队代表的是胜负,是带动球迷情绪的第一“法宝”。