cba哪个队有两个吉祥物(被侃爷吐槽的快船吉祥物,给CBA带来了哪些启示?)
更新时间:2022-09-09 23:23:02为了这个吉祥物,快船老板斯蒂夫·鲍尔默费尽了心思。
首先是找设计团队,吉祥物原型是快船所在地加利福尼亚州的州鸟秃鹫,属于濒危动物,为了迎合年轻球迷,加入了很多卡通元素,还配了一个可爱的头盔;然后是拉赞助,Chuck一问世就有了匡威的赞助,发布当天,现场2万名观众人手一双帆布鞋,场面很是壮观;在发布仪式上,老鲍亲自上阵表演扣篮,虽然借助了弹簧床,但年近六旬的老人有这诚意,也是豁出去了。快船球员透露,为了这一扣,老板在训练馆可没少偷练。
就是这么一个看上去诚意十足的吉祥物,因为外形的古怪夸张,引发了球迷在社交媒体上的吐槽。
“我就有一个问题,一只鸟身上为什么要戴这么一套装备起飞?”
“还好我初次见Chuck是白天,庆幸不是晚上睡觉前看见它。”
不只是球迷在吐槽,美国媒体也没放过它。《洛杉矶时报》的头条标题是——“快船的总冠军征程被一只笨鸟给阻断了”;《滚石》杂志的标题也好不到哪儿去——“每个人都讨厌快船的新吉祥物”;最直接的是《纽约每日新闻》,他们报道的开头就是——“Chuck是个笨蛋!”
两周过去,本以为争议即将过去,但事实并非如此。当地时间3月13日,快船主场对战骑士,在场边看球的侃爷,在社交网络上直接点名快船老板:“斯蒂夫·鲍尔默,我能重新设计快船的吉祥物吗?”
▲侃爷在社交网络上公开吐槽快船吉祥物。
侃爷牵头,新一波吐槽浪潮随即奔涌袭来。
应该说,吉祥物在NBA早是一种成熟文化,除个别几支球队(尼克斯、湖人、勇士和篮网,快船当年还在圣地亚哥时其实有吉祥物)坚守无吉祥物的传统,其他球队都围绕吉祥物设计了服务和产品——赛场上调动气氛,赛场外作为球队标志出席活动(一般还会收费),可以说吉祥物的人气,可能比不少球员还要高。
相反,国内联赛CBA的吉祥物,境遇就要差很多。据我了解,虽然20个俱乐部家家都有吉祥物,但大部分是摆设,用CBA一线记者的话说就是“也就在场边晃一晃,确实没有什么存在感”。这些吉祥物下的“真人”,绝大多数都是兼职,或者俱乐部工作人员客串,很难为吉祥物塑造一个统一鲜明的性格。
而NBA的吉祥物,几乎每个都有鲜明的特点,比如公牛的Benny,脾气火爆,经常跟对手的球迷起冲突,比如热火的Burnie,喜欢玩脱裤子、搂观众女友等桥段,是个恶搞大师,而凯尔特人的Lucky,是个极具爱尔兰风格的小矮妖,也是杂耍高手……这些吉祥物,有让球迷过目不忘的本领,从而具备极高的商业价值。
▲快船吉祥物一问世就拉来了匡威的赞助。
比存在感更严重的问题是,CBA的吉祥物,基本都没有正式的发布仪式,球队不重视,缺少相应的曝光度。究其原因,一是没意识到它们的商业价值,属于随大流,别人家有,我家也有,不很上心。二是俱乐部不自信,担心外界不认可,担心引发争议。但如此一来的后果就是,绝大多数本地球迷,可能都不知道心爱球队吉祥物的名字和来历。
其实,CBA俱乐部的担心大可不必,就像这次快船吉祥物引发了类似争议,但球队没有立即取消吉祥物,甚至可以大胆猜测,快船在推出Chuck之前,已经预计到了可能的负面反馈。毕竟,在现今这样一个社交媒体时代,任何新东西的推出,都有可能引发非议,而这种非议,往往能产生价值。
另外,吉祥物自有它的隐形价值,对老球迷来说,Chuck可能看上去很怪异,很难接受,但对年轻球迷来说,这种卡通造型或许有其独特的吸引力,若能通过吉祥物,吸引一些新的快船球迷,价值巨大。至于老球迷这边,不必太过担心,毕竟球迷不会因为多了一个吉祥物就不去关注快船的比赛了。
设想一下,全球几大主要职业体育联盟,吉祥物总数上百个,但真正能让球迷记住的有多少?大多数吉祥物,就跟我们的CBA吉祥物一样,没人谈论、没人关心,从一开始就失去了其存在的价值。有人吐槽不可怕,没人关心,无人问津,这才是真正值得吐槽的事情。
作者简介:黎双富,前知名NBA驻美记者,现懒熊体育联合创始人,圈内人称“富哥”,是首个跟队进白宫采访的中国NBA记者,著有《斯特恩传》、《NBA与商业》。
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