一向 在联名选择上慎之又慎的 李宁，早前在官微上宣布了自己这一季的最新联名对象—— 年龄比祖国还年长一岁，中国第一大报《人民日报》。

跨界之广，出乎众人预料。

潮流服饰品牌与报刊的合作，也很容易让人联想到去年 Supreme 找到《纽约邮报》登广告的那一番操作，直接在报纸的头版版面印上 Logo 就能引发哄抢。

就在大家纷纷猜测李宁跟《人民日报》会不会效仿，让人们重燃起购买报纸的热情的时候，双方也正式官宣了：我们可是正儿八经的联名，有衣服的。

不久，系列单品便正式发布

实际上，李宁此番联名的是《人民日报》的新媒体部门，应该是区别于传统报刊的分支。

而联名单品一如既往的是潮牌中最常见的那几件套：Logo T恤、帽衫、马甲以及帽子挎包等配饰。

▲ 李宁 x《人民日报》

T恤 胸前点缀有“ 李宁与人民日报 ”字体的联名 Logo，也左侧采用了荧光配色的李宁品牌标志与人民日报设计的号外图案。

背部的印花则致敬了《人民日报》在 1984 年刊登的李宁先生在洛杉矶奥运会上获得金牌后致敬的照片。

细心的小伙伴应该发现了，这次李宁的 Logo 标志是大家印象里较为深刻的老标。

选择老标，同样是对 1990 年李宁的品牌标志在《人民日报》上的首次正式曝光的致意。

对于我们这些熟悉李宁品牌的发展历程的人来说，这个标志代表的就是那份特有的复古回忆。

还有剩下的报纸印花单品，图案的设计灵感一样是以往《人民日报》上刊登的，关于李宁先生本人以及李宁品牌的报纸版面。

不过，跟发布前的满心期待不同，等到见到真面目的那一刻，叶子个人却没有感受到太多的意外惊喜。

就单品的设计出来，要让我来给这轮的联名系列打分的话，我能给出的最高分是 7 分（满分 10 分），及格以上，但新意不足。

这样评价，应该不少人会认为叶子故意在酸、在抹黑······

但换个说法或许大家可以冷静地看下去：这是一次联名形式大于联名设计的联名系列。

作为中国媒体的权威象征，《人民日报》这一次与近年来在国际舞台上频繁以“ 中国风 ”设计亮相并吸引了众多关注的品牌李宁合作，虽然是始料未及，但似乎又在情理之中。

探寻这次联名背后的意义，我们应该跳脱出单品的设计层面，从两者选择合作的本身来看。

相比于《人民日报》给李宁带来的“ 关注 ”，后者给前者带来的“ 东西 ”几乎可以说是微乎其微。

“ 李宁还需要关注吗？”

的确，国内就不用多说了，就算在国际上，如今李宁的关注度都不低。

但我们都知道，《人民日报》代表的一直以来代表的都是中国主流的思想价值观念。

与李宁的合作，不妨可以看作是一次 中国的权威象征对中国品牌、中国设计（创造）的重要肯定，以及对中国年轻潮流文化推动的导向与支持。

而对于品牌自身的发展来说，此次联名也势必会给李宁的日后联名开拓了更多可能性。

我们不妨可以期待一下，未来李宁会跟更多能够在不同行业领域代表中国的重要“ 单位 ”展开跨界合作，一同将中国的特色文化潮流推向高潮。

类似的例子，我们很容易回想起去年李宁与国产汽车品牌 红旗 的联名。

这两者代表的同样是两种不同的底蕴文化，但共同突出特质都是“ Made In China ”，这背后便是文化自信的体现。

但不同于这次，李宁 x 红旗 无论是从联名背后的意义，还是具体的单品设计角度来看，叶子个人觉得都可以算是满分的完美答卷。

红旗汽车图案的重塑融入，有种非常熟悉且显著的，属于我们中国自己的复古特色。看到单品，你很容遐想到这个中国品牌几十年来的曲折历程和发展积淀，韵味感十足。

▲ 李宁 x 红旗

然而，一年多过去了，李宁对“ 国潮 ”的表达跟理解，似乎还仅仅停留在图案的设计和 Logo 的叠加上，所以这也就是为什么叶子会觉得说这次联名，新意稍有欠缺。

也许有人会反驳：

你不就是在跪舔吗，国外的品牌联名用 Logo 搞噱头的多了去······

当然，叶子不否认，甚至国外品牌用 Logo 联名圈钱的现象还有过之，典型如 Supreme，Logo 用得比谁都溜。

可作为刚刚发展“ 起步 ”的国内品牌，想要改变长久以来给消费者留下的固化印象，只有 Logo 或是限量的联名是远远不够的。

更加直白点说，Supreme 的 Logo 年轻人都想要，但李宁的呢？

国内品牌的联名热潮

近年来，想必大家多多少少都有看到，国内品牌好像完全习得了国外品牌的联名套路，掀起了一阵阵联名热潮，甭管是品牌与品牌、品牌与个人、品牌与 IP······

只要是有热点的东西都要追着联名，至于设计出来的“ 卖相 ”如何，已经不重要，反正够热闹就行。

因此，现在多数的联名合作越来越像是一种变相的“ 炒卖 ”。

不过事实上，我们也不应该单纯地把联名想象成是一种多么有意义的价值行为。

总结来说，联名的主要作用有两种：

➀ 首先是最直接的盈利。融合了两种不同风格的单品蕴藏着纪念性，能够刺激购买欲。

➁ 然后就是文化价值层面的。联名可以使得单一品牌的形象定位变得多元起来，打破了不同群体领域的壁垒，向陌生的受众传播品牌核心的文化理念，对品牌形象影响力的提升有着重要作用。

▲ 太平鸟 x Coca Cola

有了物质基础才能够谈文化意义。

从品牌盈利的角度来说，联名可以使自己获得更多的关注曝光，让产品变得更加火爆受欢迎，这没什么好说的。

问题就在于，国内品牌的联名合作多数都属于临时起意的追热点，万一联名出来的产品受欢迎当然好；如果市场反馈不佳，那么就不会有下一次。

因此我们很难在国内看到，一个品牌有稳定的联名对象。

这样“ 拍屁股决定 ”的联名系列往往所展现的深度不够，带来后果不旦是不能扭转固化下来的品牌形象，严重点反而会招致一定程度的反感。

联名效果的获得前提，是受众群体的接受程度。

诚然，包括 Supreme、Nike、adidas、UNIQLO ······都在不停地出着联名，设计肯定也有不那么尽如人意的系列。

而它们敢这么做，正是因为这些品牌有着以往深厚的耕耘基础，无论是潮流还是产品的科技层面，几乎可以说是无论如何出联名，尽管有非议，但人们也都会易于接受。

相对国内品牌来说，这就是国外品牌的优势，我们不得不承认。

▲ J.Crew x Nike Killshot「Sail Green」配色

但对于国内品牌来说，恰恰不可这样。

联名之下如何保障自己所倡导的理念核心，更加具体生动地在单品设计上表现出来，加大对产品研发的投入，呈现出新的市场上没有的东西，这才是关键的。

有了“ 优秀产品 ”的支撑，这样的联名才能获得认同，自然也就备受追捧了。不然，单纯地用热度、情怀来“ 糊弄 ”人，迟早会透支品牌。

▲ 匹克态极跑鞋 x 电影《阿丽塔》

得承认，越来越多的品牌能够从联名中获得利益。

但我们的目光不应该只停留在第一层的短暂热捧上，还应该看到第二层联名背后深远的战略布局。

一味的没意义联名，只会让本没有稳固基础的品牌遭受到非议更多罢了。

说到底，联名热潮只是国产品牌们走出的第一步，接下来该怎么样走得稳健，健康地持续下去才是最重要的。

最后，也不难发现近些年来国牌们确实是在产品研发设计上下足了功夫，所以不妨让我们多点耐心跟信心，期待它们接下来的“ 模样 ”。

▲ 安踏氢跑鞋 x Coca Cola