英超怎么看待路虎(别的车企都赞助足球、蓝球赛，路虎却主攻全世界最危险的运动)

随着体育营销热度的不断上升，越来越多的企业纷纷在此布局，其中包括不乏汽车企业的身影，而路虎就是代表之一。

一直以来，路虎都在为全球各级别橄榄球运动提供支持，与橄榄球世界杯的首次牵手是在2011年的新西兰橄榄球世界杯，路虎成为了该届赛事的官方赞助商。

路虎也支持了2015年橄榄球世界杯奖杯——韦布·埃利斯杯(Webb Ellis Cup)巡展活动，并提供该巡展官方指定用车——定制化的路虎卫士车型。

在2019年日本橄榄球世界杯赛事，路虎品牌再次成为全球合作伙伴，该项顶级赛事是世界上第三大体育赛事，是橄榄球的全球性顶级赛事。

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对于路虎来说，橄榄球运动不仅是全球顶尖赛事，同样始于草根，这是它真正的核心。

英式橄榄球常常被戏称为“绅士玩的野蛮运动”，其身体冲撞的“野蛮”程度，也许没有几个运动项目能与之相比，英国《太阳报》甚至撰文称，英式橄榄球已经取代拳击，成为了全世界最危险的运动。路虎之所以选择英式橄榄球作为主攻的体育项目，主要是与其品牌价值观不谋而合——纯正、胆识、探险、超凡。

值得一提的是，促进橄榄球运动的普及对当代青少年身心健康发展有积极正面的作用。深谙此道的捷豹路虎中国，也在过去的三年借助捷豹路虎中国青少年梦想基金平台，在快乐体育领域积极开展“路虎中国青少年橄榄球发展计划”。通过一系列涵盖技能培训、语言能力、团队协作等课程的开展，让上海地区的青少年尤其是打工子弟学校学生更加了解橄榄球，享受运动的快乐，实现身心健康发展。截止目前，经过三年的努力，项目已经让超过11,000名青少年从中受益。

而且捷豹路虎在英国本土开展的HITZ项目也让人留下了极为深刻的印象。

HITZ是英格兰橄榄球超级联赛的社会包容项目，旨在解决当今年轻人面临的一些困难，如失业、犯罪、失去信心等。项目由英格兰橄榄球超级联赛面向全国推广，利用橄榄球来提高年轻人的适应能力、自立能力和自信心。同时，该项目会对年轻人进行培训以让他们重返课堂，参与职业培训，成为学徒并最终走上工作岗位。

作为HITZ项目的重要合作伙伴，路虎品牌通过提供资金支持，将该项目进一步扩展到英超联赛的12个俱乐部，并且覆盖更广泛的伦敦社区，从而为更多的弱势青少年“敞开”大门。

两名受到HITZ项目支持的青少年自述了他们的亲身经历：曾经在街头流浪，家庭关系破碎，甚至严重的抑郁，是热血积极的橄榄球和HITZ项目中的良师益友，使他们挣脱困境努力“破茧成蝶”。

据悉，HITZ项目每年能够向3000个目标人群提供支持，其中有500人会参加个性化的学习项目。有高达90%的人能够完成课程，其中75%的人在未来的学业和职业生涯中取得进步。

公益项目是捷豹路虎展示企业社会责任的一个“窗口”，也是企业战略的重要组成部分。捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕就曾表示：区别于其他车企，捷豹路虎的公益项目并不追求“高大全”，而是关切每一个人收获与改变，更具针对性也更富有温情。

文|鹿小燕