央五为什么不播足球比赛(解析CCTV5不直播亚冠和中超得真实原因)

现在体育产业中比较热门的转播权了。曾经CCTV5依靠独特的国家体育台的优势，以极低的成本独占中超联赛的转播权，而当时甚至足协要给电视台付费用才能转播联赛，这与欧洲五大联赛的转播权热卖形成了鲜明对比。

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当然这跟当时中国的电视转播现状也有很大的关系，因为首先央五是独占性的国家频道，同时具备了国家频道的公益性和专业频道的市场属性，所以央五借着这个优势在市场上如鱼得水：一方面以极低的成本获得联赛转播权，一方面又能以市场价把广告资源卖出去，赚的盆满钵满。

而早期各地方卫视的体育频道，曾经试图跟央五进行竞争，就是传说中的CSPN，当时北京、辽宁、山东等地方台体育频道组成联盟，争夺联赛转播权，但是很遗憾，那个时代赞助联赛的大赞助商，无不以央视的曝光作为赞助职业联赛的必要条件，所以CSPN的竞争力并不强，职业联赛还是要去抱央五的大腿。后期包括东方卫视曾经拿到中超的转播权，也是同一个道理，从覆盖全国的独特性上，没有一个频道能与央五相提并论。

当时央五也有着所有的传统媒体共同的弱点，老国企低效的决策机制，让央五在跟移动互联网新贵的角逐中逐渐落了下风，尤其是当赞助商们也逐渐意识到央五并非是品牌传播的唯一通道的时候，央五的频道资源并不适应职业联赛的需求了，尤其是当央五一度成为国球频道的时候，就这么一个体育频道，还动不动就为乒乓球让路，这对中超联赛的潜在伤害还是挺大的

目前央视5套还在就亚冠的版权问题与亚足联进行磋商，由于2016年乐视体育的介入，购买了接下来4个赛季的亚冠网络独家版权，使得亚冠版权的商业费用瞬间提高了不少，如果5套还像前两年那样的价格去购买，亚足联目前肯定是不同意的。之前5套通过法国的拉加代尔传媒集团购买了中国之队的电视版权，这是政治因素，不得不买，但是亚冠的电视版权还需要继续与亚足联来博弈。目前还只是小组赛阶段，如果一切顺利的话6轮之后的淘汰赛阶段应该会进行转播，毕竟亚足联还是需要国家的专业体育赛事频道对该赛事进行传播，所以cctv5直播还看期待未来

由于中国暂时还没有法律法规对体育赛事的转播权独家问题作出规定，任由市场化发展，赛事怎么卖，体育赛事的IP拥有者说了算，它说一个就一个，它说分开两个就两个卖，谁出得高价，谁买了，就能播，它给不给其他人播，由买了的人说了算。除非买了的人严重影响赛事的形象，否则不会干预它独播。

由于亚足联卖的版权，是混合的，并没有分是网络还是电视，央视要么跟亚足联像乐视那样砸大钱再买一个版权，要么向乐视买，让乐视把版权分销给电视台，但是跟乐视的价格谈不拢，而乐视似乎感觉今年恒大有再次夺得亚冠冠军的感觉，所以在钱不是很吸引的情况下，宁愿进行独家直播，不分销给任何媒体，也借此吸引球迷购买它的服务。

如果恒大真的今年夺得亚冠，那么最后几轮的淘汰赛，独播也是很能说服广告商给钱赞助。所以乐视打得这个算盘是否打响，要看中超球队的表现。

至于中超，电视有直播。而乐视已经放弃网络独播，网络分销给pptv。因为中超是各个地方台制作信号，由于那么多场比赛，即使是央视都无法弄一支大的团队和设备去全部制作这么多地方的信号，都是依赖地方台，所以地方台可以低价获得转播权，而且中国足协和中超公司也会照顾各个地方台的利益，否则抗议声太大，所以中超在电视上是可以看到的，不存在电视上看不到，但保证的是地方台播，至于央视，播不播，播哪场，只是它需要的问题，价钱比亚冠好谈多了，央视可以选择重点比赛才买。

但是乐视方面花了这么多钱拿到版权，也是广东、上海、江苏等拥有亚冠球队的地方台体育频道也无法直播本地球队的比赛的原因。同样因为乐视不销售版权，各地制作水准较高的足球赛事转播团队，也明确表示不会参与亚冠联赛的国际信号制作。

作为国家级电视台央视的地位明显高于地方台，因此乐视同意将版权卖给央视，但是价格却迟迟难以谈拢，没有版权央视无法向公众直播亚冠的比赛。

现在央视已经可以直播亚冠比赛了，因为2月28日，因乐视方面“欠费”，亚足联终止了与乐视的版权合作，体奥动力迅速跟进与亚足联达成一致，顶替乐视拿到了转播权。体奥动力与央视合作多年，关系一向良好，双方也迅速达成一致。3月1日，体奥动力宣布包括亚冠联赛在内的亚足联旗下的重要赛事都将在中央电视台体育频道播出。

作为球迷的我们终于可以央视看中超亚冠直播了。欢迎下方留言，精彩资讯持续更新中。