nba为什么一直跳广告(当NBA集齐30队球衣广告，是时候讨论下NBA的商业化进程了)

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当NBA在2016年宣布将引入球衣广告，打破联盟的这份“纯净”时，联盟炸开了锅——

反对者：“像补丁一样的广告会毁了这些球衣！”“丑爆了,这些广告实在让人没有购买欲！”、“联盟越来越犯浑了”……

不过，如今NBA可以得意洋洋地表示：

“咳咳，列个数据吧，我们30支球队的球衣广告合同总价值已经超过1.5亿美元了！”

当NBA终于集齐30队球衣广告，是时候讨论下，NBA这步棋究竟是否走对了？

文/ 陈 新进 编辑/ 宋 鑫宇

近日，雷霆官方宣布与Love's Travel Stops签订了一份多年球衣广告合同。据 ESPN记者Royce Young报道，这份合同价值不菲，可以排进联盟前十位。而在雷霆合同敲定之后，也正式宣告NBA所有球队均已签下球衣广告合同。

2016年，NBA宣布推行球衣广告战略。虽然各支球队都纷纷响应与心仪的广告商签订了合同，但很多球迷和评论家却并不买账。他们认为，“像补丁一样的广告会毁了这些球衣”、“联盟越来越犯浑了”……

事实上，这对NBA来说是又一个值得庆贺的漂亮操作。直观的数据能印证这一点：据知名记者Darren Rovell 报道，联盟30支球队的球衣广告合同总价值超过1.5亿美元。

而完成这一步，对于NBA来说意味着什么呢？目前看来，球衣开发这条生财之路，才刚刚开始。

30队球衣广告合同盘点，哪家的合作最OK？

从NBA宣布开始推行球衣广告战略的那一天开始，各支球队就开始积极地寻找合作伙伴。2016年，费城76人队率先完成首秀，宣布与美国票务公司StubHub签下三年1500万美元的球衣广告合同。自此，NBA正式进入球衣广告时代。

2017-2018赛季，凯尔特人、篮网、爵士、国王等都已找到球衣广告商的球队，都纷纷将球衣换成了带有广告的新版球衣。公牛、步行者、太阳、火箭等球队也在赛季开始后先后与企业签订球衣广告合同。不久前，雷霆也完成签约，NBA30队全部加入球衣广告行列。

这些球队都分别与哪些企业签订了球衣广告合同呢？合同的金额和年限又是多少呢？圈妹贴个一目了然的图：

尽管有些球队并没有公布自己的球衣广告合同金额，但从上图已有的信息来看，以勇士为代表的“战绩”派和以湖人为代表的“大球市”派的球衣广告收入显然更多。雷霆和火箭这些风头正盛的球队，也被记者爆料球衣合同价值不菲。

而从广告商所在地区来看，很多广告商的总部都设在球队所在城市及附近。骑士的球衣广告商固特异总部就设在詹姆斯的家乡阿克隆，马刺的球衣广告商弗斯特银行则是圣安东尼奥本地的巨头企业，而国王的球衣广告商蓝钻总部就设在萨克拉门托……类似“肥水不流外人田”的操作在联盟并不鲜见。

从这些球衣广告商的所属领域来看，依托互联网的线上公司在30个“金主”中所占比重是最大的，勇士的乐天、湖人的wish、快船的Bumble、76人的StubHub……放眼望去，电商平台、社交软件、线上票务平台、软件服务等公司在广告商名单中并不鲜见。

在这份名单中，也出现了很多惊喜的合作。说起惊喜，圈妹就一定要提到“魔术X迪士尼”和“火箭X ROKiT”这两个满分合作。奥兰多拥有世界最大的迪士尼乐园，魔术借机跨界一把，不但新款球衣被人称赞好看，NBA球员和迪士尼人物的同框也会让人惊呼“Magic”！

而火箭和球衣广告商则很好地玩起了谐音梗。ROKiT的发音与Rockets比较相似，读起来又像是“Rock it”这种加油词，这样的合作难道不叫完美吗？这也难怪火箭最终没有选择一些中国品牌来进一步巩固“天朝第一队”地位了。

NBA这些球队的球衣广告各不相同，但是细看来都各有可评说之处。对于你来说，你觉得最妙的合作是哪个呢？

NBA为什么要贩卖球衣广告？

商业化开发出色的NBA，为什么要走球衣广告这步让球迷“厌恶”的棋呢？这事得从2016年说起。

2016年，NBA董事会通过了一项为期三年的球衣广告实验计划：联盟各队可同广告商签下球衣广告合同，在球衣上一块大小约为2.5英寸×2.5英寸（约6.35厘米x6.35厘米）的地方放置赞助商标志。

该计划从2017-2018赛季正式执行，而在此之前，联盟仅允许球队在训练服上打广告。如今，球衣广告计划已经经历了三年的试运行，而NBA的30支球队都已经找到了广告商。

商业化开发一向走在北美四大联盟前列的NBA，这一次也不例外，它是四大联盟中首个开放球衣广告的联盟。在斯特恩时代，NBA十分排斥球衣广告，而这也情有可原：NBA球队与所在城市联系紧密，球队展示的是一座城市的文化。在这样的理念下，NBA宁愿不赚球衣广告这笔钱。

不过，随着时间的推移，NBA也有着自己的烦恼。赛场上，联盟的巨头球队越来越多，赛事的收视率和关注度都遭受了不少打击；赛场外，联盟正在寻找更多的生财之道，以此保证联盟在市场上的竞争力。此时，球衣广告这块从未开发的宝地就被顺利纳入了计划之中。

球衣广告计划推出之初，豪门湖人曾带头抵制了这一提议，但大多数球队却把这项提议投进了商业计划之中。原因很简单：“你湖人身在大球市，赚钱方式多种多样，我们小球队可不一样，我们需要生存需要赚钱！”就这样，各支球队纷纷开始忙活球衣广告，而湖人也牵手Wish成功加入真香行列。

当然了，NBA也不是盲目开发。早在NBA开放球衣广告的十年前，WNBA就已经允许各支球队挂牌出售球衣上的商标位置，WNBA的12支球队中，已经有10支球队找到了球衣广告商。最初签下球衣广告合同的菲尼克斯水银队目前更是已经拥有4个球衣广告合作伙伴。

显然，女子NBA的试验在前，NBA对于球衣广告的尝试肯定不是兴从中来，盲目开发。NBA开放了球衣开发，但也有一套严谨的准入原则：球衣指定赞助商（耐克）的竞争对手，不得出现在球衣广告；合作双方的核心理念必须一致。此外，NBA还屏蔽了多个领域（例：烟酒类）的企业。

这样的规定反映在了我们文章的第一个图上：NBA并没有选择“负能量”的企业；各支球队的收入都还不错，大多数能维持在400万美元以上，这比联盟推出计划时设置的数额要高。

说到这里，我们还需要讨论NBA为什么要推行球衣广告吗？这只是形势所致、大势所趋的正常商业化操作而已。

第一个球衣广告计划大功告成，然后呢？

回顾NBA的第一个球衣三年计划，圈妹认为，总体来看，这个计划是成功的。除了上文提及的超额完成收入目标，从目前反响来看，结果也非常不错。

试问，现在你身边还有大骂NBA球衣广告的球迷吗？恐怕少见。人们津津乐道的只剩下：“雷霆与Love’s签约，意在招募乐福组建三巨头？”、“珊珊来迟的雷霆搞事啊，搞个价值前十的大合同”……对于NBA这样的联盟来说，这样的改变在初期遭遇诟病并不可怕，可怕的是害怕被诟病而站在原地。

不过，在球衣广告开发这件事上获得阶段性胜利以后，NBA应该如何更上一层楼呢？NBA需要做的事情显然还很多。

联盟目前虽然已经开放了球衣广告，但从开放的面积来看，并不够显眼。这让很多广告商望而却步：这种小面积的广告位，广告展示效果会有多好呢？但是，一时间大面积开放球衣广告，会对联盟有何影响呢？这些棘手问题显然等待着NBA去着手解决。

另一发面，在广告商的选择上，NBA可以说是十分谨慎。烟草、酒类、、政治等相关的广告商，都被禁止出现在球衣上。这样一来，虽然保全了联盟的形象，但是各支球队的合作范围就变窄了。不过，如今NBA也已经频频牵手公司，未来这样的局面或许有望打破。

事实上，球衣广告开发这事，英超和西甲这两大珠玉早已在前。NBA想要解决这些问题，不妨看看成功的球衣广告开发是怎么做的。

在球衣广告面积方面，英超不但开放了胸前广告，还在上赛季开放了左袖口广告位，允许各个球队俱乐部自主寻找广告商。而在合作对象的选择上，英超接近一半的球队球衣广告商都是公司；西甲也不乏烟草、一类的广告商。这其中不乏NBA可以学习的地方。

在多年的球衣广告开发以后，英超像曼联这样的豪门球队，每年在球衣上的收入甚至高达1.4亿美元，接近NBA30队的总球衣广告收入。这样的红利前景，NBA怎么会放手不管呢？期待后续更多的操作。

除了NBA，北美四大联盟的其他成员都已经对球衣广告开发一事有所动摇。毕竟，生财之路清晰可见，走不走，怎么走，就看各大联盟的本事了。

从NBA开始推出球衣广告计划至今，一直都有人质疑这个决定正确与否。圈妹看来，在商言商来看，这步棋无疑走对了，NBA的商业价值得到了进一步的认可。NBA球衣广告开发的第一份答卷，作为球迷，你的看法是怎样的呢？

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