为什么nba总控盘(创冰获苏宁3200万投资，一文读懂前景广阔的体育大数据产业)

随着体育产业的飞速发展，体育数据市场也在暗暗壮大，体育数据采集、包装、分销，流程中每个环节都催生了各式各样的经营模式，而拥有巨大潜力的体育数据市场也在吸引越来越多的投资。

最近，生态圈（ID: Eco_Sports）受邀参加了苏宁3200万领投的体育数据公司上海创冰的发布会，深感中国体育数据市场的蓝海即将被征服，而目前体育数据市场的发展现状如何？潜力有多大？趋势又在哪里？就让生态圈为大家细细道来。

还记得布拉德皮特主演的电影《点球成金（MoneyBall）》吗？90年代中的美职棒大联盟，比利-比恩（Billy Beane）用一套数据理论为奥克兰运动家带来了翻天覆地的变化。从那时候起，人们意识到了数据对于体育的重要性。经过20年的发展，体育数据早已渗透到竞技比赛、商业开发和服务用户等各个方面了。

▼MoneyBall：依靠数据分析安排战术

在体育商业化高度发达的今天，体育数据开始显示出无可替代的重要性。在资本注入体育市场之前，投资人需要通过数据来对一个运动员、一家俱乐部、一座体育场馆进行理性的分析，体育数据的易表达性、可视性和可比较性让它成为了体育产业的宠儿。与20年前一样，体育数据的作用，仍然是为了能在与对手的竞争中知己知彼，寻找到自身的优势。数据就像是早已流淌在体育血液里的DNA，伴随着体育的成长，而逐渐显露出了其特有的形状。

体育数据的用户是谁？

目前，从体育数据的采集到呈现，其方式越来越复杂。这与对体育数据有不同需求的用户不无关系。无论是体育新闻媒体、体育联赛、体育俱乐部还是教练运动员、赞助商、公司，都需要来自体育数据的帮助。

▼篮球赛场中的数据采集工作人员

Gracenote Sport 是一家总部位于美国的体育数据公司，与这家公司进行合作的伙伴，既有CBC、Eurosport这样的体育转播商，也有美国奥组委、日本体育协会这样的体育组织，还有像Unibet这样的公司。

对于这些客户的不同诉求，Gracenote Sport 的总经理圭多-鲍（Guido Bouw）是这样说的：“体育媒体会利用我们所提供的数据来更好地服务它们的受众，与此同时支撑它们在报道体育赛事时的观点。体育政体组织则希望通过我们收集的数据来客观反映它们的影响力，或为其战略决策提供数据支持。”为体育产业生态圈中不同的用户提供数据服务，已经成为了这个行业的常态。

▼体育数据的网站上，把客户分为了赛事、媒体、转播方、、版权方和赞助商这六大类

Sportrade是一家拥有600个客户的体育数据公司，无论是搜索引擎谷歌，还是NFL、NCAA这样的体育联盟，抑或像三星这样的体育赞助商，都在使用Sportrade的体育数据。

种类繁多的数据会根据客户的不同需求而进行相应的定制化。从体育迷的角度出发，他们需要相对简洁直观的信息，教练和运动员也许需要的是尽可能详实的数据，俱乐部、体育组织和赞助商可能更加关心与商业化相关的内容，而体育公司，则会根据体育数据来及时调整赔率。

举个栗子吧——为英超比赛提供体育数据支持的Opta, 它为《每日邮报（DailyMail）》体育版提供的数据服务和为英超联盟官方（Premier League）提供的数据，在深度、广度以及呈现方式上，都有很大的区别。

▼这是OPTA为英超官方所提供的数据包，里面的信息无比详尽，界面比较复杂

▼这是OPTA为每日邮报提供的数据包，只涵盖了一些基本数据，界面非常简洁

全球体育数据产业趋势

发展阶段不同，是我们对国内外体育数据市场的总结——国内方兴未艾的体育数据市场加速发展，国外成熟的体育数据企业已经开始经历资源的优化和重组。

具体来看，国外体育数据市场资本涌入，大咖崛起，小咖归顺，一桩又一桩的收购让体育数据企业更好地对技术和团队进行整合，而英国的Perform Group（嗯，没错，就是这家跟百度传出绯闻已久的公司......）可以说是此次体育数据革命的发起者。

• 2012年5月，Perform Group花费1.35亿美元收购了瑞士的体育数据公司RunningBall，2013年7月，Perform继续收购当时羽翼还未丰满的Opta，价格为5700万美元。

▼Perform Group旗下的Opta和RunningBall

• 2014年九月，美国的STATS公司买下了综合数据公司Bloomberg旗下的体育分部（Bloomberg Sports Analysis Division），价格在1500-2000万美元之间，2015年5月，STATS又兼并了英国的体育数据分析公司ProZone。

▼Perform Group旗下的ProZnoe

• 2015年5月，Gracenote Sports一口气合并了荷兰的Infostrada公司和加拿大的SportsDirect公司，成立了全新的Gracenote Sports 体育数据公司。

• 同年10月，Sportradar获得了来自风投公司Revolution Growth的注资，与此同时达拉斯小牛的老板库班和夏洛特黄蜂的老板乔帮主也进行了跟投，总投资额达到了4400万美元。就在上个月，Sportrade开始酝酿收购一家位于德国的体育传媒和营销公司，以完善其体育数据产品的营销环节。

▼Sportradar被注资后新成立的咨（lao）询（ban）委员会，一个个都是熟悉的面孔，大家最熟悉的恐怕莫过于马克-库班和迈克尔-乔丹了

这就是目前体育数据产业的趋势：多家体育数据公司合并，而上游企业也在积极注资体育数据——大家都看到了未来体育数据产业的巨大潜力。

体育数据的特性

以Sportradar为例，在其发展的16年间，这家体育数据公司每个月都会对不同项目的超过2万场比赛进行数据收集工作；五年前，Opta在足球比赛的数据服务还仅仅针对的是欧洲的五大联赛，而现在他们合作伙伴还有美国大联盟，澳超，中超，沙特联赛和巴西州立联赛和部分女足比赛等，而作为体育数据服务，以下几点是重中之重。

准确性

教练员训练，媒体报道，解说员评论很多时候依赖着体育数据的支持，还有体育公司动辄成百上千万的资金流转……Sportradar的总经理布拉德-范威利就曾说：“体育数据如果失去了百分百的准确性，那么它将一文不值。”用数学世界的维度去客观准确地描绘出体育的模样，体育数据没有容错率可言。

由于体育数据公司所承接的业务越来越多，想要保持百分百的准确性也愈发对困难。正因如此，数据收集和分析的过程会越来越系统和谨慎。Opta在每场比赛中，都会有多名数据分析员对统一数据进行搜集和实时校对，在赛后更是有更加严格的复查工作，这一切的一切，都是要确保这些庞大的体育数据准确无误。

时效性

除了准确性以外，体育数据的时效性也不可或缺。无论是文字、广播还是电视转播，都需要最及时的赛事数据来提供服务。从基本的进球时间，球员到双方每一名球员的跑动距离这些细节，数据的实时呈现都至关重要。不仅如此，体育公司大大小小的赔率变动，是否封盘，是否赔付，也都依赖于瞬间更新的比赛数据。

▼NFL的各类战术数据都要随着直播而进行快速更新

如何确保时效性？像Sportradar这样的巨头，就已经在全球超过100个国家，550个联赛中发展了属于自己的数据记者和侦查员网络，而这个网络与公司的各个分部总控中心无缝连接，从赛场上的事件发生，到记录数据传递至总控中心，都会在不到一秒的时间内完成。Perform Group旗下的名为Goal Live的赛事比分查询应用也以数据神速而出名，往往是当Goal Live提示比赛出现进球时，电视机前的观众才会在后几秒看到相关的画面。如此争分夺秒，就只为了把体育数据的作用提升到最大化。

可读可视性

准确又及时的信息如何才能通过简单易懂的方式呈现出来，便是体育数据的第三个特性。这些数字当然不能简单地想excel表格那样一窝蜂地涌到用户的眼前，而造成信息过载。这些庞大复杂的数据库，需要被一个清晰的逻辑和结构串联起来，以一个相对简洁的模式传递给受众。

▼BBC 转播英式橄榄球世界杯时的实时数据，直观易读

毫无疑问体育数据市场在未来依旧会有巨大的发展潜力，但行业内的竞争也会日趋白热化，在各大数据供应商都能够保证数据的准确性和时效性时，在可读性方面的优势必定能够产生更大的竞争优势，说到底，体育数据公司这般绞尽脑汁地去让自己的产品满足这三大特性，还是为了良性竞争，体现出自身独一无二的卖点，以说服越来越多的客户青睐体育数据。

未来：大数据有大市场

早在去年，圈哥就曾经撰文提及体育大数据的发展。那么体育数据与体育大数据之间，这一个“大”字究竟差在哪里呢？大数据依靠的不仅是传统的数据搜集方法，加入了许多互联网维度的信息和数据，普通的体育数据呈现出一个点或者面，而通过多个数据组合变化而成的大数据，展现出来的可以是一个完整的报告。

“Big data is like teenage sex: everyone talks about it, nobody really knows how to do it. Everyone thinks everyone else is doing it, so everyone claims they are doing it…”

——关于大数据的经典笑话

与单个数据不同，大数据需要在有一个数据库支撑的基础上，对海量的数据进行分析和整合，这也让大数据能够给用户提供千万种分析的可能。无论在球场内外，大数据为用户提升的是更敏锐的洞察力。因此在未来，体育大数据必定是市场中炙手可热的服务。而对于体育数据公司而言，除了目前已经愈发完善的数据收集、呈现体系，还需要加强对数据的分析能力。

产品分销？体育数据产业的新选题

过去十年，体育数据资源稀缺而需求旺盛，然而对于体育数据公司而言，数据服务是其核心竞争力，也只是其商业模式中的一环，想要让自家的数据受到用户的欢迎，除了本身产品的高质量外，还需要拥有有效的营销战略和分销渠道。

目前体育数据市场的用户基本存在于B端，然而随着用户逐渐饱和，数据产品就需要挖掘出C端市场的潜力。在此方面体育数据公司还是一个新手，C端分销不仅需要数据支撑，还需要寻找到帮助它们向C端分销的合作伙伴或是中间方，以有效地对定制化的体育数据服务进行推广。

中国体育数据市场

先来看一组数据——

• MLB每场比赛收集超过1TB的资料，投1颗球统计20多种数据；

• NBA每场比赛统计的数据指标超过90项；

• NFL通过可穿戴的传感器监控运动疲劳，通过大数据评估球员受伤可能性；

• 欧洲足坛通过数据统计评估球员特点，通过数据分析调整技战术打法……

Via艾瑞咨询

我们的比赛呢？有时候甚至连基本的技术统计还做不好。无论是中超还是CBA，很长一段时间里数据都非常的羸弱。

近期，数据方面开始有了改观。2016年1月25日，乐视体育3920万控股搜达足球，搜达足球也为乐视体育提供了大数据方面的支持，这样的数据已经在今年中超的转播中展现了出来。

【相关阅读】：乐视体育3920万控股搜达足球，中国体育大数据时代来临？

2016年5月25日，英文名为Champion的创冰科技召开了A轮融资发布会。这家公司目前专注于足球领域的数据挖掘和分析，已经在为国家队、国奥队、国青队在内的中国国字号球队以及上港、苏宁、鲁能等半数以上的中超球队以及很多地方体育台提供着数据支持，未来将会向篮球等其他群众参与高的项目进军。

在获得了苏宁投资后，创冰的下一步是什么呢？中创冰科技总经理金清一向生态圈（ID：Eco_Sports）表示，技术为核心的创冰仍然以三十多位以硕士和博士组成的研发团队夜以继日地完善各个模块中，“我们当前的重点仍然是满足球队需求，并且进行深挖。”

对于发展阶段滞后的中国体育数据产业而言，激活C端或许时日尚早，这一阶段，为球队和转播方服务还是体育数据公司的核心业务。

此外，腾讯拥有海量用户和天生的社交属性，阿里拥有体育消费人群精确画像（相关阅读：《淘宝发布体育大数据，助你解读体育消费需求》），使得他们旗下的腾讯体育和阿里体育都在这个大数据时代抢得了一定的话语权。

在5年前，体育数据巨头Sportradar全年的赛事服务场次还不及4700场，而今，这个数字已经达到了原先的十倍，由此可见世界体育数据公司都在进行着蓬勃的发展，而以创冰和搜达足球为首的中国体育数据公司，才刚刚上路。

我们常说，体育产业不止于赛场之上的激情对决，而大数据服务，便是体育生命的另一种表现形式。在业已成熟的体育市场，资源正得到更优配置，而在新鲜的中国体育数据蓝海里，旺盛的需求正在萌生。我们一方面盼望创冰、搜达足球能够更进一步，另一方面也希望有更多体育数据商崛起，让市场实现更充分的竞争，从而更好的促进中国体育的发展。

主笔：点哥、程追忆

责编：Camel，图片来自网络

部分内容编译自Sport Business International

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