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上市体育为什么没有英超直播(英超又要失去国内转播?乐视哄抬价格后患无穷,无法盈利是难题)

更新时间:2022-08-02 02:41:53

作为足球领域的世界第一大联赛,作为全世界最有商业价值的足球联赛,英超在中国国内的发展却一直没有那么顺利。当年,在意甲、德甲、西甲已经在国内转播多年、形成了非常固定的粉丝群体的时候,英超就因为价格和版权问题连续多年无缘,最近几年好不容易有了固定的播出平台,现在又突然宣布要与PP体育解约,这背后,很明显不只有PP体育的问题,对英超本身来说同样尴尬。

上市体育为什么没有英超直播(英超又要失去国内转播?乐视哄抬价格后患无穷,无法盈利是难题)

没有了PP体育的平台,爱奇艺的西甲转播效果并不理想,英超接下来落户谁家?是否又要告别中国市场?这一切问题的背后,是英超虽然贵为世界第一联赛,却始终无法帮助国内的转播商盈利,只想赚钱不想帮助国内平台成长,哪有这种好事?

英超与PP体育谈崩,价格是直接因素,真无解

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根据PP体育官方发布的声明,与英超解约的最大分歧就是价格,一边是狮子大开口,一边是逐渐回归理性,这种分手非常正常。PP体育此前放弃西甲版权,已经是一种证明,而抢下西甲版权的爱奇艺,根本没有借助武磊登陆西甲的东风而真正打开体育直播的局面,反而不断加大亏损。

2020 年《财富》中国 500 强排行榜,共计有15家上市公司未能盈利,亏损总额约807亿元,爱奇艺高居亏损总额的第二位,估计他们也后悔抢下西甲版权。

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欧洲的体育电视转播已经非常成熟,会员付费模式、成熟的广告体系、稳定的观看和回放流量,等等等等,这都是中国国内一直无法培养形成的。

尤其对于欧洲联赛来说,意甲、西甲、德甲都有接近30年的稳定转播,培养出了几代球迷,虽然国内球迷代代相传的传统还没有完全培养,很多人看球只是年轻时的爱好,但依然有相对稳定的观众基础;英超看似声势浩大,长期无法登陆CCTV,始终缺少培养基础,都导致英超看似球迷基数很大,其实大多数并非忠实用户,也不具备培养成收费会员的基础。

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这种情况下,只靠曼联、阿森纳等少数几支豪门的铁杆球迷,根本不足以支撑英超高昂的转播费,价格谈不拢只是早晚会发生的事情。

尤其在今年比较困难的情况下,英超首先想的不是帮助国内转播商度过难关,反而持续想要高价,逼迫PP体育在2020年3月支付全部三年版权期的80%的费用,是一种非常不理智的行为。

乐视当年哄抬物价,但此一时彼一时,英超应面对现实

英超联赛在欧洲或者全世界或许拥有很高的商业价值,但是在中国国内“咸鱼翻身”其实没有几年时间。最重要的幕后推手其实是乐视体育。

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当年乐视体育发布过一个让很多英超铁粉震撼的海报,英超的标志性狮头、出大事的标语等都证明了他们必须拿下英超版权的信心。

最终,乐视体育确实也这么干了,靠着哄抬物价的策略,他们把英超版权的竞价大幅提升,击败了所有竞争对手,而且不光是英超,其他几大联赛和中超的转播权,都被他们以严重超乎正常值的非理性的方式抢到手。

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事实证明,贾跃亭这么干毫无依据,也毫无现实意义。中超80亿版权就很快激发了严重的泡沫,然后现在一路下滑,未来还有继续下滑的可能性,而欧洲五大联赛的版权拥有方同样需要有清醒的意识,乐视曾经哄抬的高价是无法持续的,价格迟早会落回现实。

及早接受这个事实,才是正路。

英超真想在国内强势发展,需要学习的对象是NBA

英超版权现在如何归属?这恐怕成为一团迷雾。英超方面估计很难接受降价,而国内转播商谁都不会轻易再出高价。原因很简单:

  • 高价位必然带来亏损,投入极不合理;
  • 会员收费模式在国内始终无法推进,找不到清晰的盈利模式;
  • 拥有单一版权,根本无法带来好的运营模式,如果强势收购五大联赛甚至中超的所有版权,投入太大,更容易亏损;
  • 这些原因导致了很鲜明的局面,英超恐怕有价无市,提前与PP体育撕破脸,自己把自己逼上绝路。

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    英超现在不该一味用强,真正应该学习的其实是NBA。NBA在中国长期耕耘,不断培养市场,甚至展开深度合作,最终合作的方式,转播权的费用并不高,却从中国获取了大量的赞助商和广告商,还有其他的深度合作,这种模式,无疑更符合现实意义,也更有长期发展的依据。

    英超现在的思路依然非常傲慢,一直认为自己就是最好的联赛,希望在这里卖出高价,殊不知,真正的球迷基础都没培养起来,谈什么价格呢?关于央视转播有一个梗曾经反复出现,欧洲联赛再顶级的豪门对决,在CCTV5的收视率也不会超过乒乓球和跳水比赛,但英超肯定不愿意正视这个现实。

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    接下来英超该怎么办?相信这个时候,肯定不会是哪家国内转播商,为了抢夺版权、偷偷出了高价,才导致英超主动跟PP体育撕破脸,接下来他们需要找寻新的买家,否则,马上就要开始的新赛季又要无缘。

    英超现在首先需要做的是以下几个方面:

  • 认真评估英超转播权在国内的真实价值,定下更合理的价格;
  • 增加英超球队、尤其英超豪门与国内球迷的直接互动,对培养球迷群体下更大力气、做更多努力;
  • 在打击盗播、保护国内版权方利益等方面,做出更多有效的工作。
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    如果这些工作都做得不理想,却只想压榨国内转播方的利益,那英超方面就只能面对市场始终培养不起来的事实,只能接受转播继续无缘的尴尬。

    好好学习NBA的模式,真正用心去做,这才是一条正路。如果现在都没想明白,当年乐视体育那一套纯粹是胡闹,那真是太傲慢了。