为什么英超投入多(为什么富豪们都喜欢投资足球？)

近期，纽卡斯尔爆出即将被沙特财团收购的消息，经过美国资本、俄罗斯土豪、中东石头巨鳄的轮番袭击，英超足球俱乐部已经完全接纳了资本市场，而资本所带来的巨星效应和成绩的提高，也让球迷逐渐接受了资本的入侵。本次纽卡斯尔传出即将被沙特财团所收购，球迷们乐见其成甚至期待英超进行更为激烈的竞争。

尽管英超是全球商业化程度最高的联赛，英超联赛的盈利能力在全球也是首屈一指，然而外表光鲜的背后却是高负债率，作为营收能力最强的赞助狂魔曼联净负债2亿美元以上，利物浦的负债同样不低；负债最高的切尔西，净负债已经达到了10亿英镑。这些负债要依靠俱乐部的盈利情况去改善需要漫长的时间，至于中超联赛则远远不止负债那么简单，连基本的盈利都无法实现。投资足球，已经不单纯是为了经营俱乐部从而获得收益，足球俱乐部的经营也早已经不再局限于绿茵场上的技战术较量，已经转化为俱乐部品牌宣传能力、撬动资本能力以及名利场上的角逐，在网络环境和资本化的今天，足球俱乐部成为一个拥有巨大IP资源的产品。

2008年至2017年间，英超球队的投入统计表，足球的长期投入带来的资本效应远远超过营收

足球俱乐部是一张名片和诚意，是一张进入当地名利场的敲门砖。如果单纯在当地投资一家企业，为当地贡献的无非是就业岗位和税收，此类型的企业并不在少数，然而如果投资足球俱乐部，则有可能成为城市乃至国家的名片。当你在当地开办一家企业时，你所生产的产品是需要销售的，是需要消费者掏出真金白银进行购买，所以你的企业并不容易在当地群体中留下深刻的印象。但是作为全民娱乐的足球项目，当你投资一家已经拥有一定历史的足球俱乐部时，你将获得当地的尊重和认可，因为你所拥有的产业有着无数的拥趸，他们极其忠诚且愿意为之追随，作为投资者在球迷心中自然拥有极佳的品牌声誉。足球俱乐部，是进入当地政商界交往的名片，是获得当地政策支持的通行证。

在福布斯排行榜上，排名靠前的人投资足球的并不多；在世界五百强企业中，投资足球的同样不多。这些资金来源透明的人，已经不需要用足球作为名片进入当地，他们自己的名字就是一张畅行无阻的通行证。

媒体所统计足球投资人身价排行榜

足球俱乐部是一个超级网红。如果仅仅是一家产品的产销企业，你所涉及的领域基本在行业范围内，如果我并不打算从事该行业，那么对不起，我们没有共同话题。但如果你告诉我说你是一家知名足球俱乐部的投资人，那么不论我从事何种行业，我都愿意和你聊聊，并不是因为对于足球有多么热爱和喜欢，而是你身后拥有成千上万的球迷。意大利媒体曾经统计过球迷的数量，曼联以7.3亿球迷的数量成为全球第三，曼联的商业收入大部分由这7.3亿人带来，世界上又有那块产品拥有这么多的用户？

2019年，意大利媒体所统计的全球球迷数量排行榜

足球俱乐部是一个品牌广告。如果需要在全世界范围内，每天进行全方位的广告宣传恐怕是个天文数字，仅仅在国内的宣传费用就不低。央视官网给出的广告费用价目表里，黄金时段的5秒广告是每次近10万元，一年就需要三百多万。而如果投资一家足球俱乐部，在可能仅仅需要每年10亿元的投入，将给你带来全媒体、全方位的曝光量。恒大在亚冠赛场上宁愿支付违约金，也要将胸前广告更换为自己的产品，无非就是为了曝光自己的产品。

2020年央视的广告费用价格表，在全国范围内进行广告传播费用并不低

足球俱乐部是一个保值增值的工具。对于投资人而言，所投资的产品能够在正常运营中保持保值增值是最佳的理财产品。2005年格雷泽家族收购曼联时，花费了7.9亿美元，如今的曼联仅球员的身价就达到了7.79亿欧元，更遑论曼联的品牌价值和其他软硬件设施，曼联在证券市场的估值受疫情影响已经下跌10亿美元，但仍然有27亿美元，比起格雷泽家族当初的收购已经翻了数倍。郭广昌收购狼队也基本实现了俱乐部资产价值的翻倍。至于畸形的中超联赛呢，尽管广州恒大连年大手笔投入导致持续高额亏损，相比较当初收购广药的1亿元人民币，目前广州恒大市场估值在德国转会市场的估值已经达到了5373万欧元，ST恒宝在新三板的市场总值也高达190亿元人民币。

足球俱乐部是一个超级IP。在欧美国度，体育产业远远高于文化娱乐产品，俱乐部的号召力带来了巨额的流量，让媒体、广告商、赛事承办单位、周边产品售卖都获得流量曝光，从而形成巨大的产业链。足球俱乐部一般拥有悠久的历史，每支俱乐部在均有过可歌可泣的历史故事，这些故事在球迷之间口口相传，在俱乐部宣传阵地中随处可闻，售卖情怀是IP资源最大的根基。足球俱乐部的IP已经带来了超级流量，但是这些流量还拥有巨大的变现空间。足球电影《一球成名》不仅在球迷当中获得好评，还在影迷之间进行传播，此类电影和文体方面的结合还拥有广阔的空间。

现在足球俱乐部，已经不再是为了竞技而生了，全球足球产业年产值超过5000亿美元，这已经超过世界上绝大多数国家的年度GDP，足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过，在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。富豪们从未投资足球，他们投资的只是自己。