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nba衣服为什么卖那么贵(一双球鞋一万二!Fear of God不是过气了吗?凭什么这么贵?!)

更新时间:2022-07-31 23:44:53

nba衣服为什么卖那么贵(一双球鞋一万二!Fear of God不是过气了吗?凭什么这么贵?!)

Nike Air Fear of God 1 已经坐实了本年度「最强鞋王」,没得辩了,Off-White「The Ten」系列现在还得往后稍稍。

目前黑色网面麂皮版本在国内的炒价高达 7000 ,灰色荔枝皮版本更是贵得离谱,已经去到 12000 !!

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上个周末黑色版本 Air Fear of God 1 登陆国内 SNKRS,还出现了服务器被挤爆的现象。

相当一部分朋友连抽签页面都进不去,陪跑资格都没有,发售就已经结束了!国内 SNKRS 头一次出现这种状况,可想而知这双鞋有多少欢迎!

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当然 Air Fear of God 1 这个炒价也引发了很多朋友的讨论:

“Fear of God 这个牌子不是过气了吗?为什么这么贵?”

“Fear of God 就是贵的啦,买就完事了呗。”

所以今天也借着球鞋这个话题,跟大家重新聊聊 Fear of God。

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Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 并不是科班设计师,大学毕业攻读完 MBA 之后,洛杉矶成立了一个叫做 JL Nights 的派对组织。玩得有声有色,很多明星大咖都有光顾,但并不赚钱。

那时候的 Jerry Lorenzo 已经 30 多岁,结了婚,有了自己的儿子,各方面压力都很大,不能再玩了,急需搞钱改变现状!

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Jerry Lorenzo 的时尚启蒙 Rick Owens

坊间有个传闻是这样子的,2012 年一个偶然的机遇 Jerry Lorenzo 去看了 Rick Owens 的秀,被 Rick Owens 的先锋理念震惊,决定做自己的品牌;

也有人说是 Virgil Abloh 带他去看的,Kanye 带他去看的 .... 似真似假,版本很多。

但是,Jerry Lorenzo 在今年的采访中说,2013 年 Kanye 看了 Fear of God 第一季产品之后,非常喜欢,主动邀请 Jerry Lorenzo 加入自己的团队 ... 呵呵。

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Fear of God 第二季

不管怎样,早期的 Fear of God 就是打板起家的,一些超长 T 恤、抽绳卫裤、褶皱袖 MA1 的版型,基本是跟 Rick Owens 一个模子刻出来的。

但 Jerry Lorenzo 也有自知之明,他不认为自己是设计师,只是做自己最需要的衣服。Rick Owens 的下摆太长,改一下;Alpha 的袖子太肥,改一下 ...... 最后呈现的就是 Fear of God。

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Fear of God 头号脑残粉 Justin Bieber

到后来 Jerry Lorenzo 加入了一些水洗破坏牛仔、坎肩格纹衬衫、紧身运动裤,才慢慢走出了自己的风格。

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Jerry Lorenzo 认为一件好的衣服,一定是经典且永不过时的,品牌应该要为顾客「解决搭配烦恼」,不用考虑太多,拿上就可以穿出门。

所以 Fear of God 的产品,几乎没有花里胡哨的印花、大 Logo,基本款为主,侧重外型与线条比例的设计,力求达到穿上最舒服的状态。

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Fear of God 所有产品均使用日本和意大利的高端面料,采用的五金也是高端原料,一条 RIRI 拉链就几百块钱。服装类产品全部产自洛杉矶,而球鞋产品则是意大利制造。

考究的裁剪,以及尖端的用料,Jerry Lorenzo 目标很明确,Fear of God 就是专门给社会狠人穿的,一上来定价就先给你整明白,1300 刀的牛仔夹克,1000 刀的破洞裤,一件 T 恤都要 200 多刀,惊不惊喜?

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什么叫高街,Fear of God 就是高街,高端街头品牌,真正的高街鼻祖。基本款的设计,奢侈品的价格。也许你会觉得,毫无性价比可言,这东西有人要?

别揣测,有钱人的想法都是很难说的,斥巨资买下一件没有 Logo 的 Fear of God,感叹一下面料和工艺,这才是低调中的奢华。

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Fear of God 非官方代言人 Offset

总之在前两年,一大票 NBA 球星、美国说唱歌手抢着穿,什么威斯布鲁克、尼克杨、Travis Scott、Future、Migos,谁不穿 Fear of God,谁就不是巨星。Hype 炫富官方指定用品,金链、美钞和 Fear of God 。

满足了高端玩家,还有一大批潮流难民嗷嗷待哺,这可怎么办呢?Jerry Lorenzo 当机立断,和加州潮流店铺 Pacsun 合作,推出了平价支线 F.O.G。

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F.O.G 2017

F.O.G 同样是基本款为主,长得跟主线差不多,但售价只是主线的零头,40 刀的 T 恤,90 美元的卫衣,最贵的夹克也才 200 美元左右。

所谓一分钱一分货,F.O.G 的产地在中国,用料也跟主线差很远,但这有什么关系呢?有了主线的铺垫,支线也被迅速神化,抢就完事啦!

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F.O.G x Vans

或许很多朋友不知道,之前和 Vans 联名的其实并不是 Fear of God,而是 F.O.G。

但你怎么也没想到,一个平价支线的联名帆布鞋,居然也能炒到五六千块!成为了 Vans 历史上炒价最高的系列!短时间内是无人能撼动了。

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F.O.G Essentials

一个支线太过风光,多少影响主线的声誉,老玩家觉得我花了这么多钱买 Fear of God,现在人人都穿 F.O.G,长得还差不多,一点识度都没有!

搞得 Jerry Lorenzo 赶紧帮 F.O.G 改了个名字 —— Essentials,衣服上也加上 Essentials 大 Logo,主线支线区别开来,你们这下满意了吧?

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Supreme:每周四老老实实来罚站。

如今我们常见的街头品牌,几乎都是 Drop 发售模式,也就是「滴水上新」,每隔一小段时间就发售小一部分产品,典型代表就是 Supreme。

Drop 发售模式最大的好处,就是可以带给消费者源源不断的新鲜感,觉得品牌一直在活跃,不断制造激动时刻,提高消费冲动。

现在很多奢侈品牌,包括 Burberry、Celine、LV 也开始模仿街头品牌,尝试着 Drop 的发售模式。

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但 Fear of God 是个奇葩,从创办开始,一年只推出一季产品,春夏秋冬装全部打包上架,代理渠道全部铺开,你们爱买不买。所以从 2013 年到现在,Fear of God 只推出了 6 季产品。

相信很多朋友想到了 Kanye 的 Yeezy Season,半年出一堆产品。没错, Yeezy Season 的发售模式就是跟 Fear of God 学的。

这种年度发售模式,听起来很酷,但明显是反时代的。现在的消费者,每天被热点资讯所包围,如果一个品牌没有新鲜话题,很容易被忽略。

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Fear of God 第六季

当然也可能是 Fear of God 本身的原因,毕竟不卖 Logo,只有基本款,顺应品牌调性一年出 20 款左右极限了。跟 Supreme 那样换个印花每周发售那是不可能的。

所以我们几乎只能在年底 Fear of God 换季的时候,能听到一点声音,中间有些小联名、胶囊系列,其余时间 Fear of God 就是完全沉寂。

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Justin Bieber 都穿 Essentials,谁敢说 Low ?

细心的同学应该也发现了,Fear of God 这两年,主线时时打折,支线功高盖主。

很多粉丝的心态都是, Fear of God 基本款都差不多,有一两件就可以了,没必要追着买;而且买 Essentials 更划算,有大 Logo,辨识度更高,价格也OK。—— 说白了,主线与支线风格过于雷同,没有明确区分开来。

总而言之,2015、2016 年 Fear of God 爆火的时候,一片欣欣向荣,如今稍冷却下来,各种潜在问题就冒头了。

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前几个月,Jerry Lorenzo 发了一条推特,大概的意思是:我们已经没钱了,什么也没剩。我会把最后的资金、最后的创意,全部投入到 Fear of God 第 6 季。

虽然几分钟后 Jerry Lorenzo 就删除了,但仍然引起了粉丝一阵骚动,Fear of God 完蛋了吗?!!

总总迹象似乎都在表明,Fear of God 已经到了危急关头。

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无论 Fear of God 内部到底什么情况,但今年跟 Nike 的联名绝对是一个新的起点。

别忘了 2016 年 Off-White 也是有点 flop 的情况,「The Ten」出来之后瞬间开启了新世界的大门,好的设计加上 Nike 的推力,就是可以化腐朽为神奇。

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Jerry Lorenzo 说这次合作已经筹备了两年多,参考了 100 多双 Nike 的鞋款,出了无数张设计样稿,最后呈现出了一双全新的球鞋,还是相当有诚意的。

Fear of God 口碑一直都在,现在有了 Air Fear of God 1,想必以后还有 Air Fear of God 2、3, Jerry Lorenzo 要抓住机会了。

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