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德甲为什么出不来第二个豪门(拜仁慕尼黑仍在疯狂收割冠军,德甲版权却为何进退维谷?)

更新时间:2022-07-31 02:32:32

德甲为什么出不来第二个豪门(拜仁慕尼黑仍在疯狂收割冠军,德甲版权却为何进退维谷?)


在收割冠军的道路上,德甲豪门拜仁慕尼黑还没有停下脚步的迹象。


北京时间今天凌晨,在欧洲超级杯中,拜仁2比1加时击败塞维利亚,成为了欧洲赛场上的“王中王”。2020年,拜仁已经包揽了欧冠、德甲、欧洲超级杯和德国杯四座冠军,成为了世界足坛最闪耀的球队。


就在几天之前的德甲新赛季揭幕战中,拜仁8比0血洗沙尔克04。与拜仁8比2狂胜巴萨、7比2击败热刺比起来,这个比分更加惊悚,毕竟这场比赛也是德甲的豪门对话。然而,几个小时之后,我翻看朋友圈,竟然没有发现一条相关的讨论。


这不禁让我对德甲现在的关注度产生了很多担忧。坏消息接踵而至,从2020-21赛季开始,德甲在中东以及北非地区将没有转播合作伙伴,原因是付费电视网络BeIN体育因为盗播问题拒绝续签版权协议。德甲版权在中国的前景也一度风雨飘摇,最终与英超分手的PP体育没有对德甲“始乱终弃”。


不过,一个无可辩驳的事实是:受疫情影响,各大足球赛事版权不再像之前那么走俏,联赛影响力逐渐下滑的德甲联赛首当其冲,处境尤为尴尬。


BeIN体育选择放手


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BeIN体育手里握有过去五个赛季德甲联赛的版权,这份协议到2019-20赛季结束时到期。根据彭博社的消息,在新赛季开始之前,BeIN体育一直在与德甲国际(德甲联赛商业版权负责机构)进行谈判,磋商续签一份同样年限的新合同。


这家总部位于卡塔尔的转播机构为之前的协议支付了2亿欧元(2.37亿美元)的费用。不过,BeIN体育表示,由于盗播在中东地区如此猖獗,以致于新协议在商业上是行不通的。


“我们的商业计划非常明确。我们只会在商业上具有可操作性且价位比较合理的情况下,才会出手购买(德甲的)转播权。”BeIN体育的首席内容官理查德-维罗在一份声明中表示。


但是,在理查德-维罗看来,中东以及北非是盗播严重的地区,“正如我们多年来一直警告的那样,盗播在这里已经严重削弱了市场,所以我们决定不再和德甲续约。德甲仍然是我们出色的合作伙伴,我们将会在全世界范围内继续推广德国足球。”


长久以来,BeIN体育一直都是沙特盗播网络BeoutQ的最大受害者。目前,BeoutQ已经无法继续通过卫星电视进行赛事的盗播,但仍然是一个IP播出平台。BeIN体育认为,由于盗播平台在中东和北非屡禁不止,任何赛事版权都属于“非独家”的概念。


既然在中东以及北非地区赛事版权不存在独家的概念,BeIN体育表示将会在报价上反映这一点。“很多情况下,我们不会续约,或者只接受大幅度降低报价。”BeIN体育的CEO奥拜德利如此表示。


去年2月份,同样因为盗播的原因,BeIN体育拒绝与F1续签合同。新冠肺炎大流行以来,其在很多地区的意甲转播获得了1.7亿美元的补偿。因为意甲与沙特的关系,BeIN体育没有在中东地区转播意甲比赛。


德甲国际的CEO罗伯特-克莱因证实了与BeIN体育分手的消息,表示正在与该地区的其他转播机构进行“积极谈判”。


本土版权也出现缩水


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在6月底,德甲联盟成功将2021-22到2024-25四个赛季的本土版权(包括德甲、德乙)销售了出去,最终成交价为44亿欧元,相比之前的版权周期缩水2.4亿欧元。


获得转播权的两家机构为天空体育付费电视台和流媒体平台DAZN。天空体育付费电视台获得了周六比赛日所有比赛(200场)的转播权,而DAZN则获得了周五、周日比赛日所有比赛(106场)的转播权。


四年前,德甲联赛与天空体育付费电视台、Discovery旗下的欧洲体育以及德国公共广播联盟(ADR)签署了一份总金额为46.4亿欧元的协议。这份版权协议相比之前的版权周期上涨了85%。


值得一提的是,新版权周期内将向德国以外的德语媒体开放,涵盖奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登以及意大利的南蒂罗尔等地区,这也是历史首次。


德甲成为了欧洲五大联赛最早搞定下一个版权周期大合同的联盟。“标的包括了德甲和德乙两级联赛。在如此非常不稳定的时期,德甲及其球迷拥有了最大的稳定保障。这最大程度上保证了我们的收入,以及让球迷们延续了他们的收视习惯。”德甲联盟CEO里斯蒂安-塞弗特对于新的合同还是非常满意。


德甲为什么会受冷落?


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本月初,就在PP体育与英超陷入分手纷争之中时,德甲在中国的命运同样风雨飘摇。彼时,距离新赛季德甲开战也只剩下十几天时间,德甲会员包尚未开卖。据了解,双方当时在紧张的谈判之中。


2018年夏天,PP体育宣布获得5个赛季德甲全媒体独家版权。疫情所导致的版权缩水,让双方都需要重新审视协议价格。


外界预测,德甲极有可能成为英超之后第二个被抛弃的版权。双方最终没有闹到不欢而散的地步,PP体育如期对德甲进行全场次直播,并继续带来《德甲精华》、《德甲制造》等栏目,以及打造”德甲名宿云中国行”等活动。可以预见,德甲联盟一定在价格方面做出了部分让步,确保了合作的继续进行。


曾经在中国拥有无数拥趸的德甲联赛影响力正在下滑,这让德甲联盟无法像英超联盟那样强势。德甲在中国之所以如此尴尬,并不仅仅限于盗播的流行。


比赛时段方面,德甲与英超、西甲几乎完全重合,需要与这两个联盟争夺球迷。英超七大豪门争奇斗艳,西甲双雄拥趸无数,之前两个赛季还有武磊的加持,德甲没有太多资本与它们竞争。


不可否认,拜仁在中国粉丝众多,但早早失去的联赛冠军悬念,以及其他豪门的没落,让德甲沦落到与法甲为伍。杨晨效力法兰克福时,德甲在中国圈粉无数,而现在又没有中国球员能够出现德甲赛场,其在中国吸粉难度可想而知。


即便是拥有罗伊斯、哈兰德、桑乔等明星的豪门多特蒙特随时也面临着球星流失的风险。根据财报,多特蒙德因为新冠肺炎大流行所遭受的损失高达4500万欧元。除了削减开支,兜售球星将成为最主要的回血渠道。多特蒙德的困境在德甲俱乐部中是普遍现象,维尔纳、哈弗茨等潜力新星加盟英超也是证明。


拜仁慕尼黑开启“巨无霸”时代,当然是他们的荣耀,但对于德甲来说未必是好事,更加凸显出后者的困境。


版权价值的缩水有可能会导致恶性循环。在全球很多地区,德甲版权都陷入进退维谷的境地,而在中国困境可能尤为明显。