为什么中超球队胸前广告(J联赛连担架都有广告，中超公司该有成长思维)

有人会用日本J联赛的俱乐部就是中性名的例子，但随着疫情等影响，日本职业俱乐部经营遇到困境，很多日本媒体都在讨论中性名的弊端，希望能取消俱乐部中性名的规定，帮助日本足球在后疫情时期恢复活力。同时还应该看到，日本足球职业联赛对各家俱乐部和赞助商的权益是有很健全的相关保护办法，这是日本足球健康发展非常重要的一个原因。如果管得太死，就会抹杀俱乐部和联赛的活力，把一个联赛推向火坑而走向灭亡。

日本一些足球俱乐部在球衣上的广告覆盖率惊人

浙江俱乐部总经理焦凤波说：“我们三年前去考察过日本足球，他们第三、第四级联赛的球队，球衣上都印满了广告，给我印象深刻的是，连担架上都有广告。欧洲联赛有着很悠久的历史，他们的足球形成了巨大的产业，中国、日本和韩国足球在内的亚洲足球，很难实现自我造血，都需要有赞助商来支持足球俱乐部的生存和发展。在这样的情况下，维护股东和赞助商的权益就非常有必要。”

随着时代的发展，中超公司为相关形势所迫也在做出改变，比如今年中超球队胸前的广告已经从一个增加到两个，但中超公司的招商这么多年来的变化还是太小，明显缺乏“成长型思维”，有些刻舟求剑的味道。

当中国足球处于“金元足球”的时候，中超公司对于俱乐部赞助商的限制可能没有太大问题，这是为了维护联赛整体的利益。比如整体签约，可以减少“贫富差距”，让小俱乐部拥有更大的生存空间。更重要的是，“金元足球”时期的中超联赛有着充足的资金，不需要“广开财源”，赞助商也因为联赛俱乐部的影响力，有着足够的曝光率。但在目前的中国足球大环境下，任何“财源”说不定都是俱乐部的救命钱。这些年多少家俱乐部是因为赞助商的退出而只能解散，多少球迷的眼泪伴随着赞助商的离去而在风中飞。赞助商对足球热情的减退，也是中国足坛欠薪问题严重的重要原因之一。

中超一些球队的球衣上甚至一条广告都没有

对于有“2025规划”的一些俱乐部来说，这些年都在为提升俱乐部品牌价值而努力，他们想吸引更多的赞助商来维持生存和发展。股东的LOGO出现在训练服上，也是在为中超所有球队“求生存”做的探索。其实从某种程度来看，浙江队球衣上的白色布条，是一个可能决定中国足球职业联赛的“存亡问题”。如何让俱乐部股东和赞助商的权益得到保证，如何让俱乐部健康持续发展，是眼下中国足协要考虑的，毕竟俱乐部和投资人仅靠情怀很难坚持太久。中国足球股改遇到的问题，归根结底还是能否体现商业价值，以及用什么样的方式吸引投资人愿意把钱花到足球上。

在目前的情况下，中超公司是否能迎来改变？或许只有这样，中国足球、中国足球职业联赛才有期望反弹的那一天。