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为什么世界杯集锦(想砸电视吗?世界杯中插广告就是超级烂片集锦)

更新时间:2022-07-29 01:15:01

为什么世界杯集锦(想砸电视吗?世界杯中插广告就是超级烂片集锦)

文|一惊(珞思影视研究组)

中国足球无缘俄罗斯世界杯,却并不妨碍中国企业豪掷53亿人民币“替代出兵”。一支由万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪等7家本土企业组成的广告军团,让中国成为当仁不让的头号金主爸爸。

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不过,在这场商业盛宴中抢占“声势”的,却是一群扯着你耳朵喊三遍的洗脑广告。

世界杯开赛以来,网上弥漫着对“BOSS直聘、马蜂窝、知乎、拼多多 广告”的怨气和讨伐:“你觉得世界杯踢得精彩,可能是其中穿插的那些无脑广告的衬托。”

准备好了没,一起来接受一波精神暴击:

“找工作!”

“直接跟!”

“老板谈!”

“找工作!”

“上!BOSS直聘!”

“升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”

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一群年轻人扯着BOSS直聘的绿白条横幅,像打了鸡血般声嘶力竭地喊着广告词,鬼嚎升职加薪。话说,这是蹭的哪门子世界杯热点?

网友评价:“BOSS直聘世界杯足球赛直播中的广告太烂,同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者,活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者,谁招聘吓死谁!高知名度 低美誉度=臭名昭著!”

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事实上,这已经不是BOSS直聘第一次被讨伐了,“去年BOSS直聘的广告不就有个猥琐胖子一上来就问人三围吗?到那个操着中文蹩脚问 ‘你英语过六级了吗’的老外,最后那个北京口音被打飞的穿着龙袍问 ‘你是北京户口吗’的应聘经理,一路看过来,给我的第一感觉这是一部惊悚的凶杀题材电影,直到最后出现 ‘BOSS直聘’这几个字,我才知道这是一则广告。

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“之前还有一段广告,妻儿含泪对作势要跳楼的男子喊 ‘老公,你跳吧,孩子有我呢’, ‘爸爸,你跳啊’,老板则态度强硬地说, ‘你跳啊,跳了也不给你升职。’”

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按照业内一些人士的话说:“营销的边界往往是道德的边界。BOSS直聘这个电视广告,显然低于道德底线了,令人作呕。”

“传销组织”简单粗暴也就算了,“文艺青年”黄轩也加入了洗脑队伍。

今年2月,马蜂窝宣布黄轩成为品牌代言人,同时发布广告语:“旅游之前,先上马蜂窝!”本次世界杯,据说马蜂窝单在央视世界杯广告上投入高达1.65亿,结果广告画风real尴尬——黄轩一提“旅游之前”,就被身边的唐僧打断:“为什么要先上马蜂窝?”据悉,该广告为叶茂中营销策划有限公司一手打造。

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说好的诗与远方呢?据说,不仅众多观众忍无可忍之下卸载了马蜂窝,还被网友称为这是“黄轩脱粉数十万的水平”。

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痛心疾首啊,除了黄轩,连昊然弟弟也掉进了油腻广告的大坑。而且代言的还是精英气质的知乎!知乎!知乎!

在知乎的这则广告里,刘昊然发出状似杨幂“你没事吧,你没事吧?你没事吧!没事,就吃溜溜梅”一般的灵魂拷问:“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”

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要知道,这可是知乎的第一则电视广告啊。而就在几个月前,知乎还刚为老用户做了一番长情的告白,情怀满满。

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如今为了拉新尽显“土味”,“航通社”给出的解读是——知乎距离全民皆知还差得很远,就像知乎的一部分老用户可能并不了解“五环外的”拼多多、趣头条等产品一样,他们之外的很多人,对知乎是什么,能做什么,也没有一个明确的概念。

所以,让一部分资格颇老的知乎用户“扼腕叹息”的是,浓眉大眼的知乎,竟然也走上了这条颇为“亲民”的宣传路线。

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以上三则好歹还是视频,优信二手车直接放了一份有小李子照片的PPT,然后反复念叨了三遍:“车网上车商城,三天无理由退车,大平台更省心!”

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网友要哭了:“如果说,上次《中国好声音》上的鬼畜广告还能让人耳目一新,那么这次连五毛特效都省了的广告,只能让人感觉丑陋,生厌。”

简单粗暴、缺乏创意,是本届世界杯央视广告的通病。6月18日,“央视广告经营管理中心”在微信公众号上刊发了一篇名为“这是央视最好的一届世界杯广告”的文章。文中提到,相比往届,本届世界杯广告的品牌价值再创新高。

而在描述互联网品牌广告时,文中这样写道:

互联网品牌采取了较为轻快简明的风格,辅以经典重复的呈现形式加深品牌印象。虽然有些广告的展现形式富有争议性,不过进一步放大了其传播效果。


马蜂窝广告主打一句“旅游之前先上马蜂窝”,通过唐僧反复刻意打断,将这句广告语不知不觉印到观众心中。


拼多多通过魔性的广告歌,风格鲜活同时富有生活气息,将earworm effect(耳虫效应)发挥到了最大。


BOSS直聘则更为极致,采取了多人喊口号的方式,广告中的年轻人们精神亢奋列队整齐,手举横幅嘶喊出“升职、加薪、直接跟老板谈”的愿望,冲击力十足。

和央视的委婉相比,愤怒的观众把世界杯期间的广告比喻成了“一场大型的精神污染”,纷纷发起了“最烂世界杯广告”投票活动,被广泛pick的还有东风日产、蒙牛、oppo、vivo等等。

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“赢客互动”作者窦赢分析道:是的没错,它就是喜欢你恨它!

这类广告为了能给受众留下深刻的影响,除了视频、音频重复再重复的填鸭式轰炸之外,还有一个因素,就是激发你情绪上的抵触、逆反和厌烦。

世界杯期间,你的心态是放松的,心情是愉悦的,内心是幸福的,他们就选这个时候,专门播这样让你厌烦的内容给你添堵,造成你情绪上的反差,轰炸你、折磨你、蹂躏你。

因为,从心理学的角度,仇恨、厌恶往往比喜欢、愉悦让人记住的更持久,印象也更深刻。还记得至尊宝带上紧箍咒时的感慨吗?“我真的不明白,恨一个人可以十年、五十年甚至五百年这样恨下去”。

所以,这些广告你会永远记住它,十年,五十年,甚至一辈子。

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