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英超版权去哪里了(3年50亿英镑!英超本土版权平价续约)

更新时间:2022-07-27 22:30:02

英超版权去哪里了(3年50亿英镑!英超本土版权平价续约)

英超版权去哪里了(3年50亿英镑!英超本土版权平价续约)


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英超版权去哪里了(3年50亿英镑!英超本土版权平价续约)


文|曾潇

体育大生意记者


多家权威外媒5月12日报道,英超联赛已经完成了和现英国本土版权方的续约工作。天空体育、英国电信、亚马逊和BBC这四家机构,将继续持有英超本土版权。


英超电视转播权售卖一般以三年为一周期,现在的本土转播版权合同从2019年夏天开始执行,将于2022年夏天到期。在这个周期里,天空电视台、英国电信、亚马逊和BBC需向英超联盟支付50亿英镑版权费用,即每年约16.6亿英镑。


由于疫情的冲击,无论是足球世界还是宏观经济,都有着太多的不确定性。因此,较早之前就有消息称英超将放弃之前例行的公开竞标,而是与这四家合作伙伴进行续约。


至于具体价码,根据目前的报道,这份续约年限为三年,价格与目前的合约一样,共计50亿英镑。也就是说,在2025年夏天之前,英超本土版权都将保持稳定。


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外媒报道





英超巨资支持低级别联赛 换政府批准续约


一直以来,英超版权都通过公开竞价的方式进行售卖,在前些年形势较好的情况下,这样的售卖方式有助于刺激竞标方的互相竞争,推动英超版权价格不断上探。


不过,当新冠病毒冲击足球世界和宏观经济以后,欧洲足球版权市场全面遇冷,德甲、法甲和意甲的版权新周期谈判都遇到了很大困难。英超也无法独善其身,很难再打响公开竞价这样的如意算盘。


而且,在疫情仍然不明朗的情况下,版权收入对于英超乃至英国足球的重要性俞发提高,票房、商业开发等收入的下降,使其渴望最大程度减少版权收入的不确定性。多番权衡之下,谋求续约是最稳妥的选择。


英超首席执行官理查德·马斯特斯表示,“新冠病毒对足球产生了重大影响,这一次续约将减少不确定性,保持英国足球体系的稳定。”


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英超首席执行官理查德·马斯特斯


除了版权方的意愿之外,续约面临的最大关卡来自英国政府。外媒报道称,这样的非公开售卖版权的方式,将触犯英国本土有关反不正当竞争的法律法规,因此需要获得政府层面的点头。英超已经为此与英国政府进行了数月的商谈。


5月12日,英国政府数字、文化、媒体和体育部致函英超首席执行官理查德·马斯特斯,表示将为这笔交易发布排除令,使其免于接受相关法案的调查。英超官方则透露,为了获得排除令,他们向政府展示了“特殊且令人信服”的理由。


而作为交换,英超将向低级别联赛提供更大的资金支持,保证英国足球及其根基的稳定。这也是英国政府同意英超与现有版权方续约的最大原因。


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英格兰第五级联赛奖杯


疫情期间,英超曾向低级别联赛提供了总计15亿英镑的资助。版权续约之后,在下一个周期中,这笔资助将维持,且英超还会额外再拿出1亿英镑。这些资金会覆盖英国半职业联赛系统内的一千多个俱乐部,以及女子足球。换句话说,到2025年之前,英超将总共拿出16亿英镑扶持英国足球。


在英国政府向英超首席执行官理查德·马斯特斯发出的函件中显示,如无意外,有关这项交易的排除令将于5月28日正式发布。


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英国政府回函





为了防住DAZN 版权方同意原价续约


对于版权方来说,这次谈判原本是一个砍价的好机会。根据外媒统计,德甲的版权新周期价格下降了10%,法甲则面临五折的尴尬境地,意甲的处境也差不多。从表面上来看,英超版权方同意原价续约似乎被占了“便宜”。


不过,对于天空体育、英国电信、亚马逊和BBC来说,英超作为头部内容的号召力依然在线,牺牲少量的折扣,换来继续持有版权直到2025年,也完全值得。尤其对于天空体育和BT来说,英超版权一旦失去,后果不堪设想。


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英国电信体育频道


天空体育的收费电视订阅用户数约为400万户。而整个天空电视台的订户数则为2400万户左右。体育用户占比约为16.7%。英国电信方面,截止2019年第三季度,他们的体育频道订户数约为600万。如果失去英超版权,天空体育和英国电信将铁定面临大批体育用户的流失。


而且,在疫情之下,这几家机构的经营状况依旧保持了稳定。以天空电视台为例,根据其母公司Comcast披露的2021年第一季度数据,天空电视台旗下各平台合计新增了22万用户,是六年来最佳的单季度表现。其受益同比提高10.6%,环比提高2.0%。继续拿下版权,天空体育有这个经济实力。


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天空电视台一季度数据


实际上,这几家机构也同样不希望看到这一轮版权售卖采取公开竞价的方式。尽管整体环境不好,但并不意味着英超这块肥肉没有人惦记。


4月21日路透社曾报道,体育内容流媒体平台DAZN的副主席詹姆斯·拉什顿向他们表示,一旦英超版权投入市场,DAZN就会参与其中。


最近几年,DAZN来势汹汹。在德国,DAZN已经拿到了德甲的本土版权。在意大利,2021年3月,DAZN以25.2亿欧元的价格拿到意甲未来三年的版权,对手正是天空体育。


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DAZN副主席詹姆斯·拉什顿


天空体育显然不愿意在英国发生同样的事情。原价续约,避免英超版权进行公开竞价,等于把DAZN这样的竞争对手排除在了游戏之外。有分析人士对路透社表示:“英超这份版权续约合同,对DAZN是一个巨大的打击。”


不过,DAZN也许还有卷土重来的机会。英国《太阳报》4月29日报道,称英国电信由于财务状况不佳,已经把体育频道摆上了货架,亚马逊、迪士尼和DAZN都表示出了兴趣。


太阳报的报道中,声称另一个未透露名字的英国本土转播商正在领跑这一场竞价,太阳报猜测这个神秘买家是独立电视台、BBC和Channel 4三家中的一个。不知道在目前的情况下,DAZN是否会在英国电信体育频道的收购案中加码,以此拿到版权。





中国市场谜底有待解开


国际市场一直是英超重要的收入来源,中国市场也马上迎来新一轮的谈判。2020至2021赛季,英超和PP体育的合作突然中断,导致腾讯以低价接盘,终究只是一种过渡性的方案。无论是英超,还是中国市场的潜在买家,都需要一份更稳定的未来规划。


体育大生意了解到,对于未来若干个赛季,腾讯体育依然有比较强烈的欲望继续转播英超比赛。在已经锁定未来三年的中超版权后,如果腾讯能持续囊括英超、中超和NBA这三大赛事直播,其意义毋庸赘言。不过,以鹅厂的历来风格,即使对于版权的意愿再强烈,也并不会脱离正常的市场价格。


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下赛季,球迷去哪儿看英超?


当然,对于英超这样的头部赛事,绝不会缺少买家。像爱奇艺体育、中国移动咪咕、PP体育、优酷,包括懂球帝、抖音和快手等平台,也都对新的版权合同持紧密关注的态度。


另外,为了扩大赛事覆盖面,英超如果效仿中超对版权进行分销,也并非完全不可能。毕竟,如何抢夺下一代稀缺的注意力,是整个体育产业要共同面对的挑战。


下赛季,国内的英超球迷去哪儿看球,谜底有待解开。


注:本文所用图片来自网络