为什么乐视不转播中超了(足协自食恶果,禁止“乐视”购买中超版权,80亿被证实为泡沫!)
更新时间:2022-07-27 19:33:012016年2月23日,乐视体育正式对外宣布,以27亿元的价格获得中超16与17两个赛季的新媒体独家直播权。但近日,乐视幕后投资人孙宏斌明确表示,今年乐视应该放弃购买中超版权,几十个亿购买中超版权没有意义,这意味着这份两年合同极有可能因此被腰斩。
27亿元购入价值80亿元的中超版权,看似价格过于昂贵,其实对于初立的乐视体育而言,这仅是一种短期的营销战略,且这种投资让乐视赚得分满钵满。即使孙宏斌不站出来制止乐视的疯狂,履行完这份价值27亿元的合同后,乐视也不会再继续购买中超版权。
购买中超独家版权,仅是乐视体育的自我包装,乐视利用中超很快杀入体育app平台前列,瓜分到了中超复苏后的巨大蛋糕红利,并因此推动了乐视体育的光速前进。这27亿元看似购买的是中超版权,其实则是购买的乐视体育的用户数量,看似赔本的买卖乐视实际并没有亏。
达到推广目的后,乐视自然会退出中超的转播,80亿中超并非实际市场可接受的真实价价格。乐视早已开始重点布局海外联赛与电视剧产业,拥有庞大的用户群后,乐视体育完全可以利用如此巨大的用户基数实现盈利,而非一直守着中超这只下不出金蛋的公鸡!
乐视背后的新金主站出来呼吁,乐视未来不要购买中超版权,其实也正好是80亿中超泡沫最好的佐证。如果中超价格合理,国内那家转播平台又不愿意获得中超的独家新媒体转播权呢?但80亿却吓走了不少体育转播平台,中超还远远没有达到80亿的天价。
足协新规限制外援的举措,无疑也是中超版权难卖的主要原因。联赛外援上场人数遭到打压,这势必会造成联赛质量、知名度的下降,在购买版权时,转播平台不得不考虑这样一个客观现实。本就虚高的价格,联赛质量却还在进一步下降,这样的中超自然也不太有人愿意购买。
未来,乐视体育等转播平台还将与中超版权商进行博弈。要么这80亿元版权烂在版权商手里,要么就以更低廉的价格出售给其他转播平台。足协新规出台后,购买中超版权的体奥动力无疑成为了最大受害者。
虚高的价格,80亿元的疯狂过后,中超的天价版权被证实是一个巨大的泡沫,继乐视后谁会成为下一个接盘者?
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