世界杯道中道第2期(中国式ESPN)

乐视体育和PPTV第一体育这样的垂直体育视频网站被业内人士认为拥有成为中国ESPN的可能——这种可能性并不只在体现在体育赛事版权等争夺上，也体现在对体育行业的专业人员的“重组”和培养上。

作者｜许智博 作者｜许智博 实习生金叶

2014年10月6日，在太平洋的另一端，NBA和ESPN、TNT签下了一份美国职业体育史上最大的一笔媒体版权合同：9年240亿美元，让很多人惊呼NBA进入了土豪时代。成交当天，NBA总裁亚当·萧华（Adam Silver）曾得便宜卖乖地说：“其实我本来可以签20年长约，但是考虑到这些年来，新科技公司不断成长，比如谷歌、苹果，也许几年后他们也准备好来加入购买版权的战团。”

萧华可能万万没想到，他这句半玩笑半认真的话并没有得到美国IT企业的呼应，却在太平洋西岸的中国大陆得到了应验。就在他说完这句话半个月之后，因为“46号文件”打开的一片体育产业新大陆，让“新科技公司”掀起了激烈的体育赛事版权争夺战。

正所谓失之桑榆、收之东隅，以ESPN为代表的美国成熟的商业电视网络在一定程度上抑制了IT巨头进入这个市场的热情，但在中国，以行政预算制为基础的传统广播电视行业，长期运转在缺乏竞争的“体育市场”里，面对突如其来的变化，显然不可能立刻跟上变革的节奏，这让乐视体育、PPTV第一体育为代表的垂直类体育视频网站，腾讯、新浪、搜狐为代表的老一代门户网站，以及阿里巴巴、万达、华人文化这样的资本巨头成为了体育产业的主角，资本在幕后运作布局，IT企业则在前台激烈竞争。

中国传统广播电视行业因为体制不同，显然不可能成为ESPN，但对于乐视体育和PPTV第一体育这样的垂直体育视频网站，则被业内人士认为拥有成为中国ESPN的可能——这种可能性并不只在体现在体育赛事版权等争夺上，也体现在对体育行业的专业人员的“重组”和培养上。

“短缺”的王牌解说员

2014年刘建宏从央视体育频道离职加盟乐视体育时，詹俊曾对媒体说：“我想所有的解说员可能都要仔细策划一下自己的前景了。”

“因为之前我们都觉得建宏不会走，建宏是央视的一部分，所谓的央视体育频道‘五魁首’。”詹俊坐在乐视体育演播室的解说席上跟《南都周刊》的记者聊起这几年解说员行业的流动，“建宏的走，我觉得是一个标志，证明互联网方面对传统电视、传统媒体的人才已经开始展示它巨大的诱惑力了。”

詹俊

摄影_刘浚

詹俊是乐视体育在2015年“收集”王牌足球解说员行动里最重要的一笔。詹俊的履历在中国的体育解说界非常特殊，出身广东书香门第的他从小喜欢体育，因为1990年德国队夺得了世界杯，他为自己选择了德语专业，大学毕业后开始在广东台体育部工作，在翻译、编辑和摄像等工种上得到锻炼。因为一次偶然的机会，被南派著名解说员王泰兴拉着顶替缺席的解说嘉宾，解说了一场利物浦对纽卡斯尔联队的英超联赛。从小就是利物浦球迷的他，在那场解说随口就能准确报出球员名字的本事让前辈们大大惊艳，后来工作就逐渐变成了解说员。

2001年，总部在新加坡的ESPN卫视体育台买到了大陆的英超直播版权，詹俊被挑中做中文解说，这一去就是整整十一年。ESPN卫视体育台是公认的亚洲最好的体育频道，詹俊在那里不仅见识了最专业的导播分工，在直播间里也见识了全球最专业体育台天空体育（Sky Sports）的后台工作流程。他在保持着简单生活的同时充分汲取着ESPN的养分，体会着欧洲和南美两个操着不同语系语言的解说员群体的说球风格，最终在形成了自己独特的解说风格——但来自广东的他，却不习惯用粤语解说。

而一直持续解说英超，詹俊的解说得到了国内大多数英超球迷的认可，这种认可最开始体现在2007年，因为天盛体育高价垄断了大陆英超版权，ESPN只好选择台湾英超版权进行中文直播。此时，大陆观众如果想看免费的英超直播，只能在网上使用sopcast等视频软件观看比赛，很多直播链接后面都会缀上一个括号，里面是“詹俊解说”。于是“詹俊”二字从此与“英超”画上了等号，在体育论坛里，“求詹俊解说链接”的帖子经常会出现在比赛之前。

所以谈及网络转播解说，詹俊常常笑道：“对国内的球迷来说，我的网络解说应该是从07年就开始了，但是对我个人来说，是12年回国以后在新浪才开始的。所以，从我自己的角度和从球迷的角度看，大概有5年的距离。”

詹俊被习惯在网上看英超转播的球迷拥戴，除了专业、辨识度极高的解说业务，还有对互联网原教旨里“免费”的坚持。2014年，把持英超大陆版权的新英体育，在转售版权时对视频网站标出高价，而且分销给的场次也大量减少，新浪体育无奈放弃。与此同时，新英体育试水付费直播，但当他们再次找到詹俊时（新英体育之前的天盛也曾向詹俊发出邀约），仍被毫不犹豫地拒绝了。为了继续解说英超，詹俊选择与买到二次版权的PPTV第一体育签约。PPTV的演播室在上海，而他在新浪还有欧冠和亚冠联赛要解说，詹俊不得不在京沪两地奔波，大把的时间花在飞机场和高铁上，疲不堪言。

这个英超赛季里，在乐视体育看英超的球迷们在社区里最多的留言是：“要是换詹俊解说就完美了。”

用户的要求最终让乐视体育的管理层们决定一定要签下詹俊，而饱受奔波之苦的詹俊也接受了乐视体育的邀请开始解说2015-2016赛季英超、英国足总杯、联赛杯和欧联杯，但与此同时，顾念情分的他依旧在新浪体育解说欧冠。2016年4月，詹俊与乐视体育正式签订了三年的合同，自此所有的解说仅在乐视体育平台。詹俊并非是从PPTV第一体育转会到乐视体育的唯一一个解说员，在此之前，有着“J联赛教主”之称的星庭（娄一峰），已经开始在乐视体育解说J联赛，接连失去王牌解说的PPTV第一体育也没有停止“挖人”的脚步，一个月之后，央视体育频道的解说员申方剑宣布加盟。

詹俊的到来，算是让乐视体育“名星解说阵容”计划完成了最重要的一块拼图，在此之前，黄健翔、董路、徐阳、颜强等足球名嘴已经悉数加盟，激情派、懂球帝、相声评书流的解说已经齐备。但用乐视体育首席运营官（COO）于航的话来说，或许有了西甲版权，乐视体育的流量可能只会增加有限的一部分，但詹俊带来的英超粉丝，流量应该在百万级。

现在在乐视体育，詹俊的工作强度并不低于当年在ESPN：“周五有一个《英超观瞻·风云》要录，周六一场球，周日一场球，周一有‘精华’，基本连起来了，一旦有欧冠，几个月基本上是连轴转，因为比赛时间都是星期二、星期三半夜，现在周四半夜的欧联杯因为利物浦进了淘汰赛阶段，关注度高了，所以我也一直说下来。”

这个“赛季”里，周四半夜的工作强度对詹俊是最大的，因为凌晨5点前说完欧冠，还要去新浪体育用一整天录制一档《足球道中道》，那边工作结束之后，晚上回到乐视体育再“熬”钟爱的利物浦打欧联，欧联杯结束以后，白天又是一期“道中道”。

不过相比在ESPN时没有选择权甚至要连铁人三项都要解说的情形，詹俊坦言最大的区别在于“有自主权和没自主权”，“下赛季肯定要做出调整，能不做的节目尽量不做来确保直播，毕竟大家最关心的还是直播。”

尽管工作性质让詹俊只能“碎片化睡眠”，但詹俊还是更喜欢半夜的直播，因为那样他从家里可以只用20分钟就准时来到现在乐视体育在北京东四环小武基村租用的直播间，在我们采访这天，詹俊将两个半小时之后与嘉宾杨晨一起解说一场中超北京国安对阵江苏苏宁的比赛，他提前了一个小时的时间从家里出发，却因为严重的堵车还是比预计晚到了几分钟。

解说中超对于詹俊是一种新的尝试，“我觉得你要做一个最优秀的职业解说员，就不能够对本国的顶级联赛置之不顾，我觉得责无旁贷，你有机会还是要说自己本国的顶级联赛，中超现在就是这样的情况，而且现在中超的关注度这么高，我作为从业者有这样的使命感。”

乐视体育在酒仙桥“乐视云”旁边自建的直播机房要在两个月才能投入使用，用刘建宏的话说，这个机房建成之后，乐视体育就可以结束“因陋就简”的时代，彻底鸟枪换炮成为亚洲第一了。但目前租用的直播间与PPTV第一体育在申花足校里的直播间相比，在硬件上确实有些简陋。尽管一层的大直播间里挂着好几块超过40英寸的电视屏幕，但当球赛开始后，詹俊和阳晨各自搬了一把椅子，前倾着上半身，坐在一台摆在地上的32英寸电视机前看着比赛画面同步解说。

不过这并不妨碍詹俊的工作状态，每当比赛有精彩之处，他高亢而激动的声音就会穿过虚掩着的门，传到10米之外的导播室。与新加坡需要穿棉衣的导播室（因为需要用空调为机器降温）相比，乐视体育的导播室里9块显示器外加几台笔记本电脑，以及机柜下机器散发出的热量，即便有两台开足马力的柜式空调，但温度仍然让穿衬衫的人开始出汗。几台显示器分工不同，有的是剪辑比赛慢镜，有的用来做虚拟在线包装，正中的大屏幕则被分成了16个通道，其中有9路都在连接着工体内外的转播信号。机器后面靠墙的桌子上，摊放着四张转播流程的大纸，每个环节以分秒计算。

在今年1月，乐视控股了著名的足球数据网站“搜达足球”，开始在“大数据”上发力，这些即时的比赛统计数据不只被使用在直播的虚拟包装里，也会被送到解说员们的眼前，成为解说的话题。就在5月底，PPTV第一体育的控股方苏宁也投资入股了上海的一家体育数据公司“创冰DATA”，完善着对体育产业上下游的布局。

在大屏幕左右各有一个音箱，詹俊和杨晨的声音不断从里面清晰地传出来，或许因为杨晨曾在江苏担任领队很长时间的缘故，在解说中偶尔还会口误，顺嘴将“江苏苏宁”说成“江苏舜天”。詹俊搜集数据的功力经常在细节里显现，当下半场江苏苏宁的替补队员杨家威替换上场时，詹俊随口就说道：“这是赛季开始前江苏苏宁用5000万人民币转入的球员。”——按照詹俊的习惯，这些细微的信息，都写在他赛前做准备的一张A4纸上。

这个新闻在半年前曾是今年中超联赛烧钱大战的一个小小注脚，但当詹俊那么自然就报出来时，导播室里的年轻人还是被球员能力和价格的反差惊得一齐“哇”了一声。

加速成长的年轻人

尽管硬件暂时尚不能与ESPN那样的传统电视台相比，但已经在从事了四年互联网解说的詹俊认为，体育网站的比赛转播节目，正在逐渐接近电视台的制作水准。

“其实做出来、编出来的节目差别不是太大，最主要的差别在直播。”詹俊说。

在直播间时，他经常提醒制作总监注意导播室和机房的温度控制，以确保硬件不出问题。“网站的直播人员的经验和传统电视台直播人员的经验是有差别的。一般咱们互联网的工作人员普遍比较年轻的，不像电视台他们至少有20年、30年直播的经验。比如说停电了，忽然间死机了，播带死机了，卫星信号突然断了，电视台里有直播经验的人可以很从容解决，而在互联网直播这些年轻人需要一年一年、一个月一个月、一场一场才能积累出来的。”

詹俊这样拥有成熟直播经验前辈的到来，除了对年轻的直播工作人员有着不小的帮助之外，对于孙思辰这样的年轻解说员来说也在工作节奏上松了一口气。

孙思辰

2014年他初到乐视体育时，乐视体育因为版权扩张，比赛多、解说员少，他曾经在12小时内连续解说了4场比赛。

那时，他的状态经常是“晚上7点半一场中超联赛，半夜3点45分是意甲联赛，早晨再来一场NBA，大家都起床的时候，才是我下班的时候”。

这个身材高大的北京男生毕业于北航英语系，在大学的时候就开始给新浪体育做实习编辑，后来去迈阿密大学留学，还为新浪NBA版块做过驻站记者。但孙思辰一直觉得体育只是自己的爱好，从美国回来后，他胡乱投了一圈简历，最终还是去了一家网络电台做体育内容的编辑。

孙思辰说自己是一个“安于现状”的人，在网络电台工作的那段时间，每天“躲在演播室里推台子”，把声音送出去就好。那时他们也与BTV体育频道的解说、主持做过节目，见到了他从小的偶像之一、BTV的解说员魏翊东，却从没有动过做体育解说员的心思。

2014年，同事告诉他乐视体育将要举办一场体育解说员大赛，他本来兴趣缺缺，但看海报上写着评委里有他喜欢的著名篮球解说员杨毅，为了见见偶像的真身，他便报了名。

做广播久了不习惯面对镜头说话，初赛他觉得自己发挥得没啥亮点，但临走之前，在乐视体育现在的领导对他说：“看照片你长得挺精神啊，怎么留了这么一个头型？要在复赛时好好捯饬捯饬啊！”

孙思辰心里说：我还能进入复赛？

但就在他做完2014年世界杯节目的那天，跟同事一起吃晚饭时，收到了乐视体育通知他参加复赛的短信。

他好好把自己的外形收拾了一下，准备了自己比较擅长的NBA迈阿密热火的比赛片段，结果复赛时刚张口“报头”，还没有切入比赛画面，评委之一的足球解说员董路就摇响了“停止”的小铃铛，孙思辰心里一沉，想：不会吧，刚张嘴就把我淘汰了？

结果董路对身后乐视体育的领导说：这样的人才你们直接签了吧。

2014年8月，在小武基直播间的二楼小间，孙思辰“单口”解说了一场辽宁队的中超比赛，正式开始了自己作为解说员的职业生涯。至于后面解说的第一场意甲、第一场亚冠，他已经完全记不清是哪一场了。当然，作为一个曼联球迷，他倒记住了自己在乐视体育解说的第一场曼联的比赛，那是欧冠资格赛曼联对阵比利时布鲁日，“不用担心球迷情绪对立，因为我估计大半夜来看布鲁日的球迷几乎没有”。

对于年轻人的使用，刘建宏曾经有些担心，但大量的赛事资源握在手里，解说员的数量实在有限，“嗨，我也不想那么多了，就让年轻人上吧！”

孙思辰和他年轻的同事们在最初来到乐视体育时，解说员的数量还不到现在的一半，他们被安排着轮番解说足球、篮球甚至是一些小众项目，“一个礼拜说十六七场球是‘标配’，要是都是足球还好，但通常都不是一个项目”。通常孙思晨要用三个小时准备一场球的解说，但遇到连续解说四场时的情形时，有时每场比赛之间只有十分钟的切换时间，“连比赛球员首发名单都来不及看”，那边球员入场了，他在直播间“赶紧找电脑”。

孙思辰自认是那种“不容易燃起来”的性格，即便身为国安球迷解说北京国安的比赛，也从未被球迷指责“不公正”：“我觉得解说员就是要冷静，你要是去调动观众的情绪，那你就是现场DJ了。”有次跟国安前守门员符宾搭档解说中超，比赛结束后，“符指问我说，你是不是以前踢过球（指进行过专业足球训练）啊？头脑挺清楚的。”

但有一次在后半夜“单口”解说一场利物浦的联赛杯时，中场休息的时候，微信里居然来了一条魏翊东发给他的点评：“解说处理得很不错了，声音也到位，但如果情绪再提一提，在演播室里也能带出现场解说的感觉。”

这条信息让他在演播室里“直接震惊了”，那晚回到家一直都没睡着觉，他把信息截屏，欣喜若狂地发到朋友们的群里：“看，魏老师在看我说球呢！”

那一年大强度的工作也让孙思辰的身体出过状况，有一天咖啡和红牛喝得太多，开着车时突然感觉自己要“撅”过去了。从此之后，他戒了咖啡，为了保护嗓子，跟詹俊一样不再吃辣，“唯一的毛病就是烟勤点儿”。

解说了一年完整的英超赛季，但在自己未来的发展方向上，他选择了足球：“詹俊老师他们的到来，让我们的工作压力变小了一些，去年一年的磨炼让我迅速成为了一个解说员，但现在自己仔细总结提高的时候就开始了。现在我会更愿意看一些小球队比赛，像是英超，中下游球队比赛看得越多，你对这个联赛的理解就越深刻。”

乐视体育今年年初拿下中超独播之后，刘建宏带领着内容团队，围绕着比赛制定了一些的直播互动节目，其中，美女“漫直播团”是一个非常有互联网特色的节目：9位漂亮的一线女记者，会用自拍杆举着手机，在比赛现场走进球迷中间，与球迷一起互动，为直播烘托气氛。

陈奕彤

陈奕彤就是这些一线女记者中的一位，她2006年读初中因为德国世界杯开始看球，在中国传媒大学毕业之后就进入乐视体育，作为足球俱乐部贴吧小吧主和拜仁球迷被大众球迷们所熟悉。两年前妈妈对乐视体育完全没概念，总会问她，在哪个电视台会播她的节目？单位会不会给你上五险一金呀？

相比坐着不挪窝的解说员，乐视体育的一线记者更加忙碌，在办公室拉起拉杆箱就奔机场是常态，“永远在一线”的状态让陈奕彤很自豪，她只用了不到一年的时间，就成了国航的金卡会员。很多熟悉陈奕彤的球员和球队的新闻官，看到她的身影时经常会感叹：“你昨天还在亚足联国足抽签的现场，怎么今天就跑我们这里来了？”

与孙思辰轻松沉稳的性格截然相反，陈奕彤的身上有着一种强烈的、试图去感染人情绪的能量。在今年3月中国队世界杯40强赛小组赛最后一场对阵卡塔尔的生死决战之前，乐视体育在西安进行赛前12小时连续直播，陈奕彤作为出镜记者，带着观众在古城墙、球员驻扎的酒店和朱雀体育场之间一直感受着那种既紧张担心、又自信必胜的情绪，为了调节情绪，学习音乐的她甚至对着镜头清唱了一首歌，让很多球迷一下就记住了她。在中国队胜利出线之后，陈奕彤情绪和球员们一样激动，她当时写文章说，我是唯一一个在现场见证了中国男足和女足双双创造奇迹的女记者。

孙思辰说已经记不起他在乐视体育解说的第一场比赛是辽宁队对阵谁了，但陈奕彤会把自己在乐视体育第一次出镜的节目珍藏在电脑U盘里，“第一次采访球迷时特别稚嫩”，“胖嘟嘟的双下巴，不忍直视”。如今的她更像一个经验丰富的体育记者，在今年去秦皇岛直播河北华夏幸福的比赛之前，她带着手机进了主队的更衣室，河北队的主教练李铁敏感地立刻擦掉了小黑板上的战术图，她会立刻跟李铁说：“李指，放心吧，我不会拍你的战术布置的。”

陈奕彤在来到乐视体育之前，就已经在网上拥有了不少粉丝。在去年一年的时间里，她作为北京国安的跟队记者，与被北京球迷尊称为“马五爷”的马季奇等球员都建立了不错的交情。年前北京国安球员邵佳一退役的纪念日，陈奕彤从现场回去后第一时间在微博撰写文章。乐视体育今年成为冠名北京国安，她每次去工体时，国安球员会跟她亲切地打招呼：“嘿，同事又来采访我们了？”

陈奕彤自信地说：“我在乐视体育没法不加速成长，我会用自己的专业表现说服球迷，在过去一年里，不知不觉中，我看球已经不再只是看热闹了，比如看拜仁的比赛，我会说罗本已经改变踢法了，在德国国家队里穆勒与阿拉巴的跑位和射门有什么不同，有时说这些，都会让懂球的人很惊讶。”