勇士球衣上的rakuten是什么(冠军队卖出NBA最高价球衣广告 日本电商乐天3年6000万美元搞定勇士)

球衣广告开放之后，作为全联盟最有市场球队之一的金州勇士队，去年7月曾要价每年2000万美元的广告费，超过费城76人的三年报价。时隔14个月，这份高价合同有了着落。

北京时间9月13日凌晨，金州勇士与日本电商公司乐天株式会社（Rakuten）宣布，双方签下NBA历史上最大的球衣广告合同，合约为期三年，每年价值2000万美元。这个联盟最高的价格，几乎是排名第二骑士队的两倍之多。至此，全联盟已经有14支球队敲定球衣广告。

显然，金州勇士队有资本卖出高价。过去三个赛季，他们曾夺得两年NBA总冠军，队伍里还囊括库里、杜兰特、汤普森和格林等豪华阵容，球队拥有强大的号召力和市场价值。

除了巨星效应之外，勇士地处发达的旧金山，商业气氛浓厚且市场巨大。与此同时，勇士的比赛转播场次是联盟中最为可观的球队之一，收视率的保证同样是他们的卖点。为此，美国一家调研机构预估，勇士的球衣胸前广告价值应最少达到年均1700万美元左右。

去年7月，勇士队积极寻找球衣广告商之时，他们对外开出的价格为每年2000万美元，这个要价比其它任何一支NBA球队都要高。虽然一年后合同才被敲定，但价格无疑令人满意。

不过，勇士首席市场官奇普·鲍尔斯透露，每年2000万美元并不是球队所收到的最高报价。之所以最终选择日本电商公司乐天，这与勇士队扩大全球影响力的意愿有关。

“我们仍在继续全球化的发展，所以这样的合作十分重要。球衣赞助广告对于联盟而言是件好事。随着联盟继续扩张影响力，我认为这对于每个人而言都有好处，”奇普·鲍尔斯说道，“为了能提升国际视野，我们选择了一个国际品牌。”

日本乐天公司方面则表示，“当我们听到有这个机会时，对于我们而言，这是一个不用多虑的决定。我们热爱体育，这里蕴含着太多情绪，精彩的故事、笑容和泪水。”实际上，今年4月，乐天和巴萨足球俱乐部达成一份4年2.35亿美元的球衣广告协议，他们将从今年开始成为巴萨的胸前广告赞助商。

从2017-2018赛季开始，NBA首次允许球队出售球衣上的广告位。去年4月，NBA通过了一项为期三年的球衣广告试验计划，允许各支球队出售他们球衣上尺寸为2.5英寸x2.5英寸（约6.35厘米x6.35厘米）的广告位，该计划从2017-2018赛季开始执行。由此，NBA成为北美四大职业体育联盟当中，第一个允许在球衣上投放广告的联盟。

随着勇士队敲定价值最高合约，全联盟已经有14支球队确定球衣广告赞助商。不过，距离新赛季仅剩不到两个月，包括纽约尼克斯、芝加哥公牛、洛杉矶快船和湖人在内，多家大城市球队仍未最终签署合同。

截至目前的NBA球衣广告协议：

1.费城76人队美国票务公司StubHub（每年约500万美元）

2.萨克拉门托国王蓝钻集团（每年约500万美元）

3.波士顿凯尔特人通用电气

4.犹他爵士数据分析研究公司Qualtrics

5.克里夫兰骑士轮胎公司固特异（每年约1000万美元）

6.布鲁克林篮网纽约软件公司Infor

7.奥兰多魔术迪士尼

8.明尼苏达森林狼可穿戴设备厂商Fitbit

9.亚特兰大老鹰健康在线平台公司Sharecare

10.多伦多猛龙保险公司Sun Life

11.丹佛掘金西联汇款公司

12.密尔沃基雄鹿摩托车制造商哈雷

13.底特律活塞美国旗星银行

14.金州勇士日本电商公司乐天株式会社（每年约2000万美元）