健力宝世界杯一等奖是什么(健力宝与拉环中奖诈骗往事)

■ 文 | 赵诚

最近有一则新闻很火：南京一位女青年在上班的路上捡到一只信鸽，信鸽腿上绑了一张兑奖券，刮开涂层发现中了二等奖，奖金28万元。她拨打兑奖券上电话，对方要求她先汇款5万元个人所得税和保证金，才能将奖金打给她。

我看到这里，眼前一片模糊，突然觉得时光倒流了二十年。在网络诈骗、电话诈骗、P2P跑路轮番上演的今天，还能看到如此古典、“优雅”骗术——你看，骗子不仅做了奖票，还不惜买一只信鸽作为道具，这简直是一个“古早味”的骗子。今天，就跟大家聊一聊上世纪90年代中国最出名、最经典的骗局：拉环兑奖。

凌乱的发型加上手中的棍子， 这是个很不起眼的“棒棒”。

轻轨上，他找了个两人之间的空位坐下。旁边穿着西装正在打盹的男士被他惊醒之后，皱着眉头侧过身去。棒棒脸上稍有歉意，但他什么都没说，估计也都习惯了。他甩了甩刘海，他从屁兜里掏出一罐可口可乐。

“啪”！

在拉环被打开的一瞬间，汽水飞溅而出。

西装男“噌”一下站了起来，“往哪儿溅呢！看着点儿啊！”他一遍嚷嚷，一边拍打着西装衣袖。

“啊大哥对不起啊！”农民工哈着腰，半天含糊地说了这么一句青岛味的道歉语。

“我~我……”农民工伸出右手想用袖子帮西装男擦拭。西装男躲开了。

农民工将手中开了一半的可乐继续打开，放到嘴边品尝了一口。

“咦？”农民工的目光停留在了左手食指上。

“大哥，这上面写着什么？”农民工把拉环递到了西装男眼前。

西装男眼前一亮：“哟，兄弟，你中奖啦，五万！”

“五万？上哪儿领啊？”

“北京啊，这不写着了吗？”西装男指了指可乐瓶。

“北京，俺末去过？这咋办？”

“兄弟，这样，我这儿有五千，你把奖卖给我！”

农民工显得很犹豫。“这你可不对啊！”这时候，左手边伸过来一只带着金表的大手，搭在农民工的肩膀上，中间隔着一个红衣妇女。金表男操着唐山口音继续说：“他中的可是五万，你给五千？你那叫蒙人！兄弟，我给你一万块，中不中？”

“可这写着五万，这，这……”

“下车，我这就给你取钱去。我带着卡，两万！”西装男着急了！

“我~我~就要现钱。”

“我带了！”金表男从兜里掏出钱来，对搁在中间的红衣妇女说：“我这里带着五千，没带那么多，大姐啊，咱俩凑凑。花一万块把那个奖买过来，对完了奖咱俩对半分！”

话已至此，周围的乘客都已经起身离开。

这时，另外一名妇女走到红衣女面前，对她比划了一段手语，红衣女指了指脑袋，也起身离开了。

……

棒棒说：”演什么演，还不如去抢！”

哈，你一定看出来了，这是2006年爆款电影《疯狂的石头》里，黄渤等人在轻轨上用一个易拉罐拉环，对周围乘客行骗的桥段。

这种有演员、有道具、有表情、有话术的“饮料拉环中奖诈骗”，一度是神州大地上经久不衰的骗局。而这一切的源头都来自1991年健力宝创始人李经纬一个异想天开的策划。

财经作家吴晓波在《健力宝之父李经纬的悲伤往事》中写道：

1991年，李经纬异想天开地策划出一个“拉环有奖”的促销创意，凡是购买健力宝的消费者只要拉到印有特别图案的拉环就可以得到5万元的奖金，李经纬宣称每年投入数百万元的奖金——从一开始的200万元，后来递增到1994年的800万元。这个活动在中国城乡竟获得了意外的成功，尤其让人惊奇的是，“健力宝拉环”竟成为很多乡村骗子的道具，他们坐在长途汽车上，然后惊呼自己拉到了一罐有5万元巨奖的健力宝，然后将之转卖给那些贪小便宜的无辜乘客。这个诈骗游戏一直到2000年前后，还在全国各地的城乡无比愚蠢却又惊险地上演着。

现在的孩子可能不知道那个年代健力宝的红火。在上世纪八九十年代，健力宝被称作“中国魔水”，是“民族饮料第一品牌”，长期在市场上占据主导地位。1997年，健力宝到达了顶峰，营业额首次超过50亿元。

在这种背景下，人们对“健力宝”三个字的信赖不言而喻。所以，这三个字自然是职业诈骗人最喜欢的。

除了像黄渤那样Cos农民工的方式，还有直接上小孩的。一个十来岁的小男孩拉开一个易拉罐，然后便发现拉环中大奖了，周边的几个人便开始忽悠：小孩子没身份证，不能领奖，卖了吧！

另一个接着说：是啊，卖给我吧！半天除了他们几个没人接话。

又有一个说：卖给我吧，我出美元买你的，你这中的是两万元奖，我出两千美元买你的。

交易完成，那小孩子拿到了二十张百元面额的外币。

这时又有人说：小孩，美元你也不能花，换几张给我吧，我拿两百元人民币换你一百美元。

跟着又有几个人也嚷着要换“这便宜不占是傻子。”

放心，准有几个的不想当傻子的傻子。

这些骗子对健力宝品牌造成了很恶劣的社会影响。以至于后来，健力宝公司不得不在汽车站、火车站等第发布公告，告诉大家最简单的识别方法就是拨打健力宝公司的800免费电话予以确认。而且，像“八万”、“十万”这样巨额奖励国家也是明令禁止的。《健力宝报》记载，当时每天有几十个人来总部兑奖，清一色都是5万元的一等奖。虽然被告知奖环系伪造，但兑奖者不甘心，他们像着了魔似的，哭的、骂的、闹的、静坐的，健力宝的兑奖办公室被闹得沸沸扬扬，不得安宁。

在2006年出版的《农民进城防骗手册》一书中，专门有一个章节“开罐中大奖，骗你没商量”教人不要上这种当。2008年，《新京报》在90年代回顾时，还给这种骗术留了一席之地，可见影响之大。

“拉环中奖”虽然被骗子钻了空子，但也是健力宝给整个饮料界留下的“灵丹”，时至今日，还有很多饮料继续这条营销之路。